开业1年 它是如何打造出“最有温度”的购物中心?

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赢商网 http://www.winshang.com2019年01月07日09:19来自:南益·美岁天地 张丽霞
核心提示:商业,需要用温度来打动消费者。

  在一楼中庭设置4米高粉色陪伴兔玩偶、陪伴兔之家玩偶墙、陪伴兔夹娃娃机等,带来泉州首个5米高造梦扭蛋机,将静态打卡点与动态扭蛋机互动点结合,营造暖萌圣诞氛围,而参与性与互动性兼具的内容,也让消费者的活动过程充满趣味。

陪伴兔IP

  元旦跨年夜,项目更以强大的区位优势,打造独家IP——“地标性跨年倒计时”,从2017到2018,连续2年,南益·美岁天地利用地标性建筑“南益广场”楼体灯光快闪倒计时,在南益·美岁天地外广场开展全城性跨年狂欢,逐渐成为这个城市新年最独特的庆祝方式。

2017—2018跨年夜

 

2018—2019跨年夜

  关注消费者需求变化 注重情感和社交

  消费升级时代下,对于消费者来说,购物中心不仅仅是一处“购物”场地,更是被赋予社交娱乐、休闲生活、个性化等功能。

  南益·美岁天地关注都市家庭及年轻客群的消费需求,以趣味性、话题性、公益性等活动打动消费者的心,与消费者建立情感共鸣。

  同时,针对家庭客群,打造“缤纷甜蜜季”亲子主题活动、母亲节“妈妈,我讲故事给你听”等温馨活动,从家庭角色出发,让她们在精心打造的主题场景、互动游戏过程中,听见来自家庭的声音,建立从家庭客群到美岁天地之间的情感共鸣,进一步增强家庭客群对项目的情感粘度。这就是南益·美岁天地一直以来向消费者传达的“温度”。

  针对“时尚型女性”,进行有针对性的营销活动,开展“色彩女王玩穿搭”、“城市女性沙龙”等活动,联合场内高端女装品牌,为女性消费者提供时尚交流的空间,与精准的商品服务。

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