李宁“二次创业”：重返足球领域、加码电竞、走上国际时装周T台...

　　1988年，汉城奥运会，25岁的李宁遭遇滑铁卢，与1984年洛杉矶奥运会中3金2银1铜的优秀表现形成强烈反差，回国后骂声一片。此后，李宁宣布退役，并于1990年创立运动品牌李宁。

　　作为国产四大运动品牌之一的李宁，曾蝉联“中国运动第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回忆和荣耀。2008年北京奥运会开幕式，运动员李宁在鸟巢上空盘旋一周“飞天点火”的一幕，直接刺激了运动品牌李宁在此后几年的销售业绩。尽管这在现在看来像是运动品牌李宁辉煌岁月的绝唱。在2010年创造近95亿的全年营收之后，这家公司面临了与创始人李宁相同的境遇，自2012年开始的三年里连亏31.5亿。

　　似乎是为了印证品牌骨子里与创始人相似的韧劲，就在消费大众以为运动品牌李宁将就此“凉凉”的时候，2015年，李宁公司重启“一切皆有可能”的口号，以此为标志，创始人李宁回归。这个在体育场上失意却在商场上东山再起的体操王子，果然帮助李宁这一运动品牌完成了业绩逆袭，用实力证明一切皆有可能。

　　2018年是李宁创始人回归的第四年，经过前面三年的实力积累，这一年的李宁变得格外不同。

　　从纽约到巴黎，品牌的高光时刻

　　2018年，李宁最为人津津乐道的，便是两度走上了国际时装周的T台。

　　2018年1月17日，天猫服饰举办媒体发布会，宣布将与美国时装设计师协会(CFDA)合作，于2018秋冬季纽约时装周期间开辟首个“T-mall China Day(天猫中国日)”。这是中国品牌第一次以“国家日”的名义集体亮相。李宁、太平鸟、陈冠希自创品牌CLOT以及独立设计师品牌Chen Peng入选活动阵容。

　　二十天后的美国纽约，以“悟道”为主题，李宁的纽约时装周首秀拉开序幕。官方的灵感介绍上，称此场秀融合了“国学文化+运动视角+潮流眼界”。李宁将此次亮相国际时尚舞台视作品牌27年发展历程中的第二个里程碑。第一个里程碑，是1992年巴塞罗那奥运会，中国运动健儿们第一次穿上了中国的运动服装品牌，登上奥运领奖台。

　　在此后的数个月里，“李宁变潮了”成为各大自媒体平台的热点话题。而时装周海报上以书法字体与红色落款样式结合设计而成的“中国李宁”标志，也一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。

　　正当人们还沉浸在李宁登上纽约时装周彰显国潮魅力所带来的荣耀之中，去年北京时间6月21日，李宁登上了塞纳河畔的巴黎时装周。年轻消费者们再度沸腾了，不过这一次的呼声却不如纽约时装周高。如果说纽约时装周，李宁的设计是融合了中国式哲学的东方审美，那么巴黎时装周的设计就是致敬经典的复古潮流。李宁巴黎时装周秀场上的新品都带有其90年代设计风格的底色，尽管复古是2018年的流行风尚，但依旧有声音认为李宁此举在创新上颇有“拿来主义”的味道。

　　但无论李宁的国潮是否是真正的中国风，这一两度走上国际秀场的国货老牌，都很好地提高了人们的民族自信心。从李宁新品的话题热度看，这一品牌的未来可期，只是需要一定的时间重新积淀。

　　跨界联名，运动时装化

　　运动服从运动场走进日常生活后，随着潮流趋势的演变，如今，除了舒适、灵活以及功能性外，人们还要求运动服能兼顾上时尚的属性，尤其是更加强调个性的年轻一族。为此，运动品牌逐渐推出能够适应日常生活的运动产品，以此区分专业级别的运动领域。与时尚设计师的携手，渐渐变成了品牌一条专为这类年轻人而设的出路。

