不容乐观 Under Armour 第二季度亏损扩大至9550万美元

　　昨日（7月26日），美国运动服饰品牌Under Armour公布今年第二季度财报，受零售业务和国际市场投资的影响，Under Armour 第二季度亏损从去年同期的1230万美元扩大至9550万美元，收入则增长8%至11.7亿美元，高于分析师平均预期。有分析指出，随着Under Armour在美国本土市场销售增长放缓，未来将把重心转移到国际市场。

　　Under Armour被视为美国第二大运动品牌，但其经营情况正在走下坡路。今年第一季度，该品牌就录得净亏损3020万美元。

　　业绩亏损阴云笼罩下，Under Armour在产品上力争创新以吸引消费者。据了解，日前，该品牌与高科技面料制造商Hologenix达成合作，共同研发具备康复功能的创新产品。由Hologenix研发的Celliant面料由13种天然矿物质组成，有助于促进血液循环和睡眠，被归为医疗器械和一般健康产品品类。

　　除了产品，该品牌今年的营销投入空前加大。今年4月，Under Armour发起了一波 “Will Finds a Way”的广告活动，请来包括至少 8 名运动员和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石强森为首，还包括 NBA 控球后卫 Dennis Smith、美国极限体能王节目的选手 Jessie Graff等。Under Armour2017年营销投入5.651 亿美元，比 2016 年增长 18%。按照这样的发展趋势，今年的营销投入将继续扩大。 

　　不少国际品牌都将中国市场视作不容忽视的一部分，Under Armour也不例外。该品牌能否以中国市场来扭转颓势也受到业界高度关注。早在2015年，Under Armour已经开始在中国加快开设零售门店和扩大电商业务。截至目前，Under Armour在大中华区的门店数量已经超过400家。　　　　 

　　Under Armour在上海的首家门店选址于上海港汇广场。赢商网通过网络搜索发现，如今该品牌已经进驻了上海不少优质购物中心，比如环贸IAPM商场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇、虹桥南丰城等。　　　　 

　　除了上海，该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店，以扩大品牌影响力。今年1月，Under Armour在北京王府井旗舰店正式开业，这是该品牌亚洲最大的旗舰店，营业面积超过1800平方米.目前，Under Armour在上海、广州和杭州的零售门店均属于直营，其余地区的门店都由经销商负责运营。