九龙仓时代奥莱、悦方IDMALL等长沙购物中心展开IP大战

潇湘晨报   2018-05-02 10:05
核心提示:五一假期,长沙各大购物中心纷纷放出大招,展开IP大战。九龙仓时代奥莱引入小猪佩奇、悦方IDMALL打造悦彩亭、乐和城引入大肚熊等。

  “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”眼下最受“10后”欢迎的动画片和卡通形象是什么?正是来自英国的超人气明星小猪佩奇。4月29日下午,英国正版的小猪佩奇由九龙仓时代奥特莱斯引入与长沙市民见面,超级炫动游园会正式拉开帷幕,不少家长带着孩子来到这里与佩奇合影,带回佩奇贴纸和公仔。今年五一小长假,长沙各大购物中心纷纷放出大招,展开IP大战。

  在4月29日的小猪佩奇开园仪式上,现场数万的市民不仅亲眼见证了难得一见的小猪佩奇跳舞,还和小猪佩奇亲密互动。小猪佩奇运动会上,家长和小朋友们一起不仅比拼了节日跑、拔河、袋鼠跳、球拍运球及亲子跳圈圈等游戏,更让他们惊喜的是,小猪佩奇亲手为他们送上了礼物。

  为什么把小猪佩奇请到到这里来?长沙九龙仓时代奥特莱斯总经理陈昶宪表示,小猪佩奇风靡世界多时,在全球180多个国家和地区播出,所以九龙仓时代奥特莱斯才决定在上百种IP里面选择小猪佩奇。

  找到一个大IP能对商场的客流起到多少推动作用?陈昶宪表示,4月29日活动现场预计有5万人在现场。他透露,“这一次为了拿到这个IP的授权,前前后后谈了1年的时间,花费了200多万元,接下来的广告投入,包括将要举行的五一广场快闪活动等,前后投入将达到600万元。”

  记者注意到,今年五一小长假,长沙各大商场不约而同在IP上大做文章。4月29日,悦方IDMALL升级消费者感官多重体验,在户外南广场上打造了颇具实验性质的互动空间悦彩亭。乐和城则引入来自新西兰的大肚熊、大牙狼、大头虫、多滋猫,四大萌宠精灵,开启欢乐之旅。

  业内人士表示,长沙购物中心的新势力不断崛起,五一过后,九龙仓集团在长沙打造超高层大型城市地标综合体长沙IFS将揭开神秘面纱,“超级奥莱”砂之船、长沙吾悦广场都将在今年亮相,这都将是长沙商业体中强有力的竞争者,行业洗牌进一步加速,它们也将促使传统商业体不断升级体验,提高竞争力。

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