美妆如何改变生活？颜值经济背后的男人们这样说！

　　颜值经济下，护肤美妆、美容美发美体类品牌在购物中心内所占比重持续上升，成为商场吸引女性乃至男性消费者的重要方式之一。

　　在线下渠道更新升级之际，中国的美业市场经历着怎样的变化？百货及购物中心如何看待美业品牌在场内的作用？美业品牌究竟如何在购物中心内进行经营？新渠道新营销下，美业如何抓住新消费趋势？

　　昨天（10月18日），由赢商网主办的“风口下的颜值经济——美业与购物中心渠道论坛”在上海虹桥雅辰悦居酒店成功举办，LVMH集团、资生堂、雅斯兰黛、欧莱雅、欧舒丹、La Prairie、CHANEL、伽蓝、英树、玛丽黛佳、林清轩、RE调香室、狐狸小妖、唐三彩、爱睫物语等国内外知名美业品牌，及尚嘉国际、新鸿基、百盛集团、崇邦集团、爱琴海商业、万达等100多家企业齐聚上海，共话美业与购物中心渠道新发展。

（图片来源：赢商网）

　　现场，尚嘉国际控股有限公司中国业务董事王裕强、百盛集团首席执行官张瑞雄、塔博曼中国区董事总经理张国华、崇邦集团副董事总经理胡莘、林清轩创始人孙来春、玛丽黛佳CEO陈海军、曼都国际董事长  赖志郎、宝洁中国美尚事业部销售总监郑莹莹、江苏智儒投资管理有限公司董事长朱逸等嘉宾，及赢商网总裁周艳斌、赢商网创意部门总监史晨通过演讲分享、高端对话环节，对新渠道下美业发展方向进行了深入探讨，并成立了美业产业联盟。

（图片来源：赢商网）

　　精彩观点呈现

　　开幕致辞

　　致辞嘉宾：赢商网总裁 周艳斌 图片来源：赢商网

　　中国消费者的消费场景已经发生了根本性的转变和转移，化妆品行业也开始真正全面走进消费者群体。未来，化妆品在中国购物中心渠道内会有非常广阔的市场，也将迎来很好的发展，赢商网也希望能够搭建购物中心渠道与美业之间的桥梁。

　　主题演讲

　　你问我这世界什么最美丽？我觉得就是成人之美

　　分享嘉宾：赢商网创意部门总监 史晨 图片来源：赢商网

　　新消费时代里，你中有我，我中有你。购物中心不再是单纯的提供空间，而是与品牌商一起输出概念，向消费者传达自己的情感，传达自己的理念。

　　对于美业品牌来说，购物中心不只是空间，更是一个触达消费者非常好的渠道。

　　美妆改变生活  

　　演讲嘉宾：百盛集团首席执行官 张瑞雄 图片来源：赢商网

　　化妆品渠道格局加速变化，百货仍占据主导地位，且经营状况转好。

　　国际化妆品增速强劲，大众品牌仍旧占有最大容量，并有新品类打造未来增长点。

　　不同于传统做法，百盛将美妆品类单独拿出来，在购物中心内推出了PARKSON BEAUTY和PLAY UP两种美妆集合店，接下来，百盛还将推出的鞋类集合店、内衣集合店、儿童集合店和潮流集合店等。

　　微论坛：新渠道新营销如何抓住新消费？ 

图片来源：赢商网

　　主持嘉宾：江苏智儒投资管理有限公司董事长 朱逸

　　对话嘉宾：

　　林清轩创始人 孙来春

　　玛丽黛佳CEO 陈海军

　　塔博曼中国区董事总经理 张国华

　　崇邦集团副董事总经理 胡莘

　　曼都国际董事长 赖志郎

　　江苏智儒投资管理有限公司董事长 朱逸 图片来源：赢商网

　　1.今天的渠道变得更加的多样化，营销方式随着互联网线上线下导入，出现更多新的手法，年轻消费者成长以后，消费理念也在更新。新渠道、新营销、新消费者这三个方面，无论是商业项目经营者，还是品牌经营者，其实都是非常关注的。

