Calvin Klein业绩急剧放缓 第三季度销售额仅涨2%、利润大跌15%

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2018年12月03日09:41来自:LADYMAX 周惠宁
核心提示:Calvin Klein业绩急剧放缓,3季度销售额增长放缓至2%为9.63亿美元,息税折旧前利润大跌15%至1.21亿美元,国际地区收入增长3%至4.82亿美元。

  奢侈时尚行业持续洗牌,PVH似乎正在失去对Calvin Klein和Raf Simons的耐心。

  在截至11月4日的三个月内,Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH(PVH.NYSE)收入同比增长7%至25.2亿美元,但不及分析师预期的25.3亿美元,净利润则同比增长1.6%至2.43亿美元。今年前9个月,该集团收入同比增长12%至72亿美元。

  令人感到意外的是,核心品牌Calvin Klein第三季度销售额增长放缓至2%录得9.63亿美元,息税折旧前利润受创意营销等开支增加以及北美市场促销活动影响大跌15%至1.21亿美元。去年同期,该品牌的销售额同增幅为6%,息税折旧前利润更猛涨105%。

图为Calvin Klein第三季度主要业绩数据

  报告期内,Calvin Klein在包括中国再内的国际地区的收入增长3%至4.82亿美元,较上一年同期20%的增幅大幅放缓,北美市场的收入则增长1%至4.81亿美元。其中,批发渠道销售额的增长被直营零售渠道销售额2%的跌幅所抵消。

  PVH董事长Emanuel Chirico在财报后的电话会议上坦承,其对Calvin Klein的一些产品线表现感到失望,特别是创意总监Raf Simons上任后主推的Calvin Klein 205W39NYC。财报透露,今年第三季度Calvin Klein的创意营销费用较上一年同期增加了1000万美元,集团对该品牌的投入与回报收益逐渐失衡,盈利能力面临严峻挑战。

  创立于1881年的PVH以衬衫业务起家,首个品牌为Bass,一度坐拥美国正装衬衫市场40%的份额,后于2002年与投资机构Apax Partners合作收购Calvin Klein,在丰富旗下品牌组合的同时借机进入女装市场,正式开始全球化扩张进程。早前有业界人士指出,收购Calvin Klein是PVH的一个重大转折点。

  得益于Calvin Klein的强势助推,PVH的业绩表现自2004年起就像搭上火箭一样不断增长,在获得新资金后又收购了Tommy Hilfiger等一系列品牌,逐渐成为一个年收入近90亿美元的全球第二大服装集团。

  在PVH的支持下,Calvin Klein也从2002年开始加速国际化扩张,先是推出Better Sportswears男女运动装系列,在美国的门店数量增至400家。同时,PVH为Calvin Klein签下了众多特许经营合约,通过这一模式进一步扩大品牌在市场中的版图。

  不过,Calvin Klein的产品设计在创始人退出后一直没有给到消费者太大惊喜,直到2016年设计师Raf Simons的加入,而该决定的决策人正是Emanuel Chirico。

  Raf Simons是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师,还涉足Calvin Klein所有的市场广告和其他创意工作。Emanuel Chirico当时强调,品牌只需要一位创意总监,同时掌管男女装两大部门,有利于Calvin Klein更直接实施管理战略。

  在Raf Simons的带领下,Calvin Klein迎来了创立以来最大规模及最高频率的革新,慢慢变得更加艺术化和高端化。他把Calvin Klein的品牌logo从首字母大写改为全部大写,对字体和间距也进行了调整,让原本定位于中高端市场的Calvin Klein变得更具“奢侈”感。

  2017年2月,业界终于迎来了Raf Simons在纽约时装周的第一个时装周成衣系列,获得时尚界人士的一致好评,更有人感叹“Calvin Klein终于复活了”。此后Raf Simons的改革一直没有停歇。

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文章关键词:CalvinKlein TommyHilfiger PVH
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