锐步转型健身品牌 计划将一个加油站改造成健身中心

　　当人类正式步入电动汽车时代，随处可见的加油站该如何处理呢？率先思考这个问题的是运动品牌锐步（需求面积:100-200平方米）（REEBOK（需求面积:80-200平方米））——当然，他们想什么都和健身有关。　　 

　　锐步日前与美国建筑设计公司 GENSLER 达成合作，计划在 2030 年实现一个把加油站改造成健身中心的项目。

　　“目前世界正进行着一场向电动汽车和自动驾驶汽车演变的革命，预计到 2030 年将会有超过 2.6 亿台自动驾驶汽车出现。”锐步美国副总裁兼市场营销总监 John Lynch 表示，“这样一来，随处可见的加油站的作用也会发生变化。所以我们在想应该在那个空间里做点什么。”

　　根据锐步目前的规划，这个集合了“绿洲”、“社交中心”和“网络”概念的健身中心将提供汽车充电、健康餐饮、健身服务，同时也售卖锐步的运动产品。

　　“我们将从消费者的光顾次数以及使用频率方面考虑，要怎样将健身和我们擅长的城市设计结合在这个项目里。”GENSLER 美 国工作室负责人 Arlyn Vogelmann 表示。　　 

　　此前 GENSLER 的伦敦事务所曾参与泰晤士河的水面再开发工程，帮助市政府将不再投入使用的地铁重新有了利用价值。Vogelmann 认为“锐步的创意可能会推动其他城市再生项目的发展。”

　　2016 年，新上任的阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 提出了第一个改革计划，就是将 13 年前被收购的品牌锐步重新带回大众视线，在过去两年来你可以看到，他们做的一切努力，无论是产品还是营销方向的话题，都和健身有关。

　　无论是巴黎世家的“宜家包”、奥斯卡颁奖典礼，还是特朗普，任何热点话题到了锐步手里，都能和健身扯上关系。

　　在中国市场，去年他们签下了因半裸肌肉走红的 81 岁原哑剧演员王德顺、因为马甲线成功翻红的袁姗姗，还有形象健康阳光的吴磊。

　　“想成为世界最好的健身品牌，首先要成为中国最好的健身品牌。”去年锐步全球总裁 Matthew O’Toole 在北京综合健身馆 Raw Fitness 发布了锐步的“中国计划”。

　　这一次的“改造加油站”就目前来看还是个噱头为主的营销活动，锐步目前没有公布确定的投资金额和投资方，但锐步美国副总裁兼市场营销总监 John Lynch 表示，该项目会在 2030 年前完全实现。