快时尚行业进入冬天:关店成常态 更大的隐患来自于数字化

分享到:

2018年03月14日11:48来自:钛媒体
核心提示:虽然目前快时尚巨头们麻烦重重,可谁也不知道,时尚业的下一次反转会不会很快来临。

  如果有什么产业能让科技大佬咂舌,非时尚产业莫属。

  近日,新一届胡润百富榜发布,互联网企业毫无意外地独占鳌头。亚马逊、微软、Facebook以及中国的腾讯,都将自己的掌门人送入榜单中,同时位次又前进了几名。

  在充斥着互联网和金融气息的榜单前十名中,也有例外。

  法国首富伯纳德•阿诺特凭借旗下的奢侈品军团LVMH突出重围、位列第五,超越谷歌、沃尔玛等公司的领导者。这是他首次进入全球前五,LVMH也是前五名中唯一属于传统制造业的公司。

  有人排名突飞猛进,意味着有人会退步。榜单中,81岁的零售服装品牌Zara创始人阿曼西奥•奥特加,排名下降两位、位列第六。而在上一年,阿诺特落后奥特加7名,但前者仅用了一年时间,就创造了时尚业在榜单中的最好成绩。

  这不仅是时尚国王们个人财富的对决,也是快时尚专题阅读)和奢侈品行业的碰撞。同被归为时尚产业,双方虽然有天壤之别,却因各自的体量与业绩常常进行对比。

  本次双方领头羊换位,奢侈品的春天是否意味着,快时尚的寒冬正在降临?

  时尚宝座

  在传统制造业日暮西山的今天,时尚产业却成为一枝独秀。

  在胡润榜单中,除了位列前十的LVMH和Zara母公司Inditex(蒂则诺),奢侈品集团开云、爱马仕,快时尚品牌H&M和优衣库的掌权者都进入了百富榜。除此以外,周大福、耐克、欧莱雅以及意大利眼镜集团陆逊梯卡也在其中,时尚集团共占据百富榜10个席位。

  上个世纪80年代,时尚概念逐渐萌发。经过30年的发展,如今的时尚产业从当初的种子长成参天大树,枝繁叶茂且条理清晰,分为快时尚、奢侈品、运动品、化妆品等分支。根据Euromonitor International发布的数据看,2017年全球时尚行业市场规模同比成长4%,达到1.7万亿美元,相当于美国未来十年的基建开支。

  这一数据与麦肯锡全球时装指数一致,该指数预测行业销售增长率,将从2016的1.5%跃升至2018年的4.5%,实现接近3倍的增长。麦肯锡全球副董事合伙人栾岚表示,在中国和亚洲等新兴地区的驱动下,时尚业会持续提升。

  产业整体不断上升,意味着行业第一的含金量持续提高。因此,即使奢侈品和快时尚在消费群体、供应链反应等方面南辕北辙,双方在时尚产业第一的竞争中从未退场。

  在新的巨头出现之前,这场战争的主人公只有LVMH和Inditex。作为两大时尚巨头,双方手下的王牌都不止一张。自路易威登在1854年建立了公司起,LVMH逐渐发展成拥有时装皮具、珠宝钟表、酒类和化妆品的等多门类的巨头,拥有了Loewe、Fendi、Givenchy等品牌,集团“精品”标签寓意体内流淌的是贵族血液。

  相较之下,Inditex显得格外平易近人。1975年,创始人奥特加用相当于30欧元的启动资金开了一间服装小店,随后逐渐扩张,目前旗下已经拥有Zara、Massimo Dutti、Bershka和Stradivarius等快时尚品牌。虽然起步晚了一百多年,但是Inditex在全球化之际进行快速扩张,业绩不断逼近LVMH。

  2015年,是奢侈品和快时尚两大行业的分水岭。当年8月5日,Inditex股价突破每股32欧元,成为全球市值千亿欧元俱乐部会员。而在当时,LVMH的市值为890亿欧元,Inditex同时超过耐克等巨头,登上时尚界第一集团的宝座。甚至在去年8月,奥特加曾一度超过比尔盖茨成为全球首富。

  奥特加和他代表的快时尚,暂时获得了胜利。

  剧情反转

  相比较西班牙第一集团的盛况,当时的LVMH有些度日如年。

  法式奢靡在全球范围都停滞了,伴随着全球经济不振,以及新兴消费地区的增长衰退,整个奢侈品行业都羞于面对当年的财报。

  LVMH2016年财报显示,当年上半年营收达到172亿欧元,同比增长3%。栾岚向笔者介绍,2015年至2016年,整个奢侈品市场呈现低增长状态。

  而当年的Inditex,营业额同比增长了12%。另一家瑞典快时尚公司H&M的财报显示,当年销售总额也增加了7%。

  或许被时尚多变的气质感染,时尚集团们的变化也在一瞬间。2017年,LVMH带领着奢侈品行业全线升温。财报显示,2017年LVMH集团销售额同比增长13%,净利润同比大涨29%。另一家奢侈品集团开云的数据更惊人。财报显示,2017年集团销售额大涨27.4%,其中奢侈品部门有机增长达30.5%。

  不过,快时尚和奢侈品似乎存在着此消彼长的关系,当一方上升时,另一方总会面临困境。

  快时尚的好运并未延续。2月23日,奥特加度过了一个难忘的周末。Inditex股价一日下跌7.06%,创下集团自2016年6月以来最大单日跌幅,市值蒸发59亿欧元,奥特加的身家也缩水43亿美元。

  暴跌恐怕缘于摩根大通下调了Inditex的目标价,投行表示因为ZARA频繁的打折、促销让公司的毛利润面临“巨大压力”。

  同病相怜的还有H&M。该公司2017年第四季度财报显示,该季度总销售额为68.9亿美元,同比下跌4%。

  相比较财报,快时尚们的关店行为更直观。H&M宣布,今年将关店170间。根据彭博社的报道,Inditex计划以4亿欧元(约30亿元人民币)出售的16家店铺。

  荷兰快时尚品牌C&A的反应更加剧烈,近两年相继退出英国、俄罗斯等市场后,有消息称母公司正在为其寻找中国买家。业绩低迷、同样有出售可能的,是英国英国快时尚品牌New Look。截至去年6月,New Look销售额则下跌4.4%,税后亏损达1.36亿元人民币。

  愁云盖顶之下,快时尚巨头们需要直视问题。栾岚表示,快时尚行业整体仍处于上升趋势,部分快时尚公司表现不如预期,是因为竞争越发激烈。不仅如此,分析师还预测,竞争会随着时间更加白热化。

  原来,问题在于公司自身,而不在于整个行业。

上一页 12下一页
转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
文章关键词:快时尚 Inditex Zara
相关阅读
美妆快闪店、独立童装店...快时尚品牌Gap的中国自救之路
TOPSHOP中国首家分店撤出深圳 英国快时尚“没落贵族”能否站稳国内市场?
快时尚品牌童装门店落地 挽回业绩的“拦路虎”在哪?
ZARA股价急剧下跌 快时尚服装行业正面临刀锋时刻?
快时尚巨头纷纷进入童装市场 能否挽回发展颓势?
×扫描分享到微信