购物中心进入“暑假”模式:商场活动多人气旺、体验式消费受青睐

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2018年07月26日10:21来自:番禺日报 简锦仪
核心提示:针对暑假,购物中心围绕儿童开展一系列活动,如打出优惠活动、给孩子们上园艺课、举办儿童模特大赛等,这些带动商场人气,促进家庭消费!

  暑假期间,有些家长选择带孩子到外面旅游,也有不少家长选择就近到商场玩乐,拉动了商场商品的销售。与此同时,各大商场早已针对这个节点开展着一系列活动,带动商场人气,促进家庭消费。

  围绕儿童做活动

  学生放假后,商场的暑期活动也陆续丰富了起来。最近,记者在区内各大卖场均看到有在搞活动,可见,在这个夏天除了孩子们的传统玩法,购物中心专题阅读)也成为孩子们最新的娱乐、聚会场所。针对暑期,不少商场打出优惠活动,有会员当天1元看电影又或者全场美食吃100就可以送100等。 此外,有些卖场还搭台,给孩子们上园艺课,普及孩子们的植物、园林知识,让孩子们在轻松的环境中、愉快的气氛下,不但学习了知识,还能娱乐了内心,收获到学校以外的新友谊。

  此外,记者还发现有不少购物中心有一个给小孩才艺表演的专属舞台。南村一家超市最近举办了儿童模特大赛,近百名小朋友前来报名参加。记者在现场采访了一位妈妈,她表示:“很感谢现在的购物超市提供了一个这么好的平台给孩子们,通过比赛,孩子们不但可以和其他小朋友交流,还可以锻炼了胆量。也有家长表示,商场的少儿比赛活动,比明星秀或者成人类游戏更能吸引人气,因为孩子是祖国的未来,父母的心肝。相比自己,父母更愿意抽时间让孩子参与这样的公共比赛,从而提升孩子自信。

  商场活动多人气旺

  购物中心的活动除了带动人气外,还推动了消费。据一卖场负责人表示,现在的商场均为整合式、体验式消费。所以将暑期期间丰富的人流转化为消费才是关键。一般商场在做活动时候,都会伴随一些打折活动或者送券活动。目的就是从心理上启发消费者的消费冲动,拉动卖场的销售额。

  记者发现,商场派送券也是目前商场惯用的一种手法。其目的是让你在商场中有呆下来的理由,连环消费。网络数据显示,从全国各地商场促销或者举办的活动情况来看,商场的营业额跟活动与促销是息息相关的。特别是女性主题消费以及儿童主题消费,反而男性消费在活动期间,并没有太突出的改变。

  体验式消费十分火

  众所周知,商业最需要的是人气。面对现在商业地产的急速增长,不管旧的购物中心还是新的购物中心,它们都使尽浑身解数来拉拢客户的心。记者走访了各大知名卖场发现,购物中心举办活动已经不是什么新鲜事儿。大多数购物中心均会在节假日联合活动公司开展有意义、可以聚集人气的落地活动。

  记者也明显感受到,暑期活动对人气的带动是非常大的。虽然每个购物中心有区位的不同,招商的不同,活动的不同,但活动新颖、餐饮丰富,对孩子们吸引力大的活动始终都比较热闹。

  那么如何把前来参加活动的市民转化为消费客户?有业内人士表示,这就要看购物中心的能耐了。比如,一个购物中心可以整合多少体验式资源,如果你把自己想象成消费者,这个购物中心有多少区域适合孩子、多少区域适合女性、男性或者是老人。由此可见,活动带动的是人气,而人气带动的是卖场消费。至于消费的高低、就要看卖场是否能满足大多数人的需求,能让来参加活动的人停留多久。

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