颠覆传统思维 华熙LIVE·528以“文化+体育”重新诠释商业模式

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2018年05月29日17:42来自:赢商网四川站 照实
核心提示:5月28日,历经5年时间打磨的华熙LIVE·528,终于揭开其神秘面纱。

  国际奢侈品汇聚的成都IFS、开放式街区型购物中心成都远洋太古里、把商业做进公园的成都大悦城……百花齐放的成都商业地产市场,现在又迎来一个以场馆、赛事、IP为中心,带动产业发展的综合体项目——华熙LIVE·528。

 

  5月28日,历经5年时间打磨的华熙LIVE·528,终于揭开其神秘面纱。作为华熙集团在成都的商业首秀,其揭幕当天的火爆程度不负众望地刷新了区域商业新高度,可以说,这个商业创新的标杆之作已初具雏形。更重要的是,华熙LIVE·528创造性地融入文化、体育等元素,也为成都商业发展的突破提供了新的思考和方向。

  升级之作

  华熙LIVE·528自带明星光环

  提到华熙LIVE品牌,大部分人已经通过华熙LIVE·五棵松有了深刻的印象。这个华熙集团倾力打造的生活方式品牌,标榜“时尚不高冷,参赛不是梦,购物不奢侈,艺术不高傲,逛街不孤独”。凭借全新商业模式,其将地产与文体产业结合,以文化体育娱乐为核心内容(包括大、小场馆的各类体育赛事、演唱会、Livehouse、VR体验馆、极限运动场地、电子竞技体验馆等),成为时下年轻人的活力时尚聚集地,打造集艺术、创意、娱乐、体育、教育、配套商业于一体的体验型都市新生活概念的城市地标。

  华熙LIVE·528是华熙集团继华熙LIVE·五棵松之后打造的第二个“华熙LIVE”,我们仅从它的区位上,就能一窥华熙集团在商业地产领域的眼光“毒辣”。

  位于成龙大道与银木街交汇处的华熙LIVE·528,属于锦江区三圣乡板块。时光回溯,三圣乡在华熙集团决定落子之时,还是一片荒凉:商业荒、产业荒、人荒。但彼时的华熙集团凭借华熙LIVE·五棵松成功运营积累的经验,敏锐的嗅到了三圣乡未来的可能性,魄力十足的将成都首秀选址于此。

  如今,三圣乡的华丽蜕变证明了华熙集团当初抉择的正确性:重大产业化项目持续落地,高端住宅群林立,商业、文博、创意、旅游等多种业态汇聚……值得一提的是,在成都最新城市总体规划中,三圣乡更是“ 中优、南拓、东进 ”的三大交汇的原点,身处该板块中的华熙LIVE·528的前景唯“不可限量”四字可概括。

 

  据了解,总建筑面积约120万平方米的华熙LIVE·528,是成都市重点文化产业项目,也是华熙集团在成都投资打造的首个城市级文化创意区,采用了“全部自持、核心自营、多元经营”的方式,以求保证每个项目的整体调性与品质。该综合体的体量决定了它功能组合的丰富度,业态矩阵主要由文化商业街区、艺术家创意工作室、写字楼、住宅、学校及其他服务设施构成。其中,文化商业街区将电影文化展示交流中心、国际多功能艺术厅、创意文化展示中心、儿童体验中心等文化产业有机结合,涵盖大众健康生活、文化教育、体育运动、美食购物、娱乐休闲、艺术交流等方方面面,形成极具亮点与特色的城市文化生活区,旨在为城市年轻人提供城市年轻活力聚集地,新生活方式体验地。

  近两年来,成都的商圈脉络随着商业氛围的成熟逐渐清晰,但在华熙LIVE·528出现之前,三圣乡板块中特色文化、体育、休闲、娱乐、商业聚集地缺乏,很难满足消费升级和消费迭代下的新消费需求。华熙LIVE·528将传统商业“推倒重来”,创新性地打造一个多主线、业态丰富的综合体,在服务好属地化客群、让消费回流的同时,还对全成都、乃至全国的多元消费客群有着极大吸引力。

  文化、体育赋能商业

  产业集群定制个性化标签

  作为一个文化、体育属性极强的综合体项目,华熙LIVE·528的商业模式可谓十分独特,不仅提升了项目整体差异性,还赋予了其独一无二的“灵魂”。可以看到,为了给消费者带来更多精神上的满足感,华熙LIVE·528从主题、内容、呈现方式等方面进行了创新,因而在它的产业集群中,有不少充满话题性的亮点部分。其中,与项目同期揭幕的M空间、华熙国际影城就颇具代表性。

  华熙M空间

  华熙M空间建筑面积11400平米,可容纳3000名观众,是一个独立的空间,拥有灵活的坐席方案,可承接各种综合类的活动,如体育赛事、演唱会、品牌发布会等。

 

