联合阿里开服饰集合店的Kerr&Kroes星挑战 今年还要再开10家店

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赢商网 http://www.winshang.com2018年05月04日16:45来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:与天猫新零售合作开出首家服装全品类集合店后,Kerr&Kroes还将再开10家店,主要分布在一线城市一线商圈。

  天猫赋能支持 集合更加潮流的品牌

  早在大悦城专题阅读)(相关干货)旗舰店开业前,Kerr&Kroes已经在山东淄博开了一家超级试衣间,用于智能设备的测试。

  据介绍,kerr&kroes在与天猫展开合作的过程中,天猫智慧商圈团队主要为kerr&kroes提供了数据和技术及产品方面的赋能,同时帮助kerr&kroes新零售想法的落地提供了isv支持,让kerr&kroes在转型过程中顺利地改造门店。从前期山东淄博门店的转型测试,到目前kerr&kroes星挑战旗舰门店的打造,天猫新零售部门已将kerr&kroes项目列为天猫服饰行业全量标杆项目,将从集团层面为kerr&kroes提供更多赋能支持。

  依托感应识别、人脸数据等技术,Kerr&Kroes星挑战可轻易抓取到消费标签,目前的消费转化率已经达到30%,线下销售达到97%,在技术和供应链支持下,靳磊预计品牌月销售额可达到300—400万元。

  kerr&kroes星挑战目前店内的SKU近4000个,所选产品以线上淘品牌居多,均采用扣点的方式,同时,各区域独立品牌均有保底销售约束。

  不过,除了品牌墙外,其他区域基本上看不到品牌LOGO。对此,靳磊告诉赢商网,Kerr&Kroes星挑战是要做成一个纯运营的平台,这样才可以吸引更潮、更吸引人的产品,体验更多有趣好玩的事物,进一步了解消费者特征。

  在他看来,单品牌化已经遇到瓶颈,单品牌智能化也只是进一步深化原有会员,吸引不到新的会员,而kerr&kroes集合店是把所有产品、数据、装修及顾客的体验整合在一起,能够全面提升消费者体验,吸引更多新会员。

  今年将开7-10家店 未来走精细化道路

  Kerr&Kroes星挑战首家旗舰店落地静安大悦城,与自身定位密不可分。

  据靳磊介绍,将大悦城潮流创意PLUS的购物玩法汇集的巨大客群,以及通过阿里大数据抓取的基础用户画像(30万淘系用户;年龄18-35岁女性;中等消费力)深度吻合kerr&kroes旗舰店的选址定位。

  “未来,kerr&kroes门店将继续保持自己的选址定位,短期内仍然优选一线城市一级商圈做选址落位,后期可能慢慢拓展品牌下属二三线品牌,确保品牌形象的水准,今年预计在一线城市新开7-10家门店”。靳磊补充道。

  Kerr&Kroes的门店类型共有三种,“星挑战”为旗舰店,面积超过1000平米;二类店名为“剪集”,面积500-800平米,首店将于今年7月亮相上海世纪汇广场,以及面积低于500平米的店铺。

  在Kerr&Kroes未来的规划中,将逐步走向精细化,即消费群体的精细化。如在小面积的门店中,开设女装品类或者婴童品牌类的独立店铺。

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