蒂芙尼发布“蒂芙尼·爱” 借千禧一代进入品牌进化期

　　2018年初始，蒂芙尼（Tiffany）温情呈现全新传播创意“蒂芙尼•爱”，向世人展现自由无畏的现代爱情，引领人们忠于内心，坚定对真爱的执着。

　　据悉，Tiffany全新传播创意“蒂芙尼•爱”创意大片由传奇摄影师Cass Bird掌镜，Darius Khondji担任广告视频导演。广告大片邀请数对不同类型的真实情侣参与到大片拍摄中，以手与手之间亲密且只属于个人的不同姿势捕捉情侣间的情感联系，颂赞两个独立个体之间与众不同的联结以及他们对于恒久爱情力量的向往与坚定信念。                                                                                                                                    

　　对此，蒂芙尼首席艺术官Reed Krakoff表示，“作为一个不论形式崇尚真爱的品牌，蒂芙尼超越世俗羁绊，向全世界宣示着真爱与承诺，这次大片以蒂芙尼自由无畏的现代爱情观颂赞真爱。

　　值得一提的是，这个这个有着180 年悠久历史的美国高端珠宝品牌——Tiffany为了拉拢年轻消费者，营造品牌生活方式，近年来做出了许多新的尝试和调整。　 

　　为拉拢年轻女性消费者 Tiffany做出了做了哪些尝试？　 

　　与其他奢侈品品牌一样，Tiffany也面临着年轻消费者流失、线上对实体店的销售冲击等问题。品牌既要维系中高端人群，同时也要吸引年轻消费者，传承好的传统，也要给顾客带来更多的灵感和启发。为了增加消费体验，Tiffany开始跨界生活方式，且尝试了一些新的变：　

　　1、跨界发展新业态

　　2017年12月，Tiffany在纽约第五大道旗舰店开设了第一家咖啡店Blue Box Cafe并供应早餐。主打Tiffany蓝色调的餐厅每一角落都满足了猪猪女孩的少女心，就连侍应的围裙和领带都是Tiffany蓝。 

　　2、推出生活家居系列 　　

　　家具系列也是Tiffany2017年的新尝试，采用 Tiffany & Co.标志中的“&”作为家饰系列的标识。延续了标志性的颜色以及材质，推出包括文具系列、厨房用品系列、玩具系列、家居装饰品、宠物系列等各种手工艺术品。

　　3、推出香水及日化用品

　　香水一般是奢侈品牌旗下相对亲民的产品线，Tiffany 时隔15年的回归，首次推出香水系列，外包装依旧是经典蓝色。 10月1日全球发售后，得到许多粉丝的喜爱，香水售价75—132美元，同步发售身体乳和沐浴露。