成都IFS有“熊猫爬墙” 5月开业的长沙IFS有什么？

　　提起成都IFS，很多人首先想到的一定是一只爬墙的熊猫。作为成都IFS的标志性雕塑，这只憨态可掬的熊猫早已成为成都乃至全国最有名的地标之一。成都IFS有“熊猫爬墙”，长沙IFS（开业时间:2018-05-07、已签约446个品牌）将带来什么？

　　长沙IFS公布将在2018年5月正式开业，届时携手国际知名艺术家KAWS以及策展单位AllRightsReserved 打造的全新地标艺术作品KAWS:SEEING/WATCHING将同步揭幕。值得注意的是，此次作品为KAWS在大中华区首个铜制永久雕塑艺术品，也是KAWS的首次在户外同时展出其代表作品COMPANION和BFF。

　　据了解，长沙IFS将与KAWS进行深度合作，率先于5月展出KAWS巨型雕塑艺术品作为开幕首项盛大活动，开幕当天之后举办KAWS艺术展览，更将发布KAWS的限量周边纪念品，为大众提供多层次的亲身互动体验。未来长沙IFS将在位于项目七层的空中雕塑花园、艺术廊及各楼层室内以及室外的活动空间，举办艺术展、文化交流活动、音乐节及啤酒节等四季不断、多姿多彩的国际化互动性活动，切合热情爱玩的湖南人性格，为长沙市民带来艺术文化与时尚碰撞的全新生活方式。

　　作品&艺术家&策展单位

　　巨型雕塑8米高，以背靠背的坐姿互相依靠，坐落于长沙IFS 7楼雕塑花园上，由最繁华的城市中央高处视点观看人气鼎盛的步行街及远眺。KAWS在为长沙IFS设计艺术作品时，了解到项目位于省级核心商圈、近可触及城市中心的商业繁华、远可眺望岳麓山与橘子洲头的自然宁静，因此，他想到创作一个观察身边环境和世界变迁的形象。KAWS表示，这个时代，花时间慢慢观察和了解周围的世界，在生活的纷扰中找寻自己人生的方向，已变得前所未有的重要。而将COMPANION和BFF同时呈现，对KAWS来说具有特别的意义——让每一段经历因分享而美好，KAWS也希望通过此公共艺术作品让大家共同感受。

　　KAWS被誉为当代最具影响力的艺术家之一，继2010年携手九龙仓集团以及策展单位AllRightsReserved于九龙仓旗下的香港海港城首次举办大中华区个人艺术展览“KAWS:PassingThrough ? 跨展览”后，此次更是首度与商业深度合作，特别为九龙仓集团全新商业项目长沙IFS的开幕创作巨型雕塑艺术品 —— KAWS:SEEING/WATCHING，将于5月长沙IFS开业日同步正式登陆。长沙IFS体量巨大、定位全面，其中1 IFS高452米，为湖南第一高楼，诸多优势使得长沙IFS未来将成为湖南乃至全国最顶级的商业综合体之一，而此次作品为KAWS于大中华区首个铜制永久雕塑艺术品，也是KAWS首次于户外同时展出其个人经典作品COMPANION以及另一深受大众喜爱的作品BFF；巨型雕塑8米高，以背靠背的坐姿互相依靠，坐落于长沙IFS 7楼雕塑花园上，由最繁华的城市中央高处视点观看人气鼎盛的步行街及远眺湘江，近距离与大众进行互动，放眼艺术之美。

　　策展单位All Rights Reserved创意工作室，成立于2003年，一直积极与世界各地的创意人士交流和合作。曾与KAWS合作于不同国家展览，包括2010年“KAWS:PassingThrough”、2015“KAWS:CLEANSLATE”以及2016年“KAWS:BFF”。事实上，All Rights Reserved与九龙仓集团的合作也是渊源已久，2014年成都IFS开业期间，策划全球最大型永久的熊猫慈善艺术展览“I AM HERE”就是All Rights Reserved与英国艺术家Lawrence Argent合作策划，打造成都国际金融中心为当地新地标。在此之前，2013年还与九龙仓集团物业海港城共同策划的“橡皮鸭游世界：香港站”，将海港城的积极形象传播到世界各地，同时提升了海港城及香港的国际形象。

　　IP？不仅仅是！

　　2015年起，IP风潮快速席卷整个商业地产行业，各种热门IP甚至原创IP主题展开始逐步导入购物中心。商业地产过剩和同质化环境下，IP被认为是购物中心强体验的最火“标配”。然而在谈到成都熊猫艺术展“I AM HERE”以及长沙“KAWS:SEEING/WATCHING”时，九龙仓人很介意把他们列为时下备受追捧的“IP”行列。

