Michael Kors去年销售额47亿美元 美国与亚洲市场冰火两重天

　　美国轻奢品牌Michael Kors（需求面积:200-400平方米）在过去的一季度实现了扭亏为盈，但去年美国地区和亚洲市场的表现有着不小的差距。　 

　　最新财报显示，截至3月31日的第四季度内，Michael Kors销售额为11.79亿美元，同比增长10.8％。净利润为4410万美元，去年同期为净亏损2680万美元。　 

　　截至3月31日的2018财年内，Michael Kors集团销售额为47.18亿美元，同比增长5.0％。毛利润28.59亿美元，同比增长约7%。其中，去年收购的鞋履品牌Jimmy Choo销售额为2.23亿美元。

（图片来自网络）

　　美国地区成唯一业绩下滑区域　　 

　　第四季度，集团在美国地区销售额为6.99亿美元，同比下跌 2.9%；在EMEA地区（欧洲、非洲和中东）销售额为2.87亿美元，同比增长34.1%；在亚洲市场的销售额为1.89亿美元，同比上涨49%。　　 

　　从全年业绩来看，美国地区全年销售额为30.32亿美元，同比下滑下跌3.4%；EMEA地区销售额为10.91美元，同比上涨15.8%；亚洲市场全年销售额同比大涨45.2%至5.93亿美元。　　 

　　无论是四季度还是全年，美国地区的表现都不尽如人意，而亚洲市场却是一片红火。大本营失守让Michael Kors股价急挫11.45%至每股60.41美元，创近16个月以来最大跌幅，目前市值约为92亿美元。　　 

　　按品牌分：

　　Michael Kors第四季度销售额上涨0.6%至10.71亿美元，全年销售额几乎与去年持平，录得44.96亿美元；　 

　　Jimmy Choo第四季度销售额为1.07亿美元，全年销售额为2.23亿美元。　　 

　　按渠道分：

　　Michael Kors品牌零售业务销售额为27.11亿美元，同比增长5%；　 

　　批发业务销售额为16.39亿美元，同比下滑7%；　 

　　授权业务销售额为1.44亿美元，较去年同期1.46亿美元略有下滑。　 

　　根据财报，Michael Kors集团的营收主要来源于Michael Kors零售、批发、许可经营和Jimmy Choo四个板块。Michael Kors集团首席执行官John Idol表示，2019财年Michael Kors品牌的增长将由零售业带动，并将对新收购的Jimmy Choo加大战略投资，且不排除继续展开收购的可能。　　 

　　去年亚洲市场销售业绩同比大涨45%　　 

　　从地区的业绩来看，亚洲市场已经成为集团的增长引擎，去年全年实现了同比45%的业绩增长。实际上根据财报数据，这已经是连续3个季度在亚洲实现大幅上涨。在亚洲，中国已经成为Michael Kors集团的重要战场。　　 

　　随着中国千禧一代逐渐成为消费主力，Michael Kors时刻研究年轻人的喜好。如今，这个来自美国的轻奢品牌将中国的社交软件玩的很溜。　　 

　　去年8约，Michael Kors宣布与支付宝花呗信用账户合作，中国消费者可以用花呗分期的方式购买产品，甚至提前预订限量产品；同时，Michael Kors还在微信公众号正式开通奢侈品行业首个服务类小程序，消费者可在MICHAEL KORS小程序平台查看会员权益、积分说明、我的礼券、购物记录、售后维修等服务。　　 

　　此外，Michael Kors还与当下最受年轻人喜爱的APP抖音合作，上线了#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，#城市T台，不服来抖# 是Michael Kors在全球数字化营销中已取得极大成功的“THE WALK”概念的延续。　　 

　　作为中国本土最知名的社交软件，支付宝、微信、抖音拥有数十亿的用户基础，对于品牌来说，这是一股不可忽视的力量，Michael Kors早已经意识到社交化与数字化对于奢侈品的战略意义。　　 

　　也许，Michael Kors在中国的大力发展是踩准了节奏。根据麦肯锡今年发布的中国消费者年度报告，在过去的2017年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲。根据麦肯锡的预计，未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6200亿元人民币，远超传统奢侈品。　　 

　　Michael Kors对中国市场显得非常有信心。集团CEO John Idol在早前接受媒体采访时表示，中国地区业务强劲增长，店铺数量预计将达到200家。中国城市化进程加速，中产阶级增长加快，都为品牌带来了更好的机会。