长沙海信广场出招“易筋经” 品牌调整夯实商圈地位

　　编者按：一座座城市的崛起是一个个商业武林的传奇，名门大派从一线城市的残酷厮杀中强势开辟新战场，而本土地产门派也在不断发展的城市进程中积极备战。湖南在众多城市构成的生态圈中更新升级，地产江湖，风雨跌宕，英雄豪杰，尽显风流，名企辈出，盛事不断，各方流派，神功迭出。其间以降龙十八掌、易筋经、太极拳、一阳指、北冥神功、六脉神剑、九阳神功、独孤九剑、凌波微步、乾坤大挪移等十大神功最为称颂，赢商网特别策划“解读长沙商业项目武功绝学”系列报道，对长沙项目进行解析和探讨。

　　易筋经：在武侠的世界中，出自道教。本来是指改变筋骨，通过修炼丹田真气打通全身经络的内功方法。延展到商业就是通过不断创新，不断加深，进而改变自己。

　　海信广场：海信广场是隶属海信集团的商业子公司，作为全国最早的高端百货店之一，在进驻长沙后，海信广场定位于精致时尚购物中心，满足城市精英阶层为主的庞大消费群对于高品质、个性化的时尚服饰的旺盛需求。

　　多重业态组合 坚持打造优质“梦服务”

　　如今，传统百货与购物中心在同质化与电商冲击下，业态的丰富程度与服务的优质性更凸显其重要性。在2015年12月22日，位于坡子街口与湘江中路交汇处，总商业面积逾13万平米的长沙海信广场正式启幕，为长沙五一商圈增添重要一子。

　　加上近年来，国内奢侈品市场遇冷进入中国脚步放缓，消费者消费理念也更趋于理性化。正是在这样的背景下，轻奢类品牌开始成为市场宠儿。对此，海信广场汇集了500个国内外知名品牌，有55家品牌更是首次进驻湖南，经营品类涵盖男女高级时装、化妆品、时尚配饰、居家生活众多品类。

　　包括MCM、Michael Kors、VERRI、Armani Collezioni、DAKS等具有时尚影响力的轻奢品牌，而像是G Givenchy、Dsquared2、Roseonly、PANDORA、陆心媛等此类时尚新宠品牌更是首次进入长沙。

　　海信广场二至六楼层均分布以甜点饮品为主的精致小食，七楼整层均为餐饮区，而除了此次引进的30多个餐饮品牌，海信广场也将私人影院、儿童乐园、文创书店、世界美食中心、高端美容美体等多种业态组合引入。

　　此外，海信广场负一层还将有一个面积达4000平方米的GranVida精品生活超市，进口商品占比将达到80%以上。多重业态交错经营，真正实现了吃喝玩乐购一站式消费，是购物娱乐、家庭休闲的好去处。

　　海信广场人性化的体验似乎不止是体现在服务上，其儿童卫生间、母婴室等配套设施也一应完善。作为一家会员制商场，海信广场一直注重会员尊崇体验，在五楼的会员中心配备专业咖啡师，而有着“小时代复刻衣帽间”之称的会员专属衣帽间，更是私人订制服务的集中体现，钻卡会员只需提前预约便可在此挑选到全商场适合自己的衣物。

　　海信广场还致力于打造星城最优质“梦服务”，会员中心也将不定期举办品牌时装秀、高端VIP酒会等主题纷呈的会员沙龙活动，为会员呈现时尚生活美学。

　　逐步调整 保持最佳经营状态

　　调整，是购物中心永恒不变的重点。对长沙海信广场而言，每做一次调整都需要更贴切当下的市场环境及消费需求。因此，与时俱进的调整也是保持购物中心最佳经营业绩和持续竞争优势的重要措施。

　　近期，海信广场也做出了部分调整，像是长沙的资深流量网红品牌文和友，以占地3000平方米的龙虾馆，拥有超大空间强势入驻，长沙本土新式热卤品牌盛香亭、江南布衣旗下青少年品牌蓬马等品牌逐一实现开业。

　　此前，海信广场也通过不断的调整来丰富自身的业态组合，2016年04月23日，弘道书店开业，通过提供精致而有创意的文化产品，倡导质量生活；在提供文化信息的同时，通过一系列主题沙龙为城市提供一个文化社交空间，营造全新文化生态系统，启动文化创意的生命力。2016年7月8日，意大利奢侈品牌GIADA在长沙海信广场正式开业，是GIADA目前在大中华区市场版图上面积最大的精品店。2017年9月30日，亚洲时尚珠宝品牌TSL谢瑞麟正式开业。2017年10月份，在服饰领域再创新高的PEACE BIRD、风靡全球的服饰品牌TEENIE WEENIE、韩风时尚品牌BASIC HOUSE正式开业。2017年12月23日，充满了高品格、高格调、贵族气，被外界称为“相机中的爱马仕”的徕卡相机也于海信广场开业。这一系列的品牌调整为夯实长沙海信广场在五一商圈中地位奠定了基础。

　　在如今的商业发展大浪潮下，不仅需要坚持定位，更重要的是需要持续调整的以应对不同的商业格局。对此，长沙海信广场在坚持自身的定位与服务上能做到不断延伸，在品牌方面也能通过市场发展不断调整升级，积极应对市场变化，以屹立长沙五一商圈，并保有其稳定地位。