匹克再出手 全面收购高端户外品牌“奥索卡”

2018年05月29日15:26 来自:海峡都市报 陈东升
核心提示:近日,匹克收购瑞士品牌“奥索卡”,为匹克拓展更大的体育用品市场。

  十几年前,还在读大学的匹克(需求面积:80-150平方米、已进驻73家购物中心、今年计划开1200家)体育CEO许志华是一个向往户外冒险、去探索未知世界的年轻人,那时拥有一整套奥索卡(需求面积:80-150平方米、已进驻13家购物中心、今年计划开15家)品牌装备,是他对户外装备最大的梦想和渴望。

  于是在上周末与瑞士穆勒家族签署协议,全面收购由该家族经营了20多年的国际知名户外品牌奥索卡后,许志华在上班的第一天,便满怀难以抑制的兴奋与激动向全体匹克员工发了一封内部信,宣告这一消息:“身处巅峰时,目光所及的必然是下一个巅峰。未来3-5年时间内,我们需要目标、信心和信念,去和奥索卡一起塑造关于户外运动品牌的‘巅峰印迹’。”

  作为一家体育用品企业,匹克一直将“专业化”作为品牌战略,一直致力为消费者提供专业优质的产品的理念,也让匹克立足篮球领域,并逐步延伸到跑步、综训、足球等品类。而收购奥索卡也标志着匹克正式进军对专业化要求更高、更严苛的户外装备领域。

  据了解,奥索卡作为源自瑞士的国际高端户外品牌,于1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地,同时也是中国登山队的合作伙伴。

  作为一个瑞士的品牌,奥索卡在冰雪运动上有先天的基因和优势,而近几年中国冰雪运动特别是大众化也在迅猛发展,这也为奥索卡在国内的再次发力提供了很好的环境。

  “我们将瞄准2022北京冬奥的契机进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位,进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有率,提高集团整体的盈利能力。”许志华表示,接下来,匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验,与奥索卡的先进技术和客户资源结合,延续品牌的市场影响力。

  事实上,这已经是近期匹克集团旗下涉及的第三起投资收购,在此之前还有泉州的休闲服饰品牌棋牌王,以及童装品牌嗒嘀嗒。相较之前的两个品牌,奥索卡可以说才是真正意义上对匹克的体育产业链进行了有效的补充。而匹克方面也表示,公司以后还会涉及更多的收购和投资,但非产业板块公司不参与匹克体育回归A股。

  “作出从港股退市的决定那一刻开始,就意味着我们已经制定了更远大的目标。企业上市是一个资源重组的过程,最终是为完成企业的发展目标。匹克回归A股,是希望和中国投资者、中国人一起,创立中国人自己的国际品牌,我们的目标始终不变。”许志华说,在完成企业发展目标的过程中,匹克深知产品是与消费者沟通的基础,“我们也一直在追求为消费者创造更大的价值,提供使用场景更为丰富的产品——这一次收购奥索卡也是基于这一理念而完成的”。

  目前,匹克和奥索卡已经在进行线下实体店的交接,对于奥索卡的营收和门店状况,匹克表示目前还不方便具体透露。在未来的运营方面,匹克将吸引更多的经销商加入,同时也实行直营和加盟的形式运营。匹克会保留奥索卡现有的运营团队,并将品牌更加本土化。

{{num}} 全部展开
关注专栏
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

本文转载来自:海峡都市报 陈东升,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
最新报道
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信