H&M 要开专门的折扣平台了。
根据已经公布的消息来看,该平台命名为 Afound,除了将在今年同步上线电商,H&M 还会在斯德歌尔摩开设实体店。Afound 售卖 H&M 集团的所有服饰品牌,比如 COS、Cheap Monday 、&Other Stories、Arket 等,也有外部品牌加入,因而被称作是“一个寻找风格和便宜货的天堂”。
一个月前,瑞典媒体 Breakit 就透露过,H&M 集团正在开发一个代号为 P12 的电商平台。并指出这不是 H&M 第一次试水折扣商店,它曾在 1988 年推出低价连锁店 Galne Gunnar,售卖首饰、衣服、罐头食品,巅峰时期有 18 家分店,最后于 2000 年初关闭。
最近,关于 H&M 的不全是好消息。这回推出的 Afound,被认为是 H&M 想在挣扎之中寻求新的出路。
H&M 的最新财报显示,截止至 2017 年 11 月 30 日,集团在 2017 年度营业利润减少了 14%,至 206 亿瑞典克朗,达到 6 年以来的最大跌幅。H&M 的股价闻声下降,1 月 31 日当天,在斯德歌尔摩股票市场中一度暴跌 9.14%,至 9 年来最低,2017 年全年大跌 33% 的颓势看起来还将继续下去。
持续低迷的业绩之下,H&M 不得不放缓了开店的速度。H&M 计划,今年新开 390 家门店,关店 170 家,为近 20 年来的最高值,其中约有 25% 的新店是 H&M 旗下的其它品牌,净增长 220 家,远低于 2017 年的 388 家。
无法应对消费者变化的需求,电商又发展地太慢,在核心品牌增长乏力的情况下,H&M 近些年采取的措施主要是增设新品牌和扩充线上业务。
去年,H&M 的新品牌 Arket 在伦敦开设了首家门店,目前已扩张至比利时、丹麦和德国。今年它还会推出 /Nyden,一个与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计,想要吸引千禧一代的新品牌。
Afound 或许可以帮助 H&M 清理一些库存,但 H&M 想拉更多的品牌进来,靠 Afound 从低价服装市场分一杯羹,这并不是一件容易事。
来自睿欧咨询的数据显示,在 2012 年至 2017 年间,全球的低价服装市场增长了 30%,高达 620 亿美元。然而,尽管整体呈增长趋势,但如今的低价服装市场相当拥挤。比如说,Macy's、Nordstrom 等百货商场已经采取了相似的策略,把重点放在低价商店上。H&M 的主要竞争对手,Inditex 集团也有 Lefties,这个创立于 1993 年的品牌最初是用来处理 Zara 的季末库存的奥特莱斯,后来开始独立生产定价更低的男女装系列。
面对不断在打折和特价的环境,Afound 究竟能不能刺激消费者的购物欲,还是个未知数。
3月1日至5月6日,H&M销售额同比大跌57%,其中意大利的跌幅巨大,同比大跌80%,目前全球逾3000家门店仍然关闭,因此预计第2季度将录得亏损。
H&M发布盈利预警,近两个月销售额同比下跌57%,原因是COVID-19大流行和禁售使大部分商店停业关闭。期内,线上渠道销售强劲增长32%。
H&M集团在全球69个市场共开设4,739家门店,并于其中的43个市场开设网上商店。
截至2017年11月财年,H&M营业利润下降14%,该幅度为6年来最大。对于财报惨淡,投资者称是战略出错;背后原因或许更多是其与数字时代脱节。
5月28日,全球最具代表性的、美国休闲服饰品牌之一的河南首家GAP门店在郑州首创奥特莱斯盛大开业。
日前,ZARA母公司INDITEX集团宣布,首次参展2020中国进博会,并拿下500㎡展台。此前,优衣库、历峰集团也签约了参展协议,宣布首次参展。
GAP北京王府井APM店即将闭店,原因是“租约到期”,该店关闭后,GAP在北京还有10家门店。1月前,GAP在成都、上海、沈阳、重庆连开4家新店。