  我们了解到,华熙M空间将延续华熙文体打造五棵松的管理经验和运营模式,而这赋予了它三个先天优势:一是优秀的运营管理团队。华熙M空间的核心团队管理成员都是拥有多年五棵松场馆运营经验的专业人士,不仅熟悉五棵松体育的运营全程也对成都本地市场相当了解。二是丰富的文体资源。华熙文体多年深耕场馆运营,凭借成功打造五棵松在业界获得了极佳的赞誉,同时积累了国内外丰富的文体资源。不仅能引进有国际影响力的篮球、台球、电竞、拳击等赛事,还有实力打造众多自助IP赛事及各路大咖明星演唱会等。三是场馆升级。华熙M空间被打造成全方位、全智能、互联网+的活动举办地。除了提供包含艺人服务、运营咨询、舞美设计、线上线下互动体验等内容的“一站式管家服务”外,还为贵宾观众特别设计了一层包厢层用于独立观赏,兼具私密性与社交功能。此外,华熙M空间还提供专属引导、用餐、停车等贵宾服务。

 

 

 

  在华熙M空间揭幕当天,除了展现当下最流行的说唱HIPHOP、街头文化、潮流集市,更有华熙LIVE·528超级音乐盛典BOOM之夜演唱会重磅压轴。同时,李宇春、吉克隽逸等众多大牌明星也空降现场,为全新M空间打call。

  不难想象,在不久的将来,华熙LIVE·528的M空间将在成都承接一场场赛事、演唱会等,与成都共创文娱未来。

  华熙国际影城

  华熙国际影城成立于2016年,是华熙国际投资集团的全资子公司,而成都华熙国际影城,因是华熙集团在全国布局的首家影城而备受瞩目。

  当然,它也没有让市场失望。欢乐儿童厅、4D特效厅、VIP厅……除了这些特色影厅外,激光杜比全景声影厅更是抓住了所有人的眼球。该巨幕厅银幕高12米、宽22米,相当于一个标准立式篮球场大小,可容纳近500人同时观影。对于影院而言,画面效果和音效是最重要的两部分,这个激光杜比全景声影厅在这两方面的表现就尤为出色。画面效果方面,它使用了激光放映技术,最大程度地还原电影的原始色彩;音效方面,为了带来全方位声临其境感,它采用了DOLBY ATOMS,也就是传说中的杜比全景声:最多采用64部扬声器,提高所有画面的冲击力,极大限度增加电影声效的清晰度。

  此外,华熙国际影城还开设了首家开放式自助超市,在这里除了美食饮品,还有特色电影周边,包括玩偶公仔、同款衣物、电影道具等,为消费者带来全新互动式消费体验。

  在商业寻求差异化的当下,华熙LIVE·528根据自身定位和优势,通过诸如此类自带IP流量的新鲜、潮流业态驱动商业创新升级,和主体年轻消费群体实现无缝连接,彰显这部分客群品位的同时,也带给他们圈层的归属感。

  以揭幕为新起点

  打造城市又一张文化名片

  对于整个成都商业地产市场而言,华熙LIVE·528都是一次新鲜的尝试。为了提升消费者粘性和体验感,华熙LIVE·528在营销方面也下了不少功夫。揭幕当天,仪式、派对、赛事、演出等活动不间断从上午十点持续引爆至晚上十点。

 

  除了华熙LIVE.528超级音乐盛典BOOM之夜、B·One双冠争霸赛、潮鞋展、机车展,潮玩市集、涂鸦嘻哈游乐厅、音乐嘉年华、极限运动秀等吸引眼球的文化体验项目,当天还有诸多体育赛事活动,如扣篮大赛、三分球大赛、热血街舞表演等。通过“体验+内容输出”的系列主题活动,华熙LIVE·528为消费者打造了一个多元化的人文情怀空间,引爆了消费者的兴趣和互动性,不仅吸引大批到现场观看比赛和演出的人群,还大大提高了他们的停留时长和认同感。

  揭幕的成功,再一次说明了华熙集团的实力和商业运营能力。这个因缔造了华熙LIVE·五棵松而久负盛名的企业,从北京来到成都,将“五棵松”的基因复刻到华熙LIVE·528的同时,又深度结合成都城市特性赋予其个性化的商业魅力。

   

  华熙LIVE·528的呈现,拉开了成都人民文体生活提档升级的序幕,也为城市再添一张文化名片。据了解,从北京华熙LIVE·五棵松、到成都华熙LIVE·528、再到重庆华熙LIVE·鱼洞,未来三到五年,华熙LIVE品牌还将陆续在全国多个省会级城市登陆,华熙集团也将继续斥巨资打造自有或引进强IP资源,举办城市级活动,延展华熙LIVE·528“好吃、好看、好玩”的生活方式和调性,为全国人民开启全新的生活体验。

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