长沙乐和城研习“易筋经” 逐年调整强塑商业

　　编者按：一座座城市的崛起是一个个商业武林的传奇，名门大派从一线城市的残酷厮杀中强势开辟新战场，而本土地产门派也在不断发展的城市进程中积极备战。湖南在众多城市构成的生态圈中更新升级，地产江湖，风雨跌宕，英雄豪杰，尽显风流，名企辈出，盛事不断，各方流派，神功迭出。其间以降龙十八掌、易筋经、太极拳、一阳指、北冥神功、六脉神剑、九阳神功、独孤九剑、凌波微步、乾坤大挪移等十大神功最为称颂，赢商网特别策划“解读长沙商业项目武功绝学”系列报道，对长沙项目进行解析和探讨。

　　易筋经：在武侠的世界中，出自道教。本来是指改变筋骨，通过修炼丹田真气打通全身经络的内功方法。延展到商业就是通过不断创新，不断加深，进而改变自己。

　　乐和城：作为湖南省第一家集购物、餐饮、休闲与一体的大型购物中心。在长期的运营过程中，通过调整来适应长沙的商业新环境，得以在长沙的五一商圈占据其一席之地。

　　改造项目打造湖南第一家大型购物中心

　　乐和城位于长沙核心商业区五一广场，于2011年开业，总建筑面积达8万平方米，是湖南省第一家集购物、餐饮、休闲与一体的大型购物中心。其在开业之初独家引进的20余家首次入驻湖南市场的国际零售品牌，为湖南消费者带来一种全新、时尚、独特的‘Mall生活’体验。

　　据悉，乐和城是由百联集团和亿万豪剑桥合资组建的百联亿万豪主要从事零售地产的开发和管理。而且，乐和城是一个改造项目，项目改造包括了业态的重新规划及招商、公共区域的翻新以及购物中心客流动线的改善。

　　改造后的乐和城共有6层、近百家租户，其中主力店为25,000平方米的百联东方商厦，和拥有九屏幕电影院的芒果博纳国际影城。乐和城极强的租户阵容中包含多个国际知名品牌，如Asobio、Bershka、C&A、H&M、Mango、Pull & Bear、Sephora、Starbucks、玩具“反”斗城和ZARA。更重要的是，其在改造之后，也奠定了在中国这样一个快速发展的市场进行零售地产开发上的基础。

　　逐年调整 企待升级

　　众所周知，只有经过千锤百炼的购物中心，才能更贴近消费者，在互联网时代尤其如此。因此，根据市场环境发展并结合商业项目的实际情况，不断调整品牌结构，引进更多独家、有竞争力的品牌得以让购物中心更受消费者欢迎。

　　对此，乐和城在2015年就进行了一次大规模的调整，引进了不少独家品牌，比如首家入驻长沙购物中心的设计师集合店HEDY QUEEN、国内著名精油零售品牌宝琪兰、还有专业做乌冬面的八坂屋。还将一些原有的店铺进行装修升级，比如SUNION新联-苹果体验中心，Jack&Jones旗舰店，Footmark潮牌集成店等，新开及升级的品牌店铺超过总体店铺数量的30%。

　　通过新开的品牌商品和全新的购物体验让其在商业项目中更具优势，此外，新装升级的品牌，则是使得门店形象和对商品的选择更符合购物中心消费者的喜好。通过更注重购物体验和休闲，符合当下消费者对线下购物的需求。

　　当然，对购物中心而言，调整是不会停滞的。而就在不久前3月6日，乐和城内部分店面歇业，正待升级。而对于调整的部分，目前还在规划中，但相信，调整后的乐和城将为长沙的消费者带来全新体验。

　　近年来，长沙购物中心呈现井喷式发展，诸如河西商圈、伍家岭商圈、长株潭融城商圈、沙湾商圈各类商圈开始涌现，在如今这个激烈的商业竞争中，不仅乐和城，平和堂、王府井等购物商场都在不断调整业态和升级体验，也是为应对在电商冲击与消费升级的大趋势下，不被市场淘汰的最优选择。

　　因此，顺应年轻消费者的喜好，为年轻时尚人群带来更新颖的体验，也是商业体在竞争中脱颖而出的最佳利器。而这一商业特质尤像在武侠世界中的易筋经功法，通过不断的创新，强化自身，改进自身，得以在商业大环境中处于不败之地。