十大快时尚品牌一季度盘点:新开门店25家 祭出“大招”争夺市场

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赢商网 http://www.winshang.com2018年04月27日18:39来自:赢商网 卢致珍
核心提示:据赢商网统计,今年一季度,十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家,与2017年、2016年相比新店数量大大减少,下降幅度分别约为40%、38%。

  优衣库首推“数字体验馆”。3月30,优衣库(专题阅读)全球最新概念店在深圳万象天地开业,该店是目前优衣库在深圳开设的最大店铺,首次推出了融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”。作为万象天地12栋独栋旗舰店之一,优衣库门店面积约2600㎡,采用双首层设计,共分为三层,推出了四大场景服饰体验——“经典品质衣橱”、“健康生活加油站”、“潮趣文创博物馆”和“24小时生活空间”。首次推出的“数字体验馆”具备模拟试衣、4D、支付等多种功能,消费者到店打开手机QQ扫海报即可一键直达,线上线下无缝轻松体验LifeWear生活方式与服饰场景,还能加入优衣库会员获悉更多新品资讯。自3月30日起,数字体验馆也在全国近600家门店同步上市,这无疑是优衣库进一步加码线上线下融合的充分体现。

  H&M上线天猫。3月21日,进入中国市场十年之久的H&M终于入驻了天猫,一同上线的还有旗下家居品牌H&M HOME,同时还邀请了中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。数据显示,H&M天猫旗舰店开业首日上线超过10000款单品,粉丝量超100万,突破超过300万到店访问量。H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示,H&M暂时不会与其他电商平台再合作,目前的目标是整合线上和线下渠道的无缝对接,通过天猫线上购买渠道,渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

  H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,集团今年电商增幅有望超25%,2019-2022年在线业务复合增长率约为20%,五年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

  “联名系列”重获人气。一季度,此前受冷落的快时尚品牌(专题阅读)联名系列重现火爆迹象。今年,优衣库推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、大都会纽约的SPRZ NY惊叹·纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT系列,其中,优衣库与《周刊少年Jump》联名款T恤一经上架便被抢购一空。此外,3月初,优衣库还公布了漫威主题T恤款式,定于4月27日上市,届时将勾起大家的超级英雄情节,或再引发抢购热潮。

  乐此不疲推出联名系列的还有H&M。4月,H&M宣布最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino,联名系列预计将于11月8日发售。自 2004 年开始,H&M先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列,曾引领抢购热潮。

  附:2018年一季度十大快时尚品牌内地拓展表格

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文章关键词:快时尚品牌 优衣库 无印良品
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