重庆解放碑7天揽客280余万人 热门IP成商圈吸金利器?

重庆商报-上游财经 记者:张宇   2018-03-05 09:33
核心提示:重庆解放碑首次联手腾讯QQ打造“2018 解放碑XQQ新年青春游乐园”,7天揽客280余万人。越来越多的知名IP走进商圈,热门IP渐成吸金利器。

  前晚,由解放碑与腾讯QQ两大IP首次联手打造的“2018 解放碑XQQ新年青春游乐园”闭幕,通过本次活动带来的众多IP赋能,解放碑商圈春节7天游客激增,达280余万人次,商圈零售额同比增长13.2%,居全市商圈榜首,在传统商业的趋势下,演绎了一波“热门IP+线下商业”的小高潮。

  在春节前夕,腾讯QQ空降重庆,解放碑变身魔幻游乐园,两大IP的首次强强联手,吸引不少市民和游客拍照打卡。记者了解到,腾讯众多IP卡通人物、科技体验馆入驻解放碑街头后,让解放碑更具活力,加强了体验性和新鲜感。

  据解放碑CBD管委会相关负责人介绍,春节七天,厂家通过炫酷美陈、商圈抱团营销、互动活动、城市营销四种形式,解放碑商圈吸引游客280余万人,商圈零售额同比增长13.2%,位居全市商圈榜首。与此同时,商圈10家大型商场(购物中心)销售总额超亿元,平均增幅达17.48%。

  对于腾讯IP为解放碑商圈带来的价值,一位不具名的商业地产营销人士表示,“当下的购物中心在重构与转型过程中,IP与商业的连接机会越来越多,吸引了粉丝消费者的回归,引起他们的兴趣点。商场选择导入各式各样的IP,除增加客流外,还能在体验场景中激发顾客的消费欲望,带动商场营收的大幅度增长。”

  优质IP自带流量的属性,在流量变现的时代,越来越多的知名IP走进商圈,走进市民的生活。

  2017年4月,龙湖北城天街就举办了柯南20周年巡回特展,不仅呈现了原画手稿和作者签名画,而且还原了动画的经典场景,大大提升了粉丝的体验感。数据显示,首展日达到了16万人流量,整个展期内,该商业体日均人流量同比增长40%。

  重庆连锁经营协会会长徐圣雄表示,近年来,举办热门IP展览已经成为商圈吸引人气的一个较为流行的做法,并且取得了不错的效果。

  他同时提到,“热门IP+线下商业”模式的效果是“1+1=3”,即商场、品牌方、消费者的各方共赢,但是随着IP展越来越多,消费者可能存在审美疲劳,还需要在展览质量、诚信度、品牌等方面下功夫,才能最终赢得消费者认可。

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