海澜之家发行可转换公司债券 募资30亿提升信息化建设

　　7月11日，海澜之家股份有限公司(简称：海澜之家)发布公开发行可转换公司债券发行公告，募资30亿元用于信息化、物流、研发等方面的投资，增强市场竞争力。

　　据显示，海澜之家公开发行可转换公司债券，募资30亿元，可转债期限为发行日起六年，票面利率1-5 年为0.3%/0.5%/0.8%/1.0%/1.3%/1.8%，转股期限自发行结束日起满六个月后的第一个交易日起至可转换公司债券到期日止。转股价格为12.40 元/股。

　　募投有望进一步提升信息化、物流、研发等方面的能力。募集资金将投资于产业链信息化升级项目、物流园区建设项目和爱居兔研发办公大楼建设项目，分别能够提升公司全产业链的信息化水平、快速响应客户需求，进一步提升电商的物流处理能力、支持未来三年爱居兔业务快速增长，为高端人才提供一流的工作环境、增强公司的人才储备、提高公司的整体设计水平。

　　据悉，海澜之家本次发行的可转换债券募集资金项目2017年11月9日发布公告提出，时隔8个月，终于落地实施。信息化建设、提升仓储物流效率、推进研发基建三大项目看出海澜之家正向新零售方向努力发展，通过门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设、TM系统升级等板块打造“智慧门店”，提升全产业链的发展水平。

　　随着经济消费升级，消费者活动范围和效率的扩大与提升，信息传播速度得以提高，时尚资讯得以快速传播，一二三线城市消费者对于时尚类产品的认知和需求愈加一致，为主打时尚产品的企业提供了新的发展机遇。而消费者对服装产品细分化需求的不断提高也推动了服装零售企业对产品的不断调整和创新，海澜之家根据市场的更替转变了战略政策，向更年轻化发展。

　　高库存一直是服装企业面临的大问题，海澜之家也不例外。据数据显示，2014-2017年，海澜之家库存余额分别为60.86亿元、95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元，持续处于高位，影响了存货周转率，从而也进一步影响了单店营业收入。

　　而借助电商渠道摆脱高库存成为了海澜之家重要的策略之一，与阿里达成新零售战略合作、与腾讯合作，积极开拓线上渠道，并提升线下门店的效率与服务品质，进而缓解高库存，以提高业绩增长。而此次募资提升电商物流处理能力，在应对电商业务增长之外能有效提升仓储系统的使用率，力求摆脱高库存困境。

　　此外，受城市布局及受众消费人群的不均衡影响，海澜之家积极向一、二线城市渗透和辐射，同时加大对购物中心门店的拓展力度，不断优化门店网络营销布局，提升市场竞争力。在主力品牌海澜之家遇到增长缓慢的瓶颈期，海澜集团趋向品牌多元化发展，相继成立了女装品牌“爱居兔”、扩充童装、轻奢品牌的领域，为业绩增长巩固基础。对此爱居兔研发办公大楼建设也将为爱居兔的高速发展提供支持。

　　海澜之家发展战略调整、渠道稳步推进中，依靠着营销网络、供应链、品牌的管理优势，未来在电商与新零售方面发挥着协同效应。消费的升级，市场营销的主要方式不再满足消费者的需求，高库存下的海澜之家想要更高的突破，需要在设计与质量中下功夫，才能迎来破局获高增长。