沈阳佳兆业广场开业,“狍爷”IP引领生态主题设计

2018年05月28日09:03 来自:中国网
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  沈阳青年大街173号佳兆业广场从5月26日起多了一个由狍爷引领的“生态公园式”购物中心,吸引众多粉丝前来围观。

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  5月26日,沈阳佳兆业广场举行盛大的开业仪式。沈阳市沈河区政府部门相关领导,佳兆业商业集团、地产集团、物业集团负责人、商户代表,媒体代表共300余人参加了开业盛典。

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  沈阳佳兆业广场是佳兆业商业集团第七个自持商业项目,也是佳兆业集团布局环渤海经济圈的第三个大型商业综合体。项目商业面积超8万平方米,含地下4层和地上7层,内部配有1200个停车位,引进各类品牌近百个,开业率达95%。沈阳佳兆业广场位于沈阳市城市一级主干道青年大街,周边高端写字楼、社区、高校、企事业单位密集,交通便利,区位优势显著。

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  原创IP吉祥物——狍爷

  5月17日,沈阳佳兆业广场原创IP吉祥物——“狍爷”正式发布。

   

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  “狍爷”形象设计灵感来源于俗语“棒打狍子瓢舀鱼”。狍子,是东北地区特有动物,并以“傻”闻名。遇到危险时,狍子会将头埋入地下,尾巴展开成心型,十分可爱。根据以上特点,沈阳商管设计团队设计出了呆萌的“狍爷”形象,结合华夏设计院为空间打造的雪地、鹿、森林、蘑菇等场景设计,“狍爷”的文化地域性展现得淋漓尽致。

  沈阳最好玩的“生态公园式”购物中心

  项目外立面采用超大波浪形玻璃幕墙设计,内置256色可变灯带,打造出夜色金廊上丝舞飞扬的灵动之美。

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  沈阳佳兆业广场的商业空间升级改造由深圳华夏设计院“设长组”设计完成,据华夏设计院常务院长任文凯表示:“商业地产已进入存量时代,同质化竞争已然非常激烈,通过创意设计和文化艺术的有效植入盘活存量资产成为商业地产的有力法宝,华夏设计院提出创意主题商业的概念也应运而生。新零售冲击以及消费升级已经明确向当代商业地产提出新的要求,同样也对商业空间设计提出了前所未有的诉求。策划与设计并举是华夏设计院应对商业变化的策略,设立创研院由经验丰富且富有创造力的设计总监组成,由商业策划、设计策划专员和5-8名创研院成员形成小组,一起头脑风暴来完成项目整体策划设计。”

  成员专业角度不同,碰撞出来的创意思路自然不凡。据悉这也是国内为数不多的商业策划和创意设计并举的商业空间设计团队。

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  如何通过设计助力购物中心提升竞争力?

  项目之初,深圳华夏设计院“设长组”团队展开缜密的商业调研分析,与本项目形成竞争关系的购物中心有十余个,基本上都是国内知名商业地产项目,且个别项目已经处于停业状态,商业处于白热化竞争,如何通过设计在筹备期为购物中心策划话题,推动招商,品牌曝光等赋能变成了团队要解决的首要问题。首先从策划定位入手,与佳兆业商管团队一致确定以沈阳最好玩的“生态公园式”购物中心为核心定位,通过局部硬装改造进行场景化设计,采用软硬装结合打造手法,增加互动体验装置,让消费者玩起来,设置拍照打卡点位,调动自媒体传播,增加趣味园林小景,营造生态公园式休闲氛围,结合超大的采光中厅垂直绿化,营造自然舒适有趣的消费环境。

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  “从九月份到次年四月份,八个月的天寒地冻,谁不喜欢呆在春意盎然且其乐融融的地方呢?”项目策划人任文凯表示“这同时也为这个项目在同质化的商业环境中带来了不小的经营性竞争优势”。

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  楼顶的爬墙大熊吸引着顾客一直探索

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  主题式电梯厅为每一层增加乐趣

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  互动体验装置

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  趣味园林小景

  团队介绍

  设计机构:深圳华夏设计院--设长组

  项目策划设计:任文凯

  创研院设计总监:欧铭,李国明,魏妮,曾佩琼,付伟,任文凯

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文章关键词: 佳兆业广场华夏
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