上海万象城的“王者荣耀”:品质商业体验聚集地

——商业地产“王者荣耀”专题报道

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2018年04月02日14:07来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:上海万象城注重品质商业体验,引入了高端家居、休闲娱乐、餐饮、儿童等齐全的业态品牌。

  上海万象城,全亚洲最大的正地铁上盖项目,开业仅16天零售额便成功突破1亿元,开业不到4个月客流远超预期,成为一个自带热点效应的商业项目。

  2017年的开业,上海万象城实现了92%的高开业率,在全业态购物中心的实践上迈出了坚实的一步,力求每个业态提供给消费者多个选择。其中,零售业态围绕国际潮流服饰、成熟精品女装、高端品质家居、国际高端运动展开;儿童方面从服饰到教育、玩乐均已覆盖;家居引进harbor house、造作等多个品牌供消费者选择……

  2017年,上海万象城引进了13家首进上海的新品牌,位居品牌引入数量榜首,进入2018年,上海万象城将立足于市场和客群,提升定位,引入更多的国际品牌,以品质商业体验带动上海西片区高端消费。

  为进一步了解上海万象城的业态布局与品牌特色,赢商网与项目特挑选5个具有代表性的业态品牌,进行一一解读。

  造作

  随着中产阶级的崛起和消费习惯的升级,家居业态进驻购物中心已经成为常态,造作这家居设计品牌也随之受到购物中心青睐。本着“从大师到大众”的理念,造作给市场带来的是出自全球大牌设计师之手,却能走进大众市场为人接受的商品。

  造作上海分公司总经理刘琰告诉赢商网,上海万象城辐射范围广,周边社区成熟,是中产阶级喜欢的地方,也是品质感十足的地方,造作注重原创设计,提倡生活美学与现代设计接轨,两者契合点较高,因此,选择在上海万象城打造第一家2.0版本的门店。

  据悉,造作2.0版本不仅在店面上有了全新改变,还在开业4个月连续完成业绩指标,接下来的深圳万象天地店、北京荟聚店均已实现版本升级。尽管每个店的陈列不尽相同,造作始终随着核心消费层级往上走,对产品进行升级,并开发系列模块,例如新品-COSMO全屋高定系, 便是以单元化设计,以充足的自由模块组配,满足不同房型中,玄关、客厅、餐厅、卧室、书房等各种空间,不同的储物需求,达到快速、漂亮、丰富的高级定制化的家具产品。

  2018年,造作还将在华东区域新开4-6家门店,除了已经落位的上海浦东门店,造作也将首进杭州市场,吸引更多讲究生活美学的消费者。

  人马君

  作为一家定位为私人健康管理顾问的公司,人马君2年为3万多人减肥成功,已获得千万级人民币Pre-A轮融资。

  相较于传统健身品牌,人马君更关注功能性需求与学员管理,以一对一的私教力量训练、为顾客量身定制方案获得市场关注。“随着消费者需求升级,消费能力增加,对品质的要求也越来越高,我们做的健身运动更为垂直,着重于身体长效的改变,最根本的是不断推向更健康的生活方式状态”,对于人马君的优势,其创始人王寅如是说。

  赢商网了解到,以“重塑身体,重塑生活”为理念的人马君,在服务周期内根据学员需求,定制化课程,并且对饮食进行强监管,以达到真正的健身效果。

  对于选址上海万象城,人马君创始人王寅称,上海万象城品质较高,体量大,辐射的半径更大,虽然在客户粘性上存在挑战,但人气很好,能更好挖掘客流。

  人马君一直在不断摸索与品牌间的异业合作,接下来将联合健康沙拉、生活零售品牌等,做一些具有话题性的宣传。赢商网了解到,2018年,人马君将拓展至15家,在购物中心选择上侧重于一线地产商,如华润、瑞安等。

  世纪星滑冰场

  本着“回归到体育本身需求”经营理念的世纪星滑冰场,目前已有25家门店,分布在全国15个城市。其中,上海首店位于上海万象城4楼,这也是万象城首次与专门的滑冰场品牌合作。

  对此,世纪星滑冰场全国开发总监郭学东告诉赢商网,万象城有自营的滑冰场品牌,选择引进世纪星滑冰场,主要是看中了其专业性,而世纪星滑冰场选择上海万象城,则是看中了优越的地理位置和商业品牌的吸聚效应。

  目前,世纪星滑冰场的初级会员约600人,深度会员达到100人,并与商场打通了会员系统,针对会员服务,做深度经营,以此增强会员对品牌的黏性。

  据赢商网了解,除了滑冰,世纪星滑冰场也涉及上下游产业,包括赛事、场馆经营,及装备、鞋子、衣服的零售等。

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