厦门多家购物中心发力“婴童经济” 实体商店加速扩容

　　 美国玩具反斗城(TOYS R US)持续已久的破产风波近日再起波澜――200多家世界各地的玩具反斗城门店相继关门，3.3万名员工困难救助资金无力发放，这一切都宣告着这家拥有70多年历史的“玩具王国”走到了末路。

　　然而，奇怪的是，美国玩具反斗城的破产风波不仅并未波及厦门，玩具反斗城甚至在厦“逆势”开出新门店。去年12月，美国玩具反斗城提交破产申请后的三个月，厦门中华城（开业时间:2012-09、已签约345个品牌）玩具反斗城全新开业面客，而玩具反斗城SM门店也活动频频，相关负责人表示门店的经营情况“涨势喜人”。

　　美国的玩具反斗城开不下去了，但厦门的反斗城门店为何反而“末路崛起”？业内人士分析，随着“婴童经济”逐步在我市显山露水，“宝宝商机”成为我市各大商场暗战、转型的又一利器，小手推动大商机――“婴童经济”在我市迎来最好的发展时期，这也是玩具反斗城出现“总部刚破产，厦门才开张”这一奇异现象的原因之一。

　　各大商家发力“婴孩新商机”

　　中华城内坐拥3个孩童玩具城、游乐场；世茂Emall规划改造出婴童品牌专区；孩子王挺进火车站禹州世贸商城；中闽百汇超市也将三楼改造为玩具城；老虎城也提出将状元美食街改造成婴孩主题商业街的规划；万达广场更是有宝贝王、儿童游乐城、培训机构等各种为婴孩提供相关服务的商户十多家……最近我市的这一切新变化都指向了同一个关键词:“婴童经济”。

　　事实上，快速发展的不仅仅是玩具城、游乐城，还有我市各大商圈的实体服装店――众多实体店商户们也悄然盯上“宝宝商机”，积极转型升级。许多知名服装及零售品牌纷纷将童装纳入主要经营范围。就连一直以“男人味”形象示人的七匹狼（需求面积:50-100平方米），也将童装系列作为重点新品发布项目，同时，在线上线下开出了童装旗舰店，掘金“婴童市场”。

　　大数据显示，一年来，单中山路-思明南路数百米之地，新开童装店及婴孩用品、玩具店的数量就达到近百家。就连各大商场用于吸引人气的折扣专场，也从女装转向婴童。这些也从侧面诠释了“婴童经济”在我市零售业中的位置。

　　多因素助力婴孩游乐市场快速扩容

　　“除了引进大量餐饮店铺进驻，第二张‘牌’就是留住孩子，办好‘宝宝会客厅’，做好亲子活动，这样商场不仅能够增强顾客的忠诚度，而且能聚集更多的人气，做到传统顾客、游客与金牌年轻顾客的比例达到最佳。”说起婴童市场的爆发式发展，深耕百货管理二十多年的企业高管陈小姐表示，“全面二孩”政策落地带来了巨大的人口红利，受出生人口增长和消费升级推动，母婴市场规模进一步扩大。

　　“现在很多家庭都还是一个孩子，需要这样一个空间，给孩子提供一个益智玩乐时间，同时也接触玩伴，交交朋友。”王小姐告诉记者，虽然孩子每次入场游乐，或者体验手作，都要花费几十元到上百元不等的门票，但经常带孩子来“宝宝会客厅”，这已经成为不少年轻家长的习惯。

　　商场的游乐场、玩具城、婴童专区已经不仅仅是一个一站式贩售玩具或服饰的场地，它最大的特色在于为孩子和家长们提供了一个玩乐、体验、交友的场所，而互动这一特色也是线上商城的弱势。实体商城以此应对线上挤占，发挥了实体商城客流“发动机”的作用。

　　线下商店快速扩张

　　一年来，单中山路-思明南路数百米之地，新开童装店及婴孩用品、玩具店的数量就达到近百家。

　　实体商城PK电商

　　亲子游乐场所数量也猛增，因为“互动”这一特色是线上商城的弱势。实体商城以此应对线上挤占。

　　【延伸】

　　商场游乐设施发展快有隐患  请注意

　　攀爬运动、手工体验、游乐竞技……各种大小游乐设施几乎成为每个商场创收、引流的利器。这些游乐设施大的达数百平方米，小的则隐藏在玩具超市中，只有几十平方米。商场游乐设施爆发式增多，给家长和孩童带来了便利，但也有一些家长对游乐园的安全性、科学性及卫生状况提出质疑。

　　在火车站中闽百汇三楼，一个几十平方米的儿童游乐城堡中有十多个孩子正在游玩，在这里购物满额就能赠送一次进园游乐的机会。不过，一位2岁孩子的奶奶金女士却发现了问题:这个城堡中注满了塑料米，这对年幼的孩子来说，无疑是存在误食危险的，这种游乐设施是否科学规范？

　　“管理人员除了卖票和销售商品以外，发挥的作用非常有限。”金女士说，还有很多游乐场里的球池，没有消毒公示，也没有管理规范，池中甚至还出现了小虫子和蟑螂。

　　“虽然孩童市场大，但目前同质化经营、低门槛、层次参差不齐，这些都是各大商圈掘金‘婴童市场’，挖掘游乐商机的隐患与瓶颈。”一位业内人士坦言，虽然目前“婴童经济”在我市迎来最好的发展时期，但走好精细化、规范化服务的道路，更有益于这个产业的健康发展，避免美国玩具反斗城的没落在厦门上演。