德克士牵手《绝地求生》 开展品牌与游戏的跨界合作

　　8月31日，德克士正式宣布牵手《绝地求生：刺激战场》，开展品牌与游戏IP的跨界合作，以此吸引年轻人的关注。至此，三大知名快餐品牌（麦当劳、肯德基、德克士）全部开启品牌与热门游戏IP合作之路。

　　河南：已有两家网游主题店

　　目前，占地近500平方米的天津主题旗舰店已经推出了这一活动。据悉，一个月的活动期间，为全方位营造“吃鸡”氛围，德克士线下累计打造50家旗舰店和主题店，同步推出限量香酥炸全鸡，以及脆皮手枪腿第二件半价优惠；线上在游戏内植入品牌元素，发布赢取德克士游戏装备的联合任务。

　　德克士新营销负责人王意文强调：“这是德克士历年最大规模整合线上线下，携手零售业巨头及热门IP《绝地求生：刺激战场》开展跨业态合作，以此吸引年轻消费者的关注。”

　　对于河南区域，王意文说，目前郑州已有两店设立《绝地求生》网游主题店，分别为德克士郑百店与建文店。

　　德克士对于这一计划很是期待，在发布会当日，德克士首席运营官崔凯军表示：“德克士很高兴和‘吃鸡’擦出火花。德克士在2018年发力抢人、抢店、抢未来，突破竞争快速发展，成为近三年来增速最快的一年。”

　　崔凯军谈道，赢得市场先机的第一步是“抢人”，通过产品概念升级、加速新品研发“拴”住消费者的胃。今年，德克士不仅延续脆皮炸鸡只选够赞两块腿的升级策略，更将明星产品柠檬饮系列从饮品延伸到甜品领域，进一步丰富产品线。

　　速度：不到一天就开一家新店

　　如今，“互联网+线下场景”的消费体验是大势所趋，德克士全国近2500家门店俨然成为现成的庞大流量入口。

　　崔凯军介绍：“今年德克士全国新开门店400~500家，北上广深将突破200家门店，平均每18～20小时就会开出一家新店，并在多所城市开设独具当地特色的店型，优化线下体验。”

　　“德克士的目标不仅仅是智慧餐饮，跨业态、复合型、立体化将是德克士未来发展合作的趋势。”崔凯军强调。

　　随着新零售新餐饮呈现交错融合之势，德克士考虑从现有明星系列产品例如柠檬饮、有机咖啡中孵化新业态；发展商业区、社区小型门店，搭乘餐饮零售化顺风车，从品牌自身发展步入跨业态裂变阶段。其实，与网游IP跨界合作并不是新鲜事，此前已经有麦当劳牵手网游《王者荣耀》，肯德基牵手网游《穿越火线》。

　　崔凯军表示，餐企跨界与IP并不是一成不变，需要衔接每一个流行趋势，通过更准确的消费布点，探索小型门店，孵化新业态，从而提升消费者的体验感。建立品牌与消费者的情感链接必不可缺。

　　另据了解，德克士还通过打造全国首家无人智慧餐厅，在全国超过90%的餐厅实现移动支付，德克士已经在互联网新餐饮浪潮中扮演领军者的角色。