自从亚马逊来势汹汹的冲击威胁到传统零售商,有关大型超市“末日伦“的警报不绝于耳,但这些担忧可能不会成真。美国大型折扣商店塔吉特公司周三盘前公布的2018年Q1财报可能会提供证据。英为财情行情数据显示,过去一年,塔吉特公司涨幅达到36.08%。
塔吉特的反击
在2017年初,塔吉特公司启动了规模达70亿美元、为期三年的转型计划,以适应客户不断变化的购物习惯。这一策略包括改善线上购物体验、推出更多独家代理品牌、改造现有商店、开设小型购物点等等。去年8月,为了应对亚马逊的Prime Pantry服务,塔吉特推出了家用物品次日送达业务,称为“Restock计划“。
12月,塔吉特以5.5亿美元收购了当日交付服务平台 Shipt,计划2018年年初在其一半的线下商店推出当日交付服务,并在今年假日季节来临之前铺开至大部分商店。
另外,塔吉特还推出了Drive Up服务。用户可以通过使用塔吉特app下单,在开车经过其实体商店时可以不用下车,直接由商店送上订单商品。塔吉特预计在2018年底之前提供该服务的门店将从50家增至1000家。
虽然塔吉特的革新行动还处于早期阶段,但目前来看效果尚可。2017年第四季度,塔吉特可比同店销售额同比增长3.6%,而且所有核心商品类别的同店销售增录得增长。公司管理机构预计2018年同店销售将保持在低个位数增幅。平均而言,分析师预计2018年第一季度塔吉特同店销售额同比增长2.8%。
最重要的是,去年四季度塔吉特的电商业务增长强劲,在线销售额同比增长29%。这也高于同期沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米)在线销售23%的增幅。
当然,为此塔吉特也付出了不小的代价:在2017财年的第一、二、三、四季度,公司的经营利润率分别下降了80个基点、90个基点、120个基点和140个基点至7.4%、6.8%、5.2%和5.1%。公司管理层预计今年一季度经营利润将有60至80个基点的萎缩。这主要是由于塔吉特的门店改造计划增加了折旧和摊销、新履约方案导致成本上升、薪资上调及投资规模的扩大。然而长远来看,这也是塔吉特必须经历的阵痛。
市场预期乐观
多家机构在财报公布前对塔吉特给出了乐观评级。该零售商在Marketwatch覆盖的分析师中平均评级为“持有”,目标价格为76.36美元。
MKM Partners分析师Patrick McKeever指出,塔吉特在去年推出的逾10个独家代理品牌有助于提高流量。另外,在塔吉特推广当日交付服务的过程中,其超过1800家的门店也将成为一个很大的优势。MKM对塔吉特给出“买入”评级,目标价格为93美元。
MKM指出,寒冷天气有可能会令塔吉特在美东海岸的季节性商品销售受影响,不过线上销售可以弥补这部分损失。
Stifel的分析师则较为谨慎。但他们的消费者支出调查显示,41%的消费者计划在下个月到塔吉特商店购物;38%的消费者计划增加服装类消费,有27%计划增加家居装饰品的消费。Stifel将塔吉特股票设为“持有”评级。
FactSet数据显示,一季度塔吉特每股收益料为1.39美元,高于去年同期的1.21美元;一季度营收料为165.8亿美元,高于去年同期的160.2亿美元,塔吉特在过去四个季度都超出了营收预期。
好市多(Costco)和TJX基本上不支持网络,而塔吉特(Target)已成为数字领域的领军企业,这也为消费者提供了一个访问其门店的理由。
近日,塔吉特和谷歌宣布将扩大快递合作至全美市场,且不久后塔吉特将成为谷歌语音购物项目的零售合作伙伴,用户可以通过语音命令来购物。
去年11月,塔吉特就宣布,集团计划在未来3年内投入70亿美元用于翻新600余间门店、推广“小型概念商店”以及推出十多个新独家品牌。
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