“他经济”腾起消费市场一片蓝海

　　编者按：无论线上还是实体，在女性消费群体为买美妆护肤品一掷千金时，新时代下的男性又将在哪些消费领域“烧钱”呢？。除去电子、汽车、烟酒、手表等男性一贯钟爱的领域，男性消费是否还会有更多新的热点和亮点在兴起？也是值得整个零售行业关注的话题。

　　线上消费 中国男性已超女性

　　近日，根据波士顿咨询公司在大连夏季达沃斯论坛当中发布的报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，在线上部分，中国男性消费者的消费已经超过了女性，每年的开支高于女性，达到了10025元。

　　而早在2010年，淘宝发布年度数据，直呼“网购，男人比女人疯狂”。数据显示，2010年淘宝男性消费者占比超过了女性。前者占比达到53.9%，后者则为46.1%。男性消费者的消费金额高过女性消费者近8个百分点。在客单价这一数据上，男性高过于女性，甚至达到1.5:1。

　　这也预示，“剁手”和“买买买”不再是女性消费的代名词，已在强势崛起的“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。

　　传统的男性消费领域大多集中在汽车、烟酒、电子产品类上。任意走进一家购物中心，放眼望去的几乎都是女性消费品。很多购物中心的首层品牌中，女性业态消费品占据过半，其中大多是女性服饰和化妆护肤用品。

　　以往印象中，男性进购物中心大多是陪同女友或太太购物，其中不乏一批“脚力欠佳”的男性对此叫苦不迭。曾有一组漫画调侃道，女人冲进购物中心视野里尽是琳琅满目的商品，而男人眼里闪闪发光的只有商店里的休息凳。为此，某些贴心的商家甚至在购物中心内设置“老公寄存室”。

　　如此看来，男性似乎永远不可能成为购物中心进店主力。线下“他经济”难道真的不如“她经济”吗？

　　线下引流 电竞电玩3c数码是“神器”

　　事实上，男性消费的崛起不仅体现在线上。近年来，线下男性消费同样节节攀升。

　　近些年，随着手游市值在全球的疯狂增速，中国手游市场渐趋成熟。在《2017中国游戏产业报告》中就有数据统计，中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元人民币，同比增长23.0%。在电竞行业高度职业化的今天，游戏产业的男性从业者高达90%。

　　另据2015年顺网大数据显示，网吧成为90后玩游戏的主要场所，占比63%，其中男性占比91%。男性作为电竞场上的主力军，在这上面“烧钱”也在所难免。

　　电竞作为前景大好的新兴业态，各购物中心自然摩拳擦掌，将电竞业态引入购物中心。如武汉天地商业街引进面积约700㎡顶级电竞馆——E7互娱，苏州繁花中心的B5电竞馆。从硬件到软件，打造比网吧更高级的游戏配置，用一流的娱乐场景体验感来增加年轻一代对购物中心的黏度。

　　除了电竞产业，电玩城亦是另一大男性消费热点。

　　昆明南亚风情第壹城的天空之城电玩游乐城，下设多种游戏项目，主打家庭游戏、掌上游戏、街机游戏等，注重游戏娱乐的参与、竞技、对抗、互动性。爱琴海购物中心里的微乐派是昆明首家大型VR ONLY主题乐园，在这里顾客可以享受到多款VR体验游戏，在每一个游戏场景中真正体验到身临其境之感。

　　对于热衷于游戏竞技的男性来说，购物中心不再仅是实体商品消费地，体验型业态的渐趋多元与丰富，尤其是电竞电玩类产品的引入，也在刺激着男人们的消费神经。如此看来，电玩城着实是购物中心另一大人流引擎。

　　人工智能的发展，高端3C数码产品裹挟黑科技时代的来临，也掀起一群疯狂“科技粉”的购物热潮。购物中心里“数码城”也因此遍地开花。

　　2016年“小米之家”在昆明顺城王府井亮相，吸引了大批“米粉”的到来。 “小米之家”不是传统的手机卖场，有人称它为科技界的无印良品，除了小米手机，智能家居家电、数码产品周边配件都是“小米之家”的产品。

　　昆明西山万达广场的乐语funtalk，是一个黑科技品牌，产品涵盖全球上千款手机、VR、机器人。乐语最大的特点在于将游戏娱乐和新奇特产引入门店，进行情景互动式销售，来自全球不同国家品牌的电子产品在此汇集，更新着消费者对电子产品的认识，打造“黑科技”集合店。同样，大疆这只国产无人机的领头羊，分店遍布全国多家购物中心，“收割”了大批男性无人机爱好者。

　　美妆护肤 男性消费大热新领域

　　在传统的消费认知中，美妆护肤似乎完全不关男人什么事。即便是在男性消费崛起的今天，很多人也可能认为与科技、游戏有关的业态才是吸引男性进店的法宝。然而事实却会令你诧异，美妆护肤，已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域。

图片来自HOUSE 99中国官网

　　据淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在国潮服饰，健身运动，男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专门。

　　白居易写女性描眉，是做“青黛点眉眉细长”。在倡导男女平等审美观的今天，一批颜值优、衣品好、重保养、懂生活的“精致男”不禁要问，男人就不可以画眉啦？

图片来自HOUSE 99中国官网

　　在网上搜索男性护肤/彩妆品牌，几十家品牌随即出现在首页。CHANEL也马上要推出首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL，包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。如果你没听过HOUSE 99，那么你一定听过它的创始人大卫·贝克汉姆。HOUSE 99品牌，专注男性理容。旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品，旨在为每一位追逐潮流的男士提供正确的产品与服务。

　　“他经济”早已超越传统男性消费领域，向彩妆护肤领域的进发，表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致，不是失掉阳刚之气的精致，更不是“娘炮”的代名词，更多的是新购物时代下，男性购物潜能被激发的表现。

　　那份京东公布的投资人心目中消费价值从高到低排序依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的数据表里，赤裸裸的指出男人的消费水平还不如汪星人，一时间被当做笑谈。而如今，我们有理由相信，在“他经济”时代的大举来临下，男人为社会创造的消费价值早已与女性不相上下，或许购物中心对男性消费也应该有全新的认知，进而作出更好的改变。