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合肥华润万象城圣诞季回忆录：铸造社交货币联手IP赋能打造超级话题

华润万象城 2018-11-25 19:38

核心提示：合肥华润万象城圣诞季已经成为本地超级话题，“圣诞季”氛围及系列活动已经成为安徽商业综合体中的一张名片。

　　从2015年圣诞节两天客流10万到2017年圣诞节三天客流24万。2017年圣诞节业绩同比提升68%，车客流双创2017年新高……这一串增长数字背后映射了合肥华润万象城圣诞季已经成为本地超级话题，“圣诞季”氛围及系列活动已经成为安徽商业综合体中的一张名片。

　　一年一度的“圣诞季”如约而至，各商业项目纷纷陆续亮出圣诞牌。回顾合肥华润万象城这些年的圣诞季，欢乐与爱，梦幻与时尚成为关键词。

　　2017年“盒子里的圣诞”主题装置

　　IP内容赋能全国联动呈现

　　从2015年的“梦幻圣诞季 ”到2016年的“圣诞圆梦季”；从2017年“百分百万象”到2018年“爱聚万象”，每一季都如同一部温情的电影，在每年的同一个时间段为大家续写记忆。

　　值得一提的是： 2016年华润置地首次联动全国13个商业项目，共同启动“圣诞圆梦季”，到了今年共计联动全国28个项目开启“爱聚万象”之旅。连续三年，联动全国商业项目统一呈现主题圣诞美陈和氛围。

　　2017年圣诞节亮灯仪式

　　商业领域，大节小节做活动已成为惯例，如何在传统的美陈及氛围上打造属于自己的标签成为出彩的关键，近三年华润置地全国商业项目圣诞联动正是打造属于自己的圣诞IP：统一设计风格，统一主题，统一发声，呈现华润“圣诞系”特色。而合肥华润万象城在基于全国联动的大背景下，也在每年的圣诞季打造属于自己的本地特色，用时尚前沿的活动，多元化的内容和形式，优质的稀缺资源打造属于自己的Label。

　　2018年“冬日时光之旅”圣诞时装季启幕

　　未来如何提升新零售的效率和价值，IP内容赋能成为关键，而华润置地商业项目的全国联动，统一IP发声早已走在新零售趋势的前端，基于此合肥华润万象城也已然走在安徽商业的前端。

　　用爱串联故事打造品牌魅力

　　不仅用圣诞IP赋能，回顾这几年的圣诞活动，总有一些“爱”在其中：2015年“星星们的圣诞梦”限量定制版公益明信片，给远方的他寄去祝福。2016年“圣诞梦想剧场”助力圆梦温情上演。2017年圣诞主题短片《我的圣诞老人在哪里》，Gift for Love为爱的人准备一份礼物成为短片的主题。2018年“爱聚万象”更是传递满满的爱，并且携手合肥市残联和爱心面对面栏目为9家公益组织/机构搭建爱心市集，将爱聚集万象城。

　　2017年圣诞亮灯仪式现场

　　虽然圣诞节已经是一个商业味道较为浓厚的节日，但是合肥华润万象城依然坚守把商业做出温度的信念，打造万象城的品牌魅力，让更多的消费者从相信品牌、认知品牌升级为迷恋品牌、热爱品牌，从而培育更多的超级用户，打造属于自己的粉丝效应。

　　铸造社交货币助力话题传播

　　入皖三载，合肥华润万象城已拥有自己的粉丝群体，对于他们来说，万象城的每一次圣诞活动都有话题可造，来万象城过圣诞节就可以拥有自己的“社交货币”。

　　网红打卡2017年“万国糖果展”

　　2015年圣诞，特邀花样滑冰国家队选手冰上炫舞。2016年圣诞节，来自北欧的驯鹿空降万象城，让所有消费者真切的感知原汁原味的圣诞氛围。2017年，盒子造型的圣诞装置成为本地拍照圣地，“万国糖果展”也凭借时尚潮流和趣味，成为本地网红打卡点，你在万象城就能品尝到来自全球各地的甜蜜。2018年的圣诞季，颠覆前几年的圣诞主题装置风格，香港杰出设计师汤兆荣亲自操刀的北欧风情圣诞装置将给你焕然一新的惊喜，契合万象城打造冬日拾光系列时装秀，2019年的服装流行趋势将提前预览。

　　2018年“冬日盛宴”圣诞装置

　　每一年的圣诞都给消费者留下可以讨论的谈资和记忆触点。“万象城的圣诞节主题装置拍照分分钟出大片”“第一次看到真的驯鹿，好激动”“今年的超模走秀很高级”以上都是来自合肥华润万象城的消费者原声，来万象城过圣诞节已然成为消费者的“社交货币”，而万象城也在每年的圣诞活动打造上有意铸造品牌的“社交货币”，美轮美奂的主题装置+促销活动+话题热点，解决年轻消费客群的心理需求和消费需求，并予以正向反馈，让粉丝爱上这里，成为超级用户。