安踏、利郎等服企发力购物中心大店 迎合消费流量

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2018年03月12日17:52来自:第一纺织网
核心提示:安踏预计2018年店铺数达11000家,扩展大型购物中心及百货商场的店铺布局;中国利郎开购物商场大店;维格娜丝拓展主品牌高端渠道...

  如果说2017年是服装品牌复苏回暖之年,则有可能2018年是服装企业重拾店铺扩张势头的一年。从一些服装企业最“新鲜出炉”的年报和业绩报告来看,服装企业都在不约而同计划在2018年加快店铺拓展步伐。他们的扩店计划既有不同点,也有不少相同的做法。

  安踏体育:预计2018年店铺数达11000家,加快子品牌开店步伐

  3月7日,安踏体育发布了2017年财报。财报显示,公司2017年收入166.9亿元,同比增长25.1%;净利润39.88亿元,同比增长24.5%;归属股东的净利润为30.87亿元,同比增长29.4%。2017年安踏实现了营收净利双增长,继续保持强劲的增长势头。

  在渠道拓展方面,安踏称,大多数安踏的商店以街铺形式运营,但公司在扩展大型购物中心及百货商场的店铺布局,计划在优越地段以更大、更具吸引力的店铺取代面积较小、效益较低的店铺。至于发展强劲的FILA,安踏称,虽然FILA现有的店铺主要集中在中国的一、二线城市,但该品牌还将继续在其他具有发展潜力的中国城市及区域内开店。另外,FILA还通过增加店铺面积以提升店效。另外,安踏称,为迎接电商渠道的爆发性增长,公司已整合线上及线下渠道、发挥物流配送和大数据优势,实现全渠道全覆盖。

  财报显示,截至2017年底,在内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数量共有9467家,在内地、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILA KIDS独立店)数量共有1086家,在内地的DESCENTE店数目共有64家,而在2016年底则只有6家。

  至于2018年的开店计划,安踏预计到2018年底,内地安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到9700至9800家。而内地、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILAKIDS独立店)的总数目将达到1300至1400家。DESCENTE品牌将渗透一二线城市,着重于优越地段开设门店。预计截至2018年底,DESCENTE在内地的门店数目有望达到100至110家,KINGKOW预计会有60-70家店铺,SPRANDI预计会有190-200家店铺,而KOLON SPORT预计会有200-210家店铺。这意味着到2018年底,安踏店铺总数预计达到11000家,同时可以看出安踏在加快子品牌的开店步伐。

  维格娜丝:拓展主品牌高端渠道,同时拓展婴童新品牌店铺

  3月8日,中高端女装企业维格娜丝发布了2017年年报,年报显示,公司去年实现营业收入25.64亿元,同比增长244.5%,归属于上市公司股东的净利润1.90亿元,同比增长89.32%,营收净利均有大幅增长。

  在渠道拓展方面,维格娜丝称,品牌将聚焦拓展高端渠道,关闭与品牌形象不符的低端店铺,在一线城市高端购物中心开设与国际奢侈品牌同区域同楼层的店铺。VGRASS 2017年在一线城市核心商圈的高端商场内新开6家店铺,如北京SKP、南京德基、深圳益田假日、重庆IFS等。维格娜丝同时认为,二胎政策开放以后婴童装市场急速增长,TEENIE WEENIE新推出Baby品牌,18年开始计划大量新开店铺抢占婴童装市场。

  在各个品牌的店铺拓展计划方面,维格娜丝称,VGRASS计划在将来拓展奥特莱斯渠道来替换与商品调性不符合的低端店铺。标杆店铺进入如上海APM、嘉里中心、港汇广场、深圳万象城等一线城市地标型购物商场。开发适合VGRASS品牌定位的线上模式、电商渠道。

  TEENIE WEENIE将在18年持续进行卖场革新,主要分三点:第一针对成长空间大、有高收益潜质的机会卖场,改善店铺灯光、道具等环境;改善商品构成、SKU数量;进行店铺运营管理的提升,如销售人员交替项目。第二针对销售占比靠前的重要卖场,适用及扩散卖场革新成功案例;定期邀请VIP顾客进行市场调研;第三对于成长可能性高的地区的商场,计划新开店铺200余家;对于新渠道,如电商、购物中心、奥特莱斯都有开店计划、渠道多变化,通过O2O结合线上线下。

  中国利郎:开购物商场大店,加快子系列开店步伐

  3月6日,中国利郎发布了2017年全年业绩报告。报告显示,中国利郎2017年实现收入约24.41亿元人民币,同比增长1.2%,毛利约10.14亿元,同比增长1.8%,年度利润约6.11亿元,同比增长13.2%,净利润率增加至25.0%。

  在渠道拓展方面,利郎称,公司计划在2018年借力消费市场回暖,实现一系列的扩充计划。集团将继续投资“LILANZ”品牌,除了提升同店效益、巩固现有市场,亦要争取占领新市场。“LILANZ”主系列将于今年内进占目前空白的市场,包括在胶东半岛、大连地区和苏南开店,“LILANZ”轻商务系列亦会推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等地区具潜力的一、二线市场落户。

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文章关键词:安踏 利郎 维格娜丝
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