LV、Dior业绩高涨 LVMH时装皮具部门连续8个季度双位数增长

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赢商网 http://www.winshang.com2018年10月11日09:50来自:LADYMAX Drizzie
核心提示:LVMH第三季度收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至113.8亿欧元;LV期内增幅达14%,连续8个季度双位数增长;Dior时隔20年推新香水Joy。

  一方面,LVMH专题阅读)正在加强Louis Vuitton和Dior专题阅读)的竞争力并尝试年轻化转型,特别是后者今年以来在营销上密集发力。为推出Dior新款马鞍包,Dior于发售前夕与Instagram上的时尚博主进行了大规模投放合作。值得关注的是,Dior马鞍包正成为中国消费者追捧的“爆款手袋”。

  此外,根据LaunchMetrics数据检测,时尚博主Chiara Ferragni婚礼选择的Dior婚纱及礼服产生了超过520万美元的受众媒体影响力和560万次的互动。有分析称,Chiara Ferragni对Dior的曝光或为该品牌节省了520万美元数字媒体广告投放成本。另外,此次Dior获得的受众媒体影响力超过英国王妃Meghan Markle大婚时选择的礼服品牌Givenchy。

  在中国,率先在微信售卖七夕限量手袋的Dior已将七夕情人节发展为行业的“招牌”营销活动,今年起定价3.45万的限量手袋在发售10天内售罄。此外,Dior也成为首个入驻抖音的奢侈品牌。

  在刚刚过去的2019春夏巴黎时装周,Dior特意将大秀提前一天与Gucci正面对抗,Louis Vuitton于最后一日压轴,三者都在时装秀制作上进行了大量投入。据InfluencerDB最新数据,Dior成为时装周期间最具媒体价值的奢侈品牌,由创意总监Maria Grazia Chiuri设计的全新Dior在社交媒体上共获得700万个赞和被拥有超过1.5万名粉丝的博主提及1260次,媒体价值达370万美元。

  另一方面,LVMH则加紧部署Celine等第二梯队品牌。即便LVMH的激进举措已遭受诟病,但它不惜赌上一部分忠实消费者来争夺未来的年轻消费者。相似地,开云集团为跟LVMH抗衡,并没有将全部赌注压在Gucci身上,目前旗下Balenciaga、Saint Laurent已与Gucci形成铁三角,共同成为集团的业绩增长引擎,Alexander McQueen也有潜力成为下一个“明星奢侈品牌”。不过有分析表示,在Hedi Slimane入主Celine并为其加入男装系列后,Saint Laurent的市场份额有可能被再次夺回。

  不过,在奢侈品行业的激烈竞争之外,LVMH还不得不将目光放到奢侈品行业之外,对越发不稳定的全球经济形势保持关注。集团在最新财报声明中表示,在不确定的地缘政治和货币环境下,集团将继续保持警惕,专注于最有前途的市场,有针对性地进行地域扩张,在2018年进一步扩大其在奢侈品市场的全球领导地位。

  事实上,奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,股市下滑加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。不仅是LVMH时刻保持警惕,好不容易有起色的奢侈品行业近来再次被敲响警钟。在各品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都会触动奢侈品集团的神经。

  今年7月,Louis Vuitton在中国突然下调全线产品售价,调整幅度在几百到两千左右,不过该品牌未透露降价的原因,有分析指这或与国内关税下调有关。7月1日,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。有分析称,一个更加平衡的对外贸易环境将进一步调整目前服饰行业的市场格局,中国奢侈品消费者大量回流似乎还需要一些时间。密切关注市场的贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%。

  据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为购买奢侈品的增量消费人群。

  但是在十一黄金周前夕传出国内将严厉打击代购的消息后,业界的紧张情绪被瞬间加剧,有业界人士称尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力,但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓,分析师正在对奢侈品股进行重新评估,认为该行业危机四伏。

  贝恩的一份报告指出,单单2014 年,奢侈品代购行业规模达到550 亿到 750 亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。摩根大通分析师指出,10月初的黄金周假期是各大品牌争夺中国消费者的最佳时期,但作为主要旅游目的地之一的韩国并未获得预期中的人流量,假期首日韩国仁川机场的中国游客量同比大跌10%,Burberry是受赴韩游客减少影响最大的奢侈品牌之一,有数据显示其在韩国市场的年收入有8%来自中国游客。

  瑞银早前发布警告称,今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca则表示奢侈品市场在2018年下半年的增速或以低单位数上涨。 爱马仕CEO Axel Dumas表示集团密切关注中国股市和房地产市场,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。

  上周中国限制代购消息传出后,LVMH等奢侈品类股票周四应声大跌,市值一日蒸发超200亿人民币。10月1日至今,LVMH跌幅超过8%至285.7欧元每股,市值约为1442亿欧元。开云集团跌幅超过10%,爱马仕跌幅逾7%。 开云集团和爱马仕分别将于10月23日和11月7日发布最新财报。

  头把交椅的LVMH不是一天建成的,不过Bernard Arnault或许也感到担忧,在充满变数的中国市场,LVMH也同样敏感和脆弱。

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文章关键词:LVMH Dior LouisVuitton
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