新形象、新时尚、新玩法……全面解读森马全国首家概念店

　　刚过去的2019春夏纽约时装周上，森马携手中国独立设计师C.J.Yao，展示了自己的潮流设计理念，并向全世界诠释了中国YOUNG的时尚态度与自我风格，成为本次大秀的最大黑马。

　　在中国，森马也一直在加速门店升级的步伐。10月1日，位于上海嘉定中信泰富万达广场的森马正式开业，这是森马全国首家新形象时尚设计概念店，也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店，赢商网在提前探店的过程中，也切身感受到了该门店对年轻人的关注，及年轻化运营逻辑。

（图片来源：森马）

　　香港瑞坤国际一正方良行设计公司徐庆良告诉赢商网，在消费升级的背景下，森马作为大众时尚消费品牌，很有必要对终端形象进行全新升级，打造符合当下年轻人审美观的门店，这也是他们为森马设计门店时的灵感所在。

　　玩转“声光电”  打造年轻人的社交新场所

　　“让时尚贴近年轻人，让时尚更加生活化”是森马的一大理念，为了充分体现国际时尚感，森马新形象门店采用了白色主色调与简洁明快的设计风格，声、光、电的巧妙运用更是一大亮点。

　　在新店的入口处，森马摒弃了传统单屏幕播放画面，而是运用了组合体块多媒体屏，播放同一画面的不同细节。据悉，该设计是故意将正常的屏幕切割小块，并围绕柱子有层次地铺开，就像一幅完整的画分成几部分悬挂在空中一样，更具艺术感。这种艺术与生活的结合，使得整个门店时尚感更强，也更具吸引力。

（图片来源：森马）

　　与此同时，森马还在收银台、柱子上面的LED屏、角落产品做了动态互动，营造活力之感。

　　灯光设计方面，从灯的方案、选型、色温、束角以及布灯方式均由专业灯光设计师完成，显得别具一格，也更符合年轻人的审美情趣。赢商网注意到，门店在天花、简洁的英文字体上都做了发光处理，且英文字体寓意“时尚”、“休闲”、“潮流”、“年轻”等，体现了全新的设计理念。

（图片来源：森马）

　　门店设计风格的年轻化只是一部分，深谙年轻人心理的森马，更懂得年轻人的社交喜好。

　　为此，森马结合当下的网红经济，在多媒体屏的背后，打造了一处特色网红休闲区。在该区域内，不仅有绿树环绕，还放置了意大利进口潮牌qeeboo的大猩猩与小白兔、微信朋友圈造型板。

（图片来源：森马）

　　赢商网了解到，qeeboo是一个新时代的创意设计品牌，提及该品牌，首先想到的便是外形软萌的兔子椅和Kong的大猩猩形象，此次森马将两个形象都搬进门店，正是以创意美学之际，为顾客提供更多视觉享受，加上微信朋友圈造型板的设置，到店顾客在休息之余还能拍照互动，进行娱乐化社交。开业当天，许多年轻消费者在该区域内玩得不亦乐乎。

（图片来源：森马）

　　场景化、主题化布局 让商业空间更具生命力

　　此次开业的森马新店，是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店，其设计理念在于：营造“情景+互动”的体验式场所，让商业空间更具生命力。

　　因此，除了整体时尚感外，森马新门店在动线设置、场景化布局，及主题陈列方面，也花费了不少心思。

　　可以看到，森马新门店内做了两个中岛岛形，围绕岛形购物，能够明确找到不同产品，且男装区与女装区的中岛均做了房间造型，形成有趣的通道。其中，男装区中岛是用木纹柱子围合而成房子造型，并在柱子上镶嵌了绿色发光的灯带，营造一种进入树林，回归自然之感；尤为特别的是，该店所处商场对面为嘉定新城地铁站，地铁经过，便能看到森马所处楼层的玻璃窗，因此，门店保留了玻璃通透，保证顾客可以一眼看到地铁的同时，地铁里也能看到门店陈列，形成新的体验。

（图片来源：森马）

　　“森马的衣服在设计上开始走向国际化，因此，衣服才是空间的主角，所有的一切装饰都是为了衬托，都是为了与消费者沟通，产生互动”。

　　具体到产品陈列上，赢商网注意到，该店是依据不同主题划分区域的，大多采用一款多色、集中式陈列，并随潮流趋势和年轻人喜好陈列相应产品，如：将更受欢迎的低饱和度亮色放在相应区域的显眼位置；都市女装区打造“旅行”主题，选取具有旅行元素的街景图片进行点缀；入口处打造“纽约时装周走秀专区”，呈现售卖走秀爆品等。

（图片来源：森马）

　　值得关注的是，门店中场部分的两处房屋造型内，分别陈列了男装、女装的商务、高端系列产品，以更生活化的场景搭配，引起顾客共鸣。

（图片来源：森马）

　　不仅是森马，服饰品牌在购物中心开设大面积集合店越来越常见。据国家统计局数据显示，2015-2017年，国内新增集合店品牌数量从110个增至1200个。当然，这也与年轻化、时尚化的大店模式更符合消费者的心理需求有关。有调查显示，消费者在集合店停留的时间高于单品牌店3倍以上，更愿意在产品丰富的集合店内挑选衣物。

　　正因如此，森马在该门店内打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化显得至关重要，也将为服饰品牌经营大店提供可鉴之路。

（图片来源：森马）

　　结语

　　无论是门店设计风格的改变，还是产品陈列的创新，都是森马积极进行终端形象升级的表现。实际上，新门店只是森马“五新计划”的其中一步，除此之外，森马在新效率、新产品、新营销、新渠道上也取得了不错的成绩。新渠道方面，截止到目前，森马已遍布全国31个省份142个城市398家购物中心；新产品方面，森马不断扩充产品种类，新门店未来将打造生活方式集合店；新营销方面，除了超级粉丝节、开设快闪店、“单手脱TEE”活动外，森马在纽约时装周上的精彩亮相足以使其成为“国货之光”。

　　接下来，森马这个承载了20多年记忆的服饰品牌，还将进行哪些革新，值得业界关注。