据美国财经网站报道,星巴克(需求面积:150-350平方米)(SBUX)股价周二下跌,此前这家咖啡连锁店下调了其第三季度销售预期,并表示将缩减门店数量。
该公司表示,将放缓其在人口密集地区开设的授权店数量,并关闭业绩不佳的公司运营场所。该公司历来平均每年关闭约50家此类门店,但预计2019年将关闭约150家门店。
“我们知道,自营店比授权店能带来更大的股东价值。”公司首席执行官凯文-约翰逊(Kevin Johnson)周二在波士顿举行的奥本海默(Oppenheimer)年度消费者大会上表示。
约翰逊说,星巴克将在2019年将新授权店的数量减少约100家。不过,该公司将继续探索在其他“适当市场”的战略选择。
此外,星巴克表示,预计到2020年,将以股票回购和股息的形式向股东返还约250亿美元现金。这比公司去年11月的预测增加了100亿美元。该公司将把季度股息提高20%。
星巴克预计第三季度全球同店销售额将增长1%。在周二开盘后,这家咖啡连锁店的股价一度下跌了3%,收盘抹平跌幅,收涨0.37%。
约翰逊在周二的一份声明中表示:“我们必须加快步伐,以应对客户日益变化的偏好和需求。在过去的一年里,我们采取了几项行动来精简公司,提高作为一个组织的创新灵活性,并加强对核心价值驱动因素的关注,这些核心价值驱动因素是重新加速增长和创造长期股东价值的基础。”
在最近一个季度,星巴克的同店销售额超过了预期,但客流量仍然持平。在连续5个季度业绩不及预期后,这一超过预期的同店销售被视为是积极的。
这家咖啡巨头一直在采取一系列措施扭转销售疲软的局面,包括提供更多的冷饮料(目前占其业务的50%),以及在下午将人们吸引到其咖啡厅的新午餐选择。
星巴克的混合星冰乐(Frappuccino)饮料,曾是该公司销售增长的主要推动力,如今已不再能引起顾客的共鸣。2015年,星冰乐占星巴克收入的14%。然而,今年迄今为止星冰乐的销售额下降了3%,现在只占公司收入的11%。
该公司目前正加大对其茶点产品类别的支持力度,其中包括Teavana品牌的冰茶和提神饮料“Refreshers”,这是一款含有少量咖啡因的水果饮料。
在今年迄今为止,这个产品类别已经增长到占星巴克收入的12%,高于2015年的11%。自1月份以来,销售额同比增长了14%。
此外,星巴克一直在努力增加加入其忠诚计划和使用期移动应用的客户人数。根据星巴克,上个季度,这些客户占公司在美国门店销售额的39%。
约翰逊在周二的演讲中说:“在美国,开启联合增长的第一件事是扩大我们数字客户的数量。”
自今年4月以来,星巴克新增了500万名数字客户和200万活跃的星巴克奖励会员,比去年同期增长了13%。
约翰逊于2017年4月接替霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)出任该公司首席执行官。舒尔茨将他的注意力转向了公司的烘焙和储备酒吧,并担任供公司执行主席。本月早些时候,舒尔茨表示,从6月26日起,他将完全退出星巴克。
尽管一年多前离职,舒尔茨仍被认为是该品牌的代表人物,并经常被错误地称为首席执行官。在他计划退出时,一些投资者预计,他离开后会出现一个空缺。
自从接任首席执行官以来,约翰逊一直在舒尔茨的阴影下工作。两人在西雅图的办公室仅一门之隔。上季度的财报电话会议是舒尔茨首次没有参与的一次会议。
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