昆明爱琴海秒杀3.8终极利器:触动女顾客的“少女心”

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2018年03月10日11:30来自:赢商网 李贵君
核心提示:昆明爱琴海从粉色系美陈入手,为昆明女性打造了一个梦幻十足的粉红国度,再配合走心的3.8节活动,让粉色少女心成功霸屏昆明妹子们的手机。

  (赢商网云南站报道)近些年随着女性消费能力的日益攀升以及社会地位的提升,购物中心在女性营销的投入上也不断加大,每年3.8节抢夺女性群体所展开的争逐战也愈发激烈,然而在社会化营销时代,铺天盖地的占据远不如恰如其分的共鸣具有营销价值。

  

  如今的主流营销都铺天盖地的为女性打上“女汉子”、“女王”等标签,但是绝大多数女性心中却依旧住着一个“小公举”,喜欢一切梦幻的事物。因此,购物中心想要从3.8节的女性营销中突围而出,女性心理营销要达到目的,就应该帮助女性将内心中的少女解脱出来,而不是简单粗暴地将“妇女节”包装成“女神节”、“女王节”就算完事。

  

  那么购物中心到底该如何唤醒妹子们的少女心呢?昆明广福路爱琴海购物公园专题阅读)从“粉色”系美陈入手,为昆明女性打造了一个梦幻十足的粉红国度,再配合“走心”的3.8节活动,让“粉色少女心”成功霸屏昆明妹子们的手机。粉色是2018的主要流行色系,而粉色更是带有一种梦幻、甜美、温馨的含义,给人一种舒适又甜蜜的既视感,因此昆明广福路爱琴海购物公园选择用粉色进行全场美陈装饰,来诠释“少女心”这一主题再合适不过。   

  

  其实,昆明也有其他购物中心运用了粉色系主视觉来传达3.8节主题,但是只有昆明广福路爱琴海购物公园用粉色将“少女心”表达的淋漓尽致。“少女”总是爱幻想的,因此用粉色气球打造的中庭吊饰,仿佛漂浮在空中的粉色云朵,抬头仰望宛如置身童话故事中。中庭放置的粉色樱花树,不仅带来了初春的气息,用粉色代替千篇一律的绿色成为春天的主要代表色系,让整个购物中心也焕发出初春的活力。樱花树下,用鲜花与蕾丝缎带编织而出的粉色花门,钩织出少女心中对于浪漫爱情的一切幻想。此外,粉红色翅膀打造的拍照点,能让消费者一秒变成“维密天使”,拍照点位上放置的自拍杆不仅极大的提升了顾客体验感,同时也引导顾客自助进行拍照分享,为购物中心进行了二次传播。

  

  

     好的美陈作品不只是空间的艺术,更是能够有效提升商业价值。为了推广春装上新,昆明广福路爱琴海购物公园在3.8节当天,联合场内商户进行了一次“初春花漾时尚秀”,邀请职业模特穿着场内品牌的当季春装,在铺满粉红花瓣的T台上进行走秀,吸引了大量顾客驻足围观后,再趁机宣传这些品牌的当季折扣,让3.8节当天的销售与客流数据都得到了极大的提升。

  

  购物中心想要进入“她·时代”,成功抓住女性消费者,就需要精准洞察当代女性的情绪和需求,不仅要加大她们情感的归属,产品与服务还要覆盖时尚消费的各个领域,满足不同年龄层、消费力和审美品位的女性用户日常时尚资讯与时尚消费所需,才能在争夺女性粉丝注意力和打造品牌效应上占有优势。此次3.8节营销,昆明广福路爱琴海购物公园,摒弃市场上千篇一律的“女子力”营销观点,从别样的角度洞察女性顾客内心后,昆明广福路爱琴海购物公园打造“粉色国度”,针对不同的客群精准营销,成功刷爆昆明女性顾客的少女心。

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