跨界发展新模式 班的书店打造新概念空间美学实体店

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2018年02月08日10:41来自:赢商网西北站 麻海霞
核心提示:随着市场竞争日益加剧,跨界经营已不算罕见,不只商业体在做跨界融合,不少品牌也跃跃欲试,加入跨界创新队伍。

  与其他零售行业一样,近年来,实体书店遭网络图书销售和电子图书的冲击,很多实体书店经营惨淡,不得不以关张收尾。俗话说“穷则思变”,有一批实体店以全新的姿态出现在消费者视野,并受到好评。

  与乌鲁木齐的其他书店不一样,班的书店似乎是一个独特的存在,不仅仅只是一个卖书的场所,更是读书交流的空间。走进班的书店,首先映入眼帘的是一面活字印刷风格的墙体,不规则的石刻排列、平面突出显示出中华文字的渊远和神秘,给人不一样的感觉。店内藏书称不上很多,但能找到一些难觅踪迹的原版书籍,书架上的书大多都有塑封,并不方便读者阅看,但也不乏当季畅销书。

  

  店内除了书还有来自世界各地的文创产品、高端洗护用品、原创生活小精品,还有专门为小朋友设置的阅读区和服饰购物区、休闲咖啡吧。看书之余可以喝杯茶或者咖啡,或者在服饰购物区逛一逛,店内环境安静,光线也给人一种踏实沉淀的感觉。精美时尚的橱窗,充满动感的书架,凹凸有致的砂岩活字印刷墙,近2000平方米的空间明亮开阔,在氤氲着茶香和咖啡香的班的书店,处处彰显十足的设计感,透露着时尚的气息。消费者在书店不再局限于书籍本身,更多的是享受一种美学生活。

  

  班的书店还设有Kindle新疆唯一线下销售点,有Paperblanks古典笔记本、TeamGreen木纸拼图、日本香堂制香、本来设计灯具等2000余种时尚生活周边产品,备受消费者追捧。在万宴城的班的书店虽只有400平方米,但整体运营模式与昊元店相同,延续昊元店新型文化平台的高端定位,创造体验式空间美学实体书店。

  

  作为新晋的二线城市,除去拍戏,乌鲁木齐鲜有明星前来,但班的书店却时常有明星空降,仅2017年,班的书店就迎来不少明星和畅销书作家。9月24日,90后百万畅销作家张皓宸空降班的书店举办新书见面会;10月20日,资深传媒人杨澜在班的书店举行新书《人工智能真的来了》签售会;10月27无印良品专题阅读)艺术总监原研哉在班的书店举行书籍签售会;12月3日,作家大冰在班的书店举办新书《我不》签售会。

  

  

  (图为2017年12月3日当红作家大冰新书《我不》在班的书店的签售会)

  除了明星空降举办新书签售会,班的书店还多次组织新疆本地活动,比如办一场主题交流会,主题音乐会、大学生电影节、名人讲座、文化体验公益活动等,活动新颖,吸引了很多年轻消费者。

  班的书店以生活美学理念改善提升读书环境,致力于打造社交化、体验化的读书交流空间和文化平台。通过跨界融合,做到业态长短互补,在打造体验式消费增加成本的同时,通过休闲区服饰以及原创生活精品销售增加收益,达到既能带给消费者高大上的环境和服务体验,又能保证销售营利,可谓是双赢。在书籍方面,班的书店走本土化道路,虽然新疆目前的文创品牌较少,但是有特殊的人文环境和地域风情,衍生品类不同的新疆本土特色产品,使得新疆本土的文化挖掘价值较大,未来可期。

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文章关键词:无印良品 班的书店
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