昆明购物中心新晋“小鲜肉” 运动+商业开启娱乐新业态

　　作为体验式商业的典型代表，休闲娱乐业态在购物中心的更迭速度正在加快。

　　据赢商大数据中心监测，2014-2016年北上广深购物中心休闲娱乐业态占比年均增长率为4%；至2017年，休闲娱乐业态平均占比达5%。

　　购物中心娱乐业态大洗牌 昆明娱乐新业态发展势头良好

　　曾经，影院、KTV、电玩城一度被视为各类大小购物中心的标配业态，但随着购物中心主力消费者转移至80、90后，消费习惯大不同，所以被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局，影院与电玩也早就不新。如今新一代消费者，转而对体验业态开启了更为极致的追求。新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌。

　　庞大的90后人口数据背后，巨大的消费力正“蠢蠢欲动”。国家统计局数据显示，90后人口数量高达1.94亿，占全国总人口的14.1%。

　　但研究90后的消费特征却发现，他们不会为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求，即所谓的目的性消费。同时，他们在运动健身的消费量明显提升，且消费目的性很强。这无疑是给购物中心变革提供了方向。　

　　无独有偶，被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对运动业态的布局越来越重视，眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等，正在被购物中心大量吸纳。

　　上述两条趋势增长线，在国务院引发《全民健身计划（2016-2020）》后愈加直观。该计划指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

　　在这样的背景下，昆明新奇又值得体验的新娱乐业态迅速崛起，以天空之城、天马行空、穆图之城狼人杀为首的娱乐业态，让更多的传统娱乐项目找到了转型方向。随着近几年娱乐业态已经成为各大购物中心标配的现象，也验证了它已经成功影响和改变了人们的生活方式和体验形式。

　　创造个性化服务 运动体验成购物中心“香馍馍”

　　据统计，去年前三季度休闲娱乐榜单中，运动馆、体验馆、主题乐园、密室成为最受购物中心关注的新兴娱乐业态；其中，运动馆无论是上榜数量还是排名均领先于其他新兴业态。

　　据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据不完全统计，当下全国热门运动业态包含有：跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。

　　随着运动风潮的带入，“全民健身”正逐渐被娱乐化。运动不再如奥运会那般专业、小众。大众化运动观念的逐步深入，使得消费者越来越青睐于个性、趣味、互动、主题场景化的消费场所。

　　由此，购物中心尤其是运动场馆越来越多地承担着演绎、娱乐、展览、旅游等方面的功能，运动娱乐品牌的纷纷引入，创造个性化服务，为顾客不断带来“惊喜”的消费体验。

　　位于西山区广福路爱琴海购物公园7楼的天马行空，是国内首个在大型购物中心的顶楼开设的马术练习场。除了体验马术练习外，该练习场还提供课程、马术表演，以及亲近马儿、给马儿喂食草料、清洗护理马具等新奇体验。

　　天马行空马术学院的长期愿景就是让体育回归教育，成为中国城市马术教育引导者，制定中国青少年马术教育行业标准，建立完善阶梯成长体系，打造中国最有温度的马术学院。所以学院文化的Slogan制定为快乐 、陪伴、成长。在这里，推广人性化，标准化马术课程及欧洲考级体系，全面培养青少年的IQ、EQ、PQ，而不是要培养一名竞技型的马术骑手。在这里，用于教学的马匹是云南特有的滇马，平均身高在80cm-120cm，非常适合青少年马术运动。并提倡从草原到草原的理念，让马儿出生在草原，退休后仍回到草原。为了实现这个理念，天马行空马术学院2017年确定建成滇马繁育基地，从而形成一套完整的马术生态闭环。　

　　球类、射箭等业态扎堆颇抢眼 复合式经营讨喜

　　2016年，“天空之城”这个曾在传统电玩业态中极具代表性的品牌，在昆明市南亚风情第壹城开出了一家全新打造的门店，以全新娱乐方式的集合，与传统电玩业态进行了一次彻底告别，开创出了一个全新的娱乐品牌模式。

　　在天空之城，不仅可以进行综合性弓箭箭术体验，还可以邀约三五好友来一场室内真人激光CS，要是喜欢运动的消费者，保龄球、击剑、室内棒球垒球体验等项目都是不错的选择，而次时代游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等项目，每一项都能刷新你对电玩城的认知。　　

　　值得一提的是，无论是射箭、保龄球、击剑，还是CS、电竞、棒球，每一个项目都有自己专门的体验馆。在体验馆内会有专业的服务人员帮助你进行各个项目的体验，以达到最佳的体验效果。从所有体验项目扎堆在一个大厅，到不同的项目有不同的房间，带来的是消费者体验感的升级。没有了嘈杂的噪音，取而代之的是更加私密、舒适的环境。少了一些市井气息，却有了更多品质感。　　

　　从天空之城的全面升级可见，即便是新兴业态，也在朝着“运动+”方向靠拢。加上这些业态本身对身心发展有益，轻奢的定位也越来越受中产白领的青睐，也符合大众健康的社会审美。因而，像天空之城这“有范儿”、一站式的互动体验能很好的满足消费者的高需求。

　　狼人杀等桌游 引爆社交新思维

　　“天黑请闭眼。狼人请睁眼，狼人请选择击杀目标...”

　　这句台词，相信许多读者都不陌生。月黑风高的夜晚，便是狼人与神民博弈的时刻。

　　《lying man》、《panda kill》和《饭局的诱惑》等真人秀节目和手机app的出现，使狼人杀这款桌游火爆全国。在昆明就有许多狼人杀桌游吧，且各有特色。其中云南首家狼人杀俱乐部穆图之城，高颜值的店铺环境、轻松的游戏氛围与专业的“法官”，吸引着无数狼人杀爱好者。

　　穆图之城是一家真正意义上的狼人杀室内体验式游戏馆，这里融合了芳香疗法、中医养生、狼人杀、珠宝私人定制等几个看似不搭调的元素，但主创者们将每个元素的特性相互寻求共同点，打造了这个不一样的社交平台。或许有人会质疑，明明只是一个游戏，却非要被人当成社交。如若不是亲身体验，也不能感同身受。　　

　　值得一提的是，根据狼人杀游戏的玩家设定，穆图之城使用对应的植物药草，调配出土水火风不同元素的芳疗特饮，比如“爱情灵药”这款芳疗特饮，它属于水元素的女巫系列，里边融合了代表东方爱情的木槿花与西方爱情的玫瑰花，一个清丽矜持，一个奔放热情，两种植物与能量的碰撞与交融，成就了一种圆满而完整的爱情滋味，就像Mutu的含义—ultimate magic is the tricky unity 终极魔法在玄妙的融合中。诸如此类的细节还数不胜数，每一处呈现，都显露出了其独一无二的气质。

　　狼人杀作为一家新兴业态的实体门店，不仅把新的体验带给昆明，更将跨界、融合的全新模式展现出来，这是一个商业进程中最珍贵革新之举。穆图之城未来的进程，也是一场关于社交思维的爆发。

　　体育IP+商业 2018年的主流趋势

　　创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。

　　就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给昆明购物中心的业态选择起到提示作用。

　　同时，著名市场调研公司尼尔森体育预测，“全球体育的商业化趋势将是合作与合并，通过‘体育IP+商业资本’打出品牌发展的组合牌，将是未来的主流趋势。”

　　小编认为，购物中心需要新兴娱乐业态、新的“刺激点”，去触动消费者麻木的消费神经！如今，基本物质需求早已获得满足，如何将消费者对生活的感受、互动融入日常消费，是大多数购物中心突围的关键之一，也是项目运营引流、盈利的突破口。