深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

分享到:

赢商网 http://www.winshang.com2018年10月11日15:26来自:赢商网 罗嘉欣
核心提示:万象天地通过一系列创新营销运作,让“潮流”与“艺术”成为消费者对万象天地的印象标签。恰与国际潮牌“敢于试验”的定位逻辑十分相似。

  1) 与场内品牌合作,联袂制造营销HIGH点

  在国际潮牌的运营逻辑中,与大牌联名是最常见的做法,此法可以让双方粉丝产生新的产品体验,刷新消费者的感观,从而扩大知名度。运用到购物中心与品牌,这亦是最为便捷的互相借力强强联合。

  万象天地期望打破常规的商场运营逻辑,以十二分的匠心与创意参与到场内品牌营销中。如针对一些品牌的入驻,万象天地提前介入,共同策划,为品牌开业及相关活动注入新的动能;周年庆之际与品牌联名推出潮流单品;鼓励更多的品牌参与到城市快闪,打造独具体验感的品牌文化空间等。

  从年初UNIQLO全球概念店的开业营销,开启了“MIXC×”万象天地联名品牌营销的新篇,到TESLA体验店开业之时,50辆TESLA停满高街,表演盛况空前的dancing show等,与品牌的跨界联乘成为了万象天地运营的一道风景线。

   2)与国际顶尖艺术家跨界合作,打造独家记忆

  与艺术家联名,这是潮牌提升品牌自身内涵与知名度的常用打法。打造城市公共文化艺术空间,每年持续推进MIXC WORLD WITH ART 艺术计划,这也是万象天地一直在坚持做的事。

  在2017年,万象天地便邀请插画艺术家倪传婧作为其MIXC WORLD WITH ART艺术计划首位合作艺术家,围绕着项目开业、圣诞、春节三大节点创作了万象绽放、圣诞工坊、万象迎春三幅插画作品。艺术计划推出首年,就获得了第97届ADC年度设计大奖银奖,万象天地也成为全球唯一获此殊荣的商业空间。  

  2018年, MIXC WORLD WITH ART 艺术计划选择了两位国际波普艺术家Craig&Karl进行年度合作。此次,Craig&Karl将以万象天地“趣浪来潮”Slogan为题制定了“春夏秋冬”四幅系列主题创作,其以创意的独特视角和时下最流行的视觉元素,呈现MIXC WORLD所拥有的包括时尚、文化、美食和购物等多元丰富的生活场景体验。

  此次周年庆,万象天地将艺术家的创作的两幅波普插画作品运用到了商场的各种营销场景当中,如美陈场景、限量版手提袋、快闪店MIXC POP-UP STORE等,随处可见潮流波普元素。

  3) 以“潮牌定位”运营自有内容

  一直以来,万象天地一直在探索潮流与艺术之间的多种可能,并主动探索更多更新潮的跨界玩法。此次周年快闪,也是万象天地首次尝试基于自身项目凸显“万象天地”独一无二的品牌价值。

  在这个快闪店中,万象天地就是一个“潮牌”。 无论与运动品牌粒子狂热、UPAR、设计师品牌BORA AKSU还是全球著名音响品牌BOSE推出的联名潮品,还是携手国际顶尖设计师创作打造的限量版手袋以及快闪店,都围绕着“万象天地”这个品牌展开。

  以万象天地联名UPAR推出1周年限定款胸包为例,该胸包由UPAR APPAREL 首期 CAPSULE 设计师仓石一树精心设计,胸包中融入了向万象天地古榕树致敬的元素;而联合BOSE推出的礼盒设计则融合了两位波普艺术家为万象天地独家定制的插画元素;甚至MIXC WORLD ×Particle Fever粒子狂热联名腰包还走上了纽约时装周的T台秀。

  另一方面,万象天地将艺术家设计的两幅波普画作利用,制作成了927个限量版手提袋,同时以重新解构的手法将标志性的波点元素和撞色设计,呈现了一个充满潮流波普风格的以“不自动贩售机”为概念的快闪店MIXC POP-UP STORE。而未来,万象天地也将继续挖掘艺术创作衍生出更多新潮的跨界玩法。

  4) 与各类时尚资源、场外品牌合作,打造不落幕秀场

  当千禧一代正在成为购物中心的主力消费群体,购物中心亦需要谋变,不断创造更加个性化与多元化的场景体验赢得消费者瞩目。在万象天地的运营逻辑中,经典文化与潮流网红兼顾。

  在过去一年中,万象天地引进了《永恒经典:奥黛丽·赫本展》、《知乎不知道诊所》巡展、《玛格南城市影像计划》巡展、《平行世界de非分之想》艺术展等,与OKAMOTO合作引进首进华南的“LOVERS研究所”,包括本次周年庆与知名时尚媒体《Vogue服饰与美容》、《不要音乐》合作等,均是其探索多种时尚资源,提升自身商场气质与内涵的举措。

  万象天地团队超强的策划与执行能力不仅备受场内品牌商家认可,在过去一年间,诸多的场外品牌亦将其“深圳首次”甚至“华南首次”献给了万象天地,如太平鸟与可口可乐联名快闪店、中国李宁巴黎时装周归来全国首个快闪店、麦当劳巨无霸50周年快闪店等,均是品牌第一次在深圳商场以快闪形式亮相。   

  万象天地期望打造的是一个真正多元化的公共文化空间,正如深圳这座城市所展现的多元包容性一样,成为城市的潮流标签,与城市发展同步。

  品牌持续焕新,万象天地未来继续

  经过一年的运营,万象天地在2018年又新增了:华南首家野兽派little B概念小商店、也是全国首家BEAST+Little B双生店、法国娇兰精品香水概念店、优衣库全球概念店、BOSE深圳首家体验店、UPAR全国首家旗舰店、i.t blue block全国最大概念店等;商场LG层也在着力加码美妆品牌引进,目前ESTEELAUDER雅诗兰黛/BOBBI BROWN已围挡装修。伴随着新品牌的亮相,万象天地的品牌势能进一步加强。

  如果说万象天地的运营策略是将自身包装成一个城市潮牌,亦不为过。这个潮牌拥有非常强大的粉丝群体,亦有诸多的跨界合作伙伴,无论是内涵还是知名度,均是不容小觑。

  在深圳商业竞争越发白热化的当下,万象天地另辟蹊径找到了一条契合自身定位与客群的发展之道,这是华润专题阅读)置地在该项目上的“匠心独运”,亦是万象天地团队的坚持,相信未来会越来越好。

(文章图片来源:万象天地)

上一页12下一页
转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
相关阅读
skr!巴黎、纽约归来的李宁将全球首个快闪店放在深圳万象天地
这些原创元素成为“构建”万象天地的商业“灵魂”
案例解读:看万象天地如何与品牌进行深度合作?
优衣库加码“新零售” 全新概念店落户万象天地
优衣库2600平米全球概念店在深圳万象天地开业
×扫描分享到微信