MO&Co.母公司发布男装品牌Common Gender 全品类策略抢占中国市场

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2018年02月02日09:54来自:赢商网上海站
核心提示:EPO集团日前正式发布男装品牌Common Gender,其多品牌矩阵策略能否助力“2022年底150亿元营收”目标的实现值得期待。

    距MO&Co.母公司EPO集团宣布推出男装品牌仅半年多的时间,Common Gender就已正式亮相。

  1月30日,EPO集团在上海西安美术馆正式发布全新男装品牌Common Gender,以音乐派对形式取代传统时装秀,并首次揭幕品牌Pop—up限时店铺。据悉,EPO集团将 Common Gender定位为中高端的当代男装品牌,预计2022年开店数超过360家,销售规模达20亿。

  自此,EPO集团拥有潮流女装品牌MO&Co.、精品女装品牌MO&Co. Edition10、童装品牌little MO&Co.、彩妆品牌REC、中高端男装品牌Common Gender在内的立体化全品类品牌矩阵,市场份额不断增加。至2022年底,EPO旗下品牌覆盖80个国家及地区,整体营收将达人民币150亿元将有望实现。

(图片来源:网络)

  紧抓中高端男装市场机遇

  从LV在北京SKP开设男装秀款快闪店,到EPO集团正式发布男装品牌,男装市场越来越受重视。有数据显示,017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元,同比增长2.1%,男装出口约占到整个意大利男装市场收入的65%以上,预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长,出口额总量将达到约60亿欧元的水平。

  在中国,据公开统计,2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元,风格年轻化、工艺品质化、营销多样化等亦是行业大势所趋。而在赢商网大数据中心推出的《2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50》中,时尚休闲装以22家居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌、品牌集合店则各上榜3家、2家,中国品牌占30家。

  在此背景下,EPO集团自然会抓住这个机会,Common Gender的亮相也成了顺其自然的事情。

  据悉,Common Gender寓意共性和普遍性,探讨的主题并非性别的多种形态,而是对服饰共性及本质的讨论,将延续集团贯有的叛逆血液,与其他品牌共同构建一个多维度的文化平台,以此集结一批被EPO集团共性精神所吸引的消费社群。

  在品牌的未来规划中,时装的发布未必遵循季节与系列的框架,而是通过建立音乐、艺术、时装的多维度平台,输出产品与内容,实现与终端消费者精神上的链接。

  与此同时,Common Gender还发布一本以品牌名命名的杂志,邀请国内时尚领域意见领袖从造型、影像和专题等更全面的内容视角阐述品牌理念。

  女装先行 两大品牌业绩亮眼

  提及EPO集团,首选想到的莫过于成功打造的国内女装品牌MO&Co.。

  资料显示,MO&Co.创立于2004年,凭借着年轻酷女孩”定位,以生动图案、独特裁剪和混搭风格为设计DNA,迅速成为本土女装代表品牌,并进驻到北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都远洋太古里、天津大悦城等众多知名项目。

  在2017年天猫双11官方爆款清单中,MO&Co.位居第二,最终销售总额突破1.3亿,在《2017年度服饰品牌榜TOP50》(由赢商网大数据中心测评)中,MO&Co.位居第14位,计划2020年前在国内开设超400家店铺。

  伴随着女装设计师品牌拓展加速,中高端女装市场的潜力逐渐凸显。2010年,EPO集团推出MO&Co.的姐妹品牌MO&Co. Edition10,锁定25至40岁的追求个性风格当代女性,并在定价上更上一层。2015年,MO&Co.与Edition10的电商销售业绩就超过了2亿,MO&Co. Edition10计划在2020年前,在国内开设超过400家店铺,计划在全球70个地区拥有200个批发客户,并持续进驻全球顶尖的时尚百货以及精品集合店和买手店。

  与以往女装定位使用的“时髦”、“独立”等字眼,MO&Co. Edition10为品牌设定的风格为“时髦Gentlewoman(女绅士)”,即跨越性别界限的中性Dandy风格。2017年4月11日,MO&Co. Edition10在上海洛克•外滩源进行了2017年秋冬系列发布,新系列延续了Edition10的品牌核心理念——Gentlewoman时髦女"绅士"风格,带来一系列垫肩外套、阔腿长裤、睡袍外套等中性化单品。

  据了解,Edition 10和MO&Co.两个品牌均进入了老佛爷百货、Opening Ceremony、Lane Crawford等全球顶尖时尚购物目的地。

  多品牌策略 布局童装、彩妆市场

  自森马推出童装后,国内服饰品牌相继掀起童装潮,包括江南布衣、太平鸟、EPO集团等,其中,EPO集团不仅加码童装,还推出了专业彩妆品牌。2016年7月21日,EPO集团宣布集团化发展,将推出童装品牌little MO&Co.和专业彩妆品牌REC。

  公开资料显示,little MO&Co.在设计方面延续MO&Co.兼备酷和趣味的设计风格,并且强调童装产品主要采用天然亲肤的面料,推出童装品牌一是出于集团多品牌矩阵策略的考虑,希望通过时装、美妆、童装,打造多元立体的品牌组合协同效应,吸引更大规模的消费族群,满足更多不同的年龄性别的消费需求,二是看到了童装市场的巨大潜力。

  在美妆方面,经历1年多自有渠道测试后,EPO集团于2016年4月份正式进行独立运营,并打造主流购物中心和百货、线上天猫和Eshop,及集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局,以时装和美妆的融合进一步打通女性消费者的购物链条。

  赢商网了解到,EPO集团的整体目标是至2020年底,旗下品牌覆盖80个国家及地区,整体营收达人民币119亿元。但在越来越多的服饰集团转向多品牌策略、品牌迭代周期缩短的情形下,EPO集团不断加码市场,虽然关注度迅增,但能否完成目标,还有待市场检验。

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文章关键词:EPO集团 littleMO&Co. MO&Co.
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