　　什么是IP？所谓“IP”，即知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。在小编看来，“I AM HERE”与“KAWS:SEEING/WATCHING”是IP，但又不仅仅是IP。在运作过程中，无论是成都IFS的“爬墙熊猫”还是深圳万象天地的“喷水萌象”都已成为绝对城市地标，其影响力远远走到了IP的前列。相较于其他IP，他们的鲜明亮点不容忽视，总结起来似乎可以归纳出以下几个要素：

　　·永久性大型艺术装置。成都IFS“I AM HERE”15米高、重13吨的巨大爬墙熊猫装置，是全球最大型永久的熊猫慈善艺术展览；深圳万象天地打造的大型永久性公共艺术装置“Bubblecoat Elephant抱抱象”这只萌萌的大象身长足有12米，高7.5米，鼻长约24米，重达30吨，成为万象天地最具代表性的艺术装置之一。而长沙IFS“KAWS:SEEING/WATCHING”巨型雕塑坐落在7楼花园之上，也高达8米，能很好地展示出近观繁华，远眺宁静的内涵。

　　·大师独家量身打造。目前众多购物中心的IP内容，大多是借鉴、引进当下已经知名的IP，比如以好莱坞电影角色为主题的IP展，以动漫角色为主题的IP雕塑等。很多知名IP都在世界各地的购物中心举办短期个展活动，虽然其知名度可以为购物中心带来可观的客流，但却缺少长期性。各IP展与购物中心也建立不起来一对一的特色专属联系。

　　而万象天地携手“大黄鸭之父”霍夫曼量身打造抱抱象，已故英国设计家Lawrence Argent为成都IFS定制熊猫造型，艺术家KAWS给长沙IFS带来专属作品seeing&watching，都是为各自购物中心量身打造的专属作品。成都是有名的熊猫之乡，憨态可居的国宝熊猫，是成都的知名元素之一，Lawrence Argent 为成都IFS打造的“熊猫爬墙”紧扣熊猫元素，与城市结合紧密，使其成为成都IFS的标志。而seeing&watching坐落在繁华中心地段的长沙IFS七楼，近有车水马龙，万家灯火，远有橘子洲头，静谧祥和，看繁花似锦，观逝水流年，说不尽的其中意，也只有在长沙IFS及周边这种地利环境才能与其契合。

　　·成为购物中心的符号。随着商业地产的发展，购物中心的竞争日趋激烈，从业态到品牌，从动线到布局，乃至外型设计，都在残酷的竞争比较中苛刻求精。建筑大师的设计作品鳞次栉比，高颜值的设计作品也雨后春笋般出现。艺术大师本身就带着强烈的艺术和先锋标签，设计作品极具话题性和传播力，能够轻松吸引广大年轻人、艺术爱好者的目光和拥簇，从而轻易超越作为一个商业体“硬件特色”的内涵，然而不少作品还是没能逃脱有颜值无内涵的魔障，从何导致设计与商业的分离。反观以上三个作品，都可谓将艺术与商业进行了深度融合，这种有生命的长久性雕塑作品才有可能成为购物中心的名片和标签，甚至在全国都享有盛誉。

　　·连接人与商业的桥梁。艺术来源于生活，但很多类型的作品都高于生活。而购物中心的艺术作品，因其与商业的联接，需要让艺术来源于生活并且服务于生活，让艺术作品能够与消费者产生互动。

　　深圳万象天地的抱抱象拥有世界上最长的24米象鼻，定时喷水，以趣味亲切的方式给喜欢喷泉、爱玩水的大小朋友带来互动艺术体验。成都IFS的“熊猫爬墙”下，上演过熊猫求婚的桥段，也出现过穿23号秋衣的熊猫球员。与一些只能远观不能近玩的IP展示相比，这些艺术作品明显更能提高消费者的参与度和愉悦感。

　　不可否认，不少实力强大的IP也拥有以上某些特性，但同时拥有这些标签的众里难寻。所以某种意义上说，抱抱象、熊猫爬墙这种大型永久性专属作品虽然还是属于知识产权范畴的“IP”，但已远远超越了大部分IP内容。

　　与珠玉在前的抱抱象、熊猫爬墙相比较，坐落在七楼的seeing&watching如何与消费者形成紧密互动，如何取一个朗朗上口、易于传播的中文名字，九龙仓长沙IFS如何作答，又会有怎样的社会反响，我们拭目以待。