　　2.无论是渠道创新、营销创新，还是其他方面的创新，做得好的核心，就是要非常了解和洞悉人性。

　　林清轩创始人 孙来春 图片来源：赢商网

　　1.林清轩今年发生了几件挺大的新事。第一是新定位：林清轩定位为做山茶花换肤修复的中高端护肤品，9月份业绩达到历史最高，比去年同期增长57%。

　　2.第二是新零售，去年开放十家执行店，业绩同比增长5倍多。

　　3.第三是精准营销，林清轩上月用一精准潜客营销模型与阿里的数据银行做测试，19800元的投入获得101万点击量。

　　玛丽黛佳CEO 陈海军 图片来源：赢商网

　　1. 消费者对于新产品的接受比过去任何时候都要快。

　　2. 95后逐渐成为消费主力，这就要求品牌一定要创新。玛丽黛佳这些年做了快闪店无人店，玛丽黛佳的75个贩卖机在全国多个城市运转，与消费者互动体验，每天都有人排队。

　　3. 购物中心对玛丽黛佳来说是新事物，也是一定要进驻的渠道。购物中心引进化妆品，引进美业，就是抓住了机会。

　　塔博曼中国区董事总经理 张国华 图片来源：赢商网

　　1.美业开进购物中心是一个趋势。化妆品品牌在找购物中心，购物中心也在主动的找化妆品护肤品品牌。

　　2.美业品牌在购物中心的形象和在百货还是有差别的，包括服务方式、产品展示、体验，场景营造都不一样。化妆品护肤品品牌进驻购物中心有独立店也有快闪店。

　　3.希望有更多的化妆品护肤品品牌崛起并走进购物中心。

　　崇邦集团副董事总经理 胡莘 图片来源：赢商网

　　1.崇邦相信商业是因地制宜的，即每个项目服务于最紧密的人群，这也是为何崇邦项目都以当地的名字命名。

　　2.崇邦是一家非常注重创新的企业，非常乐意拥抱新事物，如2006年大宁国际开业，引入国内第一家CGV影院、C&A旗舰店、李宁旗舰店；金桥国际开了全国第一家盒马鲜生；最近在大宁和金桥项目内，崇邦开辟出一些区域来尝试做试验田，做无人贩卖机、无人商店等，不断创新。

　　3.无论是新零售还是其他方面，崇邦都在尝试，虽然有一些可能在经济收益上面是有损失的，崇邦仍愿意去尝试。

　　曼都国际董事长 赖志郎 图片来源：赢商网

　　1.曼都很早就洞悉到购物中心化趋势，在大陆上海开出3家店后，就意识到购物中心趋势集中，开始全面调整进驻方向。

　　2.与其他品牌相比，除了优质服务和内容外，曼都最大的不同在于让购物中心信赖：不办卡，以服务吸引消费者；每3-5年，全部换新整个门店，匹配购物中心的不同。

　　3.新营销方面，曼都有一个非常好的保障，即并不取决于只是商品，更取决于在服务，由专门的学校来训练，让曼都与其他品牌不一样。

　　主题演讲：购物中心如何与化妆品企业共同完成消费升级

　　演讲嘉宾：尚嘉国际控股有限公司中国业务董事 王裕强 图片来源：赢商网

　　1.任何一个好产品，都出自于一个好的管理公司。港汇恒隆广场在开业初期经历了一个比较困难的时期，可以说没有化妆品，港汇很难走出当时的困境。港汇能够成为全中国租金收入第一的购物中心，化妆品起到了至关重要的作用。

　　2.在中国未来的经济当中，零售业无疑是未来中国经济增长的主要贡献点，化妆品应该是未来购物中心要主打的业态，对未来购物中心是一个很好的发展机会。

　　3.从化妆品发展的角度来说，我比较推崇专业的人做专业的事。化妆品这个行业有它的特殊性，每个公司单打独斗地去做化妆品，存在很大困难。

　　美业产业联盟成立仪式

图片来源：赢商网

　　本次入会企业分别有：林清轩、玛丽黛佳、伽蓝集团、银座Calla、刘娟美甲沙龙、美丽田园、英树、RE调香室、曼都国际。

　　注：由赢商网建立的美业产业联盟是集结美业行业优质企业，建立联盟成员之间的桥梁纽带；共建行业交流、合作、宣传平台，发布推动美业潮流时尚的良性发展；共享产业数据及研究，推动中国美业行业积极发展，共创消费者品质“美生活”。