宝诗龙中国首家精品店进驻上海恒隆广场 卡地亚们迎强劲对手

赢商网 卢致珍   2018-01-30 15:40
核心提示:近日,法国百年珠宝品牌Boucheron宝诗龙进驻内地市场,卡地亚、蒂芙尼等迎来强劲对手。

  近日,又一国际珠宝品牌进驻中国市场,卡地亚、蒂芙尼等迎来强劲对手。

  1月25日,奢侈品集团开云Kering旗下法国百年珠宝品牌Boucheron宝诗龙进驻内地市场,其位于上海恒隆广场的首家精品店揭幕,同时宣布金马影后周冬雨成为其大中华区代言人。紧接着的1月31日,第二家宝诗龙精品店将在北京国贸商城亮相。短短一周之内在内地两大一线城市连续布局两家精品店,标志着宝诗龙初步实现拓展亚洲零售版图。

  据悉,宝诗龙是由Frederic Boucheron于1858年创立,至今已有160年历史,2018年是品牌诞辰160周年。宝诗龙于1893年入驻巴黎旺多姆广场26号,成为旺多姆广场首家当代珠宝商。创立初期,宝诗龙便成为皇室贵族和各路名流的指定高端珠宝品牌,2000年,开云集团收购了宝诗龙。

  赢商网从宝诗龙中国官网了解到,宝诗龙产品包括高端珠宝、婚嫁珠宝、钟表、配饰等。目前,宝诗龙在全球共有47家门店,中国门店有4家,其中1家位于香港海港城,另外三家位于台湾。

  宝诗龙上海恒隆广场店是内地首店,同时也是亚洲首家概念店,门店设计风格以巴黎旺多姆总店为灵感,沿袭法式工艺美学与优雅生活格调,将巴黎石砖纹样与标志性拱门造型融合,黑色金属线条勾勒,大理石之绿点缀,极具法式风情。门店扩张的同时,宝诗龙也宣布由中国演员周冬雨担任亚洲首位代言人,以及通过联合林依晨、钟楚曦等国内明星演绎,借此深入营销增强曝光度。

  目前,国内珠宝市场尤其是高端珠宝行业主要由外资品牌占领,包括卡地亚Catier、蒂芙尼Tiffany和宝格丽Bvlgari等,他们进驻中国市场的时间较宝诗龙早,并且已树立了较成熟的品牌形象和知名度,此时才布局的宝诗龙必定面临着激烈的竞争。据界面新闻报道,对此,宝诗龙首席执行官Hélène Poulit-Duquesne制定了“五年计划”,将中国视作第一个优先考虑发展的对象,率先布局两家门店。此外,宝诗龙在国内采取“价格先行”的策略,内地的价格策略主要以香港的价格做参照。

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文章关键词: 宝诗龙珠宝品牌卡地亚
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