上海万象城的“王者荣耀”：品质商业体验聚集地

　　上海万象城，全亚洲最大的正地铁上盖项目，开业仅16天零售额便成功突破1亿元，开业不到4个月客流远超预期，成为一个自带热点效应的商业项目。

　　2017年的开业，上海万象城实现了92%的高开业率，在全业态购物中心的实践上迈出了坚实的一步，力求每个业态提供给消费者多个选择。其中，零售业态围绕国际潮流服饰、成熟精品女装、高端品质家居、国际高端运动展开；儿童方面从服饰到教育、玩乐均已覆盖；家居引进harbor house、造作等多个品牌供消费者选择……

　　2017年，上海万象城引进了13家首进上海的新品牌，位居品牌引入数量榜首，进入2018年，上海万象城将立足于市场和客群，提升定位，引入更多的国际品牌，以品质商业体验带动上海西片区高端消费。

　　为进一步了解上海万象城的业态布局与品牌特色，赢商网与项目特挑选5个具有代表性的业态品牌，进行一一解读。

　　造作

　　随着中产阶级的崛起和消费习惯的升级，家居业态进驻购物中心已经成为常态，造作这家居设计品牌也随之受到购物中心青睐。本着“从大师到大众”的理念，造作给市场带来的是出自全球大牌设计师之手，却能走进大众市场为人接受的商品。

　　造作上海分公司总经理刘琰告诉赢商网，上海万象城辐射范围广，周边社区成熟，是中产阶级喜欢的地方，也是品质感十足的地方，造作注重原创设计，提倡生活美学与现代设计接轨，两者契合点较高，因此，选择在上海万象城打造第一家2.0版本的门店。

　　据悉，造作2.0版本不仅在店面上有了全新改变，还在开业4个月连续完成业绩指标，接下来的深圳万象天地店、北京荟聚店均已实现版本升级。尽管每个店的陈列不尽相同，造作始终随着核心消费层级往上走，对产品进行升级，并开发系列模块，例如新品-COSMO全屋高定系, 便是以单元化设计，以充足的自由模块组配，满足不同房型中，玄关、客厅、餐厅、卧室、书房等各种空间，不同的储物需求，达到快速、漂亮、丰富的高级定制化的家具产品。

　　2018年，造作还将在华东区域新开4-6家门店，除了已经落位的上海浦东门店，造作也将首进杭州市场，吸引更多讲究生活美学的消费者。

　　人马君

　　作为一家定位为私人健康管理顾问的公司，人马君2年为3万多人减肥成功，已获得千万级人民币Pre-A轮融资。

　　相较于传统健身品牌，人马君更关注功能性需求与学员管理，以一对一的私教力量训练、为顾客量身定制方案获得市场关注。“随着消费者需求升级，消费能力增加，对品质的要求也越来越高，我们做的健身运动更为垂直，着重于身体长效的改变，最根本的是不断推向更健康的生活方式状态”，对于人马君的优势，其创始人王寅如是说。

　　赢商网了解到，以“重塑身体，重塑生活”为理念的人马君，在服务周期内根据学员需求，定制化课程，并且对饮食进行强监管，以达到真正的健身效果。

　　对于选址上海万象城，人马君创始人王寅称，上海万象城品质较高，体量大，辐射的半径更大，虽然在客户粘性上存在挑战，但人气很好，能更好挖掘客流。

　　人马君一直在不断摸索与品牌间的异业合作，接下来将联合健康沙拉、生活零售品牌等，做一些具有话题性的宣传。赢商网了解到，2018年，人马君将拓展至15家，在购物中心选择上侧重于一线地产商，如华润、瑞安等。

　　世纪星滑冰场

　　本着“回归到体育本身需求”经营理念的世纪星滑冰场，目前已有25家门店，分布在全国15个城市。其中，上海首店位于上海万象城4楼，这也是万象城首次与专门的滑冰场品牌合作。

　　对此，世纪星滑冰场全国开发总监郭学东告诉赢商网，万象城有自营的滑冰场品牌，选择引进世纪星滑冰场，主要是看中了其专业性，而世纪星滑冰场选择上海万象城，则是看中了优越的地理位置和商业品牌的吸聚效应。

　　目前，世纪星滑冰场的初级会员约600人，深度会员达到100人，并与商场打通了会员系统，针对会员服务，做深度经营，以此增强会员对品牌的黏性。

　　据赢商网了解，除了滑冰，世纪星滑冰场也涉及上下游产业，包括赛事、场馆经营，及装备、鞋子、衣服的零售等。

　　添彩潮园

　　添彩潮园定位商场模式，装修风格具有较强的时代感，富有质感、优雅；菜品方面以中国菜式最为辉煌的菜系潮州菜为主，菜式理念突出原汁原味、清淡可口，符合现代人注重养生健康的饮食理念；原材料全部潮汕地区空运而至，由拥有几十年潮州菜经验的师傅主理，从而保证正宗的潮州口味。

　　添彩连锁目前在上海共有4家店，菜系有潮州菜、粤菜，上海万象城店是添彩连锁进驻商场的第一站，对此，添彩连锁创始人陈晓珍告诉赢商网，基于万象城本身品牌实力强，业态布局较好，添彩·潮园选择进驻于此。

　　“万象城内有潮州菜、粤菜、上海菜、韩国料理等，但潮州菜食材精制、品质高，我们的出现能让顾客感受到潮州菜的魅力，能丰富商场餐饮业态，从而稳定顾客，让顾客在这里消费”，陈晓珍补充道。

　　据陈晓珍介绍，商场本身会做一些活动，给到客户优惠，加上商场做了很漂亮的美陈，很多顾客过来拍照，给人享受环境的机会，因此，添彩·潮园也会积极与商场进行互动。

　　赢商网获悉，添彩·潮园以购物中心为主要拓展渠道，第二家购物中心门店即将在上海世纪汇亮相。

　　百丽宫

　　作为百老汇院线旗下的高端影院，百丽宫影城侧重于依托高端、有特色的商业体，以自身品牌形象和丰富多彩的市场推广活动，为顾客带来时尚都市生活享受，2017年开业的新店正是位于高品质的上海万象城。

　　据悉，百丽宫影城（万象城店）以优秀剧本为来源。从观众踏入影院大堂的那一刻起，就能感受到阵阵书卷的文化气息，一排排的文字在两边此起彼伏排列着，犹如是一本“行走的剧本”，设计师正是用这种交错、波动的排列方式来表达剧本那般高低起伏的剧情变化。大厅墙身的线性设计不断变化，犹如“剧情”在不断地推进，当走到“剧情”的高潮处时，一朵大堂天花的造型在空中绚烂舞动，光与影的配合为观众营造出更大的想象空间，正如剧情结尾般带给人无限遐想，从大堂进入走道，一串半开放式屏风映入眼帘，似乎是要撩拨下观众的心思，让人充满好奇与心动，也让整个空间为客人做好了进入影厅的准备。

　　赢商网还了解到，百丽宫影城（万象城店）共设10个影厅，提供1702个超宽座位，所有影厅均配备了先进的激光放映设备，与此同时，LUXE Laser配备了杜比ATMOS全景声音响系统，打造身临其境之感。