产品被指毫无新意! 快时尚品牌Gap已成集团最大包袱

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2018年08月25日11:06来自:LADYMAX 周惠宁
核心提示:二季度Gap集团整体表现有所起色,唯一录得同店销售下滑的是Gap品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%。

  尽管Gap专题阅读)集团整体表现有所起色,但核心品牌Gap却成为业绩的最大包袱。

  美国服饰集团Gap昨日发布第二季度业绩报告,在截至8月4日的三个月内其销售额同比增长8%至41亿美元,毛利率为39.8%,净利润上涨9.59%至2.97亿美元,均超过分析师预期。

  其中,唯一录得同店销售下滑的是Gap品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%;Banana Republic全球同店销售额则增长2%,去年同期为下跌5%;增长引擎Old Navy同店销售增幅为5%。

  上半财年,Gap集团销售额同比增长8.6%至78.68亿美元,净利润同比大涨11.35%至4.61亿美元。

  按品牌分: 

  Gap第二季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元,其在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元,在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元;

  Old Navy销售额同比大涨13.4%至19.92亿美元,其在美国的销售额大涨13.8%至18.16亿美元,在亚洲市场销售额几乎持平录得1100万美元;

  Banana Republic销售额同比增长4.3%至6.04亿美元,美国地区销售额增长4.47%至5.14亿美元,在亚洲的销售额则录得8.3%的跌幅至2200万美元。

  按地区分:  

  美国依旧是 Gap 集团的主要市场,期内该地区的销售额同比上涨9.3%至33.22亿美元,占总销售额的82%;   

  加拿大地区的销售额同比上涨8.9%至3.03亿美元,占总销售额的7%;   

  包括中国在内的亚洲销售额录得9%的跌幅至2.62亿美元,占总销售额的 6%;   

  欧洲市场销售额同比下降1.9%至1.48亿美元,占总销售额的4%; 

  全球其它地区销售额同比大涨13.6%至5000万美元,占总销售额的1%。

  截至报告期末,Gap 集团在全球43个国家拥有3626家门店,第二季度内集团净增加9家门店,目前有3187家为直营门店。

  在财报后的电话会议中,首席执行官Art Peck称Gap集团已度过最糟糕的时期,在增长引擎Old Navy的推动下,集团已连续7个季度实现可比销售额增长。

  Art Peck表示,Old Navy已成为Gap集团最主要的收入来源,年销售额超过100亿美元,期内在美国市场业绩表现强劲,而陷入困境已久的Banana Republic销售额也开始复苏,Gap品牌则受转型重组影响,业绩依然下滑。他还透露,新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。 

  值得关注的是,Art Peck在会议中坦承Gap品牌已成为集团最头疼的问题。

  为了让Gap品牌尽快夺回失去的市场份额,集团于今年2月宣布品牌首席执行官Jeff Kirwan离职,其职位由在专业零售方面有20年经验的Neil Fiske接任。不过上任后的Neil Fiske并不轻松,除了要维持业务和库存水平的稳定外,如何提升Gap品牌在年轻消费者的存在感和受欢迎程度也是他面临的一大挑战。

  Art Peck透露,尽管 Gap品牌去年已关闭近百家门店,未来一年内还将继续关闭200家,但计划新增60家Old Navy门店。鉴于亚洲已成为最具潜力的时尚市场,Gap品牌视中国为其突破点之一,试图进一步打通线上线下,与其他快时尚品牌专题阅读)和电商争夺年轻消费者。

  此外,Gap集团联手外部咨询机构对消费者进行了一份关于Gap品牌情感和产品的调查报告,结果显示大部分消费者对Gap品牌有着强烈的情感,但认为该品牌产品的创新度不足。

  GlobalData总监Neil Saunders则表示,Gap品牌的品种仍然看起来很沉闷,而且很难创新。他认为,这样的款式不会鼓励消费者进入门店,为了刺激销量Gap需要不断的打折。

  对此结果,Art Peck称集团持积极态度,因为产品设计与品质问题并非不可逆转,未来会加大对Gap品牌产品的投入。

  随着数字化趋势愈发明显,Gap集团将着重发展线上业务,去年该集团的电商销售额已超过30亿美元,据Art Peck预计该数字在今年有望达到35亿美元。他表示,集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌,但拒绝提供具体的细节。

  与此同时,Gap集团也意识到消费者对大码服饰的需求,因此计划在75家Old Navy线下门店推出大码服装系列,设有74种尺寸和8种长度,涵盖男装、女装和童装。

  对于2018财年全年,Gap集团预计每股收益在2.55美元至2.7美元之间,可比销售将持平或录得小幅增长。

  受Gap品牌拖累,该集团股价盘后大跌7.21%至32.44美元,目前市值约为125亿美元。

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文章关键词:Gap 快时尚品牌 OldNavy
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