昨日(7月26日),美国运动服饰品牌Under Armour(需求面积:150-300平方米)公布今年第二季度财报,受零售业务和国际市场投资的影响,Under Armour 第二季度亏损从去年同期的1230万美元扩大至9550万美元,收入则增长8%至11.7亿美元,高于分析师平均预期。有分析指出,随着Under Armour在美国本土市场销售增长放缓,未来将把重心转移到国际市场。
Under Armour被视为美国第二大运动品牌,但其经营情况正在走下坡路。今年第一季度,该品牌就录得净亏损3020万美元。
业绩亏损阴云笼罩下,Under Armour在产品上力争创新以吸引消费者。据了解,日前,该品牌与高科技面料制造商Hologenix达成合作,共同研发具备康复功能的创新产品。由Hologenix研发的Celliant面料由13种天然矿物质组成,有助于促进血液循环和睡眠,被归为医疗器械和一般健康产品品类。
除了产品,该品牌今年的营销投入空前加大。今年4月,Under Armour发起了一波 “Will Finds a Way”的广告活动,请来包括至少 8 名运动员和健身偶像,由 Under Armour 的代言人巨石强森为首,还包括 NBA 控球后卫 Dennis Smith、美国极限体能王节目的选手 Jessie Graff等。Under Armour2017年营销投入5.651 亿美元,比 2016 年增长 18%。按照这样的发展趋势,今年的营销投入将继续扩大。
不少国际品牌都将中国市场视作不容忽视的一部分,Under Armour也不例外。该品牌能否以中国市场来扭转颓势也受到业界高度关注。早在2015年,Under Armour已经开始在中国加快开设零售门店和扩大电商业务。截至目前,Under Armour在大中华区的门店数量已经超过400家。
Under Armour在上海的首家门店选址于上海港汇广场。赢商网通过网络搜索发现,如今该品牌已经进驻了上海不少优质购物中心,比如环贸IAPM商场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇、虹桥南丰城等。
除了上海,该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店,以扩大品牌影响力。今年1月,Under Armour在北京王府井旗舰店正式开业,这是该品牌亚洲最大的旗舰店,营业面积超过1800平方米.目前,Under Armour在上海、广州和杭州的零售门店均属于直营,其余地区的门店都由经销商负责运营。
Under Armour将进行第二轮裁员,涉及全球600名员工。早在4月,Under Armour就临时裁减了约600名在美国分部中心工作的员工。
关键词:Under Armour安德玛 2020年09月14日
Under Armour Q2销售同比下降41%至7.08亿美元,净亏损1.83亿美元,中国线下门店总体销售在5月已超过去年水平,公司仍对下半年持谨慎态度。
关键词:Under Armour安德玛 2020年08月04日
Lululemon的盈利能力毋庸置疑,不过其高端产品的高价格阻碍了它的规模增长及市场份额的增长。Lululemon会为了扩张而降低产品价格么?
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