近两年,武汉的实体书店一家接一家的开,和之前的传统书店不同的是,如今的书店纷纷进驻购物中心或者商业综合体,文艺+商业的组合,让遭遇严寒多年的实体书店迎来新生机,也成为商圈里的一道文化风景。
主打特色牌和高颜值
“这里不仅能看书,设计也特别棒,逛街逛累了进来坐一会喝杯咖啡翻翻书,很舒服。”昨日,汉口的陈女士告诉记者,她每周末都会在武广东区5楼的弘道书店消磨大半天时光。
如今,进入商业体的书店在武汉遍地开花。予果书店入驻国广,物外书店入驻光谷K11和汉阳人信汇,西西弗书店更是入驻凯德、壹方等6座商业体。和传统书店不同,和商业体联姻的书店大多是来自外地的“网红”书店,颜值高、设计时尚,吸引大批文艺青年。
经营上,这些书店主打特色牌,多元化经营。除了品种丰富的图书,还能购买浓香的咖啡、充满创意的文创产品,有的还会举办戏剧沙龙、作者见面会、插花讲座等文化活动。“书店已经不仅仅是一个卖书的地方,它正在成为一个文化空间、一个社交平台。”不少消费者表示,如果要约朋友见面,更愿意选择既有图书又有咖啡的书店。
互为补充实现双赢
为什么现在的书店喜欢进驻商业体?
西西弗书店的老板曾公开表示,现在商业体给书店的租金都相当低,有多种政策优惠。弘道、予果书店的老板则表示,商场的人流量大,多业态的存在为书店的生存提供了更完善的条件。书店既能共享购物中心的人流,赢得人气,又能以便宜的价格租到优质地段的店铺,何乐而不为呢?
对商业体而言,文化空间能使消费者产生更别致的体验。在“千店一面”的同质化现状下,购物中心想要实现差异化需要打“体验牌”,而书店恰巧满足了这一需求。
武商广场的工作人员告诉记者,越来越多的消费者来商场不仅有明确的购物需求,还会把商场作为休闲娱乐场所,书店这类文化空间,可以提高购物中心的文化层次,为购物中心提高顾客体验感提供新方式。同时,这些“网红”书店能为商场进一步聚集“人气”,最终反哺商业。
毋庸置疑,现代商圈需要引入公益性文化空间,从而吸引人气,增加商圈的文化含量;书店也能通过商圈的繁荣,带动自身发展,是种双赢模式。
文艺+商业的模式能走多远?
据记者了解,武汉商业体里的十多家书店,目前明确实现盈利的只有西西弗书店,其他大部分都处在亏损状态。很多书店文化活动多,营造了浓郁的文化氛围,赚足了人气,但对于对于经营方面却收效甚微。
这种文艺+商业的模式还能走多远?武广弘道书店的湖北合伙人闫利表示,目前商业体里的书店大都走的是“图书+文创+咖啡”的模式,如果能够在文创产品这块加大原创力度,拉低成本,以及在咖啡这块推出爆款饮品,都能够直接增加书店的盈利。
国广予果书店总经理於贤锋表示,目前从国家到武汉本地政府,对实体书店都有补贴和政策扶持,大家对文化氛围的要求也越来越多。“亏损是短期的,长远来看,还是非常看好实体书店发展的。”
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