重庆万达广场增至7家 社区商业或是未来发展方向

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2018年12月04日11:27来自:重庆商报-上游财经 郑三波
核心提示:随着沙坪坝万达广场开业,重庆万达广场增至7家。沙坪坝万达广场是万达首次从核心商业中心走出来,探索区域型或者社区型商业。

  11月30日,沙坪坝万达广场开业,总体量达16万平方米。从2009年12月11日万达南坪广场正式进入重庆区域以来,万达迄今已在万州、巴南、永川、北碚、綦江开业6家广场。据了解,2019年,万达在大渡口、涪陵、南川的项目也将陆续推出。

  随着电商的冲击,线下商圈都在奋力转型向线上靠拢,万达缘何依然加大线下布局?记者通过采访万达、商户、市民、专家,试图厘清万达背后的商业逻辑。

  周边居民:很方便,我3天来逛了7次

  上周五,位于平顶山下的沙坪坝万达广场开业了。记者在12月2日下午来到商场看到,每层楼都挤满了人,每个店都有消费者排队埋单。

  “离家非常近,很方便,我3天已经来逛了7次。”正在沙坪坝万达广场2楼儿童区域带孩子玩耍的市民王晓蓉告诉记者,她2005年搬到南方香榭里居住,周边没有大型商场,想逛商业,要么去沙区三峡广场,要么去解放碑。大坪龙湖时代天街开业后,就去大坪。但这些地方都离家比较远。

  “现在这个万达广场开业,我走路只需一刻钟就能到。开业当天我就带着儿子来逛了逛。”王晓蓉说,这里不仅有专门的儿童区域,还有屋顶公园等可以休闲的地方。

  “以前周边没有大型商场,只有去商圈,现在方便多了。”家住联芳花园的市民胡晶同样告诉记者,沙坪坝万达广场开业后,她已经到商场逛了四五次。“这里的商品很齐全,晚上回家吃了晚饭也有了新去处。”胡晶说。

  商店:3天客流是其他店一周总和“老婆,要不要几罐奶粉,万达广场开业,打折好便宜哟!”在2楼某母婴店,家住江北区北滨路鸥鹏K城的宋华正在给老婆打电话,咨询购买奶粉的事。

  宋华正挂掉电话后告诉记者,平时荷兰牛栏诺优能3段的价格205元一罐,商家搞活动优惠价格也是185元一罐。但是万达广场开业搞促销,这家母婴店的诺优能3段价格只需165元一罐。随后,宋华正一口气买了6罐。这家母婴店店长告诉记者,这是他们品牌在重庆所有店开业以来,人气最火爆的一次。“收银员从今天开门以来,就一直没有歇过。”这名店长说,他们从11月30日到12月2日中午的消费人次已经达到1.5万,是其他单店一周的总和。

  和这家母婴店一样人气爆表的还有沙坪坝万达广场的某品牌现烤面包店。这家面包店推出了充值200元送100元、400元送200元的优惠,吸引了大量消费者排队购买。“这个优惠相当于5折,平时这个品牌的面包最大的活动折扣只有8.8折。”正在购买面包的刘女士告诉记者。

  记者从沙坪坝万达广场获悉,从11月30日开业到12月2日,广场客流量已经超过30万人次。

  模式:差异化升级区域消费

  沙坪坝万达广场总体量16万平方米,地下2层,地上5层,配备1000+停车位。那么这个万达广场和其他广场有没有区别呢?

  记者发现,沙坪坝万达广场入驻了数量众多的高端精品店,如永辉高端精品超市、重庆第一家A级影城万达影城……

  沙坪坝万达广场市场部负责人介绍,沙坪坝万达广场不是一个纯商业广场,其定位是区域型全客层购物中心。沙坪坝万达广场整体出租率达100%,室内步行街共汇集279个国际精品及国内知名品牌,涵盖餐饮、服装、精品,重点打造儿童业态、体验业态。沙坪坝万达广场致力于从商业、休闲、娱乐、文化等满足全客层家庭欢聚一站式生活享受。

  “我们这个广场和其他广场的区别在于实行了差异化经营,不是任何品牌都会引入,大多数都是精品店。”这名负责人说,沙坪坝万达广场是万达广场的新一代升级版购物中心。沙区是重庆老牌的科教中心,又是一个文化中心,消费群体呈年轻化、知识化特点。于是, 沙坪坝万达广场结合区域特点,在商业里打造了三大主题街区:2楼以海底小纵队暮光探险为IP的儿童专属主题街区;3楼打造以印象香港美学空间为主的文创主题街区;以及聚集重庆老街巴渝特色的4楼餐饮主题街区。“这是我们为了吸引更多的年轻消费群体精心打造的主题街区。”这名负责人说,三大主题街区,让年轻人有更多的选择。

  如果这些还不够,那么,沙坪坝万达广场还有其他广场没有的特色——屋顶公园。

  记者获悉,沙坪坝万达广场在屋顶推出了屋顶都市农耕、多肉观光园、屋顶马术公园、DIY主题派对。“我相信屋顶公园将是未来商场的发展方向,也是新地标。”该负责人表示。

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