北京坊内训 | 体验式商业与多重场景营造

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2017年08月23日11:16来自:赢才商学院
核心提示:8月19日,赢才商学院携手大栅栏·北京坊举办了一场“商业精英训练营系列内训”,以K11案例为专题展开学习。

  大栅栏•北京坊位于首都中央核心区,是二环内从前罕有、以后难有的开放式商业街区。它处于有600年历史文化、中国城市发展的活教材的大栅栏区域,是环天安门文化经济圈央级文化消费区的重要组成部分、北京城市新定位下的中央文化集群。

      大师集群设计  城市建筑艺术  

  大栅栏•北京坊凝聚王世仁、朱小地、崔恺、边兰春、吴晨、齐欣、朱文一等当代著名建筑设计师,以原创力量的聚合,展示对城市形态的新思考和探索,在现代艺术中反映历史情境的变迁,打造具有中国特色的原创建筑集群。

     中国式生活体验区     

  大栅栏•北京坊连接了北京的过去、现在与未来,它是老北京的当代投彩,却汇聚了时尚与创意的本土力量。中西合璧的建筑风格和适度的共享空间, 旨在为人们提供一个具有人文精神的公共场域,让文化与艺术之光照进生活,让美的愉悦成为生活的常态。这里,是未来理想生活的新城市乐土,我们将之定义为中国式生活体验区。

   

  本次课程的主讲老师是在购物中心营运管理、品牌策划、市场定位、企划推广、公共关系及媒体运作等领域拥有超过15年的丰富经验的李老师,李老师荣获2014中国商业地产影响力人物及2014中国最佳体验式购物中心创新人物,在业界获得良好口碑。

  课上,对于如何围绕“文化·艺术·生活”定位打造引领新生活方式的北京坊,李老师和北京坊运营团队进行了深度交流和探讨。老师针对《体验式商业与多重场景营造》课题着重分析了以下内容:

  消费者研究如何找到你的目标客群

  简单来说就是做好目标消费者画像,通过画像把握消费者群体的特性和消费习惯。

  如何进行体验式购物中心的定位与规划

  购物中心的定位应明确,做到因地制宜、因人制宜、因时制宜。同时作为经营者,应清楚顾客感受是体验型商业思想的核心和关键,当情感消费渐成趋势,购物不再是唯一的目的。

  创新运营:体验式购物中心最有力的武器

  如果我们可以掌握一些规律性的“本能”,就能帮助我们改善顾客的感受,使其非理性潜意识服务于我们的商业,比如我们可以创建一个衣物存放和包装订购结合的系统,顾客进门可以把所有负担都卸下,选购时也不用把要买的东西带在身边。

   

  李老师说:关于购物中心的体验,国内仍处在探索阶段,许多开发商在探索体验时,均把焦点聚集在购物中心的业态上,过分强调业态的独特性和所谓的“亲身经历”性,体验型商业思想的核心和关键在于顾客的感受。

   

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  电话:020-37128176

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文章关键词:赢才商学院 内训
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