　　运动服装日常生活化被概括为“运动时装化”，它是过去一年的热门流行趋势，而刚起头的2019年，这一趋势也颇有愈演愈烈的架势。在过去的一年里，各大运动品牌都纷纷跨界联名，以期望让自己的服装变的更潮，更受年轻消费者喜爱，李宁自然也不例外。李宁在两场时装周上发行的新品，相比运动需要更具有时尚属性。除此之外，李宁在2018年还与说唱歌手GAI、时装设计师张弛、电影《星球大战》、电影《无敌破坏王2》、迪士尼米奇IP、宝马汽车、红旗汽车等联名推出一系列潮流单品。这些服装一改李宁之前中规中矩的运动服装备形象，带有明显的文化色彩和潮牌属性，这暗示着李宁已经不仅仅是一个运动品牌，它正在向时尚潮牌进发。运动时装，将会是李宁接下来重点发展的一个方向。

　　跨界联名、新零售都是近几年的热门趋势，因此，在产品设计升级的同时，李宁对销售渠道也颇为重视。为了更好打造品牌的潮流形象，李宁去年8月初在深圳开了一家中国李宁快闪店——Ning Space潮流空间，同时，“中国李宁”还于月底入驻杭州湖滨银泰开出华东首店。这说明李宁尝试将渠道上升至一二线城市，为品牌潮流化、高端化打基础。当然，最令人瞩目的是去年十月中旬，李宁进驻THE SHOES BAR百家潮流集合店，这表明李宁确实已经准备在潮牌的道路上大踏步前进了。

　　发力足球，加码电竞新赛道

　　与众多运动品牌一样，李宁也花大价钱投资赞助了很多体育赛事和运动员。

　　篮球是较为受大众欢迎的体育项目之一，且有耐克通过篮球成功打入中国体育用品市场的例子在前，因此运动品牌在赞助体育项目方面往往首选篮球，李宁也不例外。此前李宁曾花费20亿元拿下CBA联赛5年球衣赞助权，然而产出远不及投入，李宁被坑得不轻。可即使被坑，李宁还是选择了与CBA续约，只是续约价格缩水一半。

　　除了篮球，去年，李宁重又开始涉足足球领域。2018年伊始，李宁就牵手龙之队球迷会，在未来三年里为球迷打造足球装备和助威服。龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织，也是中国唯一官方球迷组织。此外，在此之前更早的时候，李宁就与中乙球队“西北狼”陕西长安竞技宣布，自2018年1月1日起李宁成为其装备赞助商，这是李宁近些年首次进军国内职业足球。不过，从李宁为了减少风险跟资金投入而选择中乙球队看，相比篮球而言，李宁布局足球显然小心谨慎得多。

　　不论是篮球还是足球，都是传统的体育项目，2018年，李宁在竞技场上最标新立异的布局，还是入局电子竞技。

　　电竞作为深受年轻人喜爱的体育项目，拥有海量粉丝和流量，这使得越来越多品牌正在尝试切入这个增长中的市场。运动服饰品牌入局电竞，有利于拓展更大的年轻人客群、帮助品牌迎来新一轮业绩增长。

　　去年10月中旬，S8(2018《英雄联盟》全球总决赛)期间，李宁和中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG俱乐部达成合作，成为后者《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴，并产出一档名为Empression的视频节目，从方方面面展现两者之间的深度合作。这标志着李宁的电竞之路开启。

　　接着，去年12月中旬的2018完美盛典颁奖典礼上，国内电竞王牌RNG的DOTA2分部队员们，齐唰唰身披“中国李宁”出场，在电竞圈引起一阵轰动。众所周知，2019年DOTA2全球邀请赛TI9，将在中国上海举办，作为DotA精神的延续，DOTA2从刚一问世就扮演了电竞运动中不可小觑的角色。联想到李宁这一年来的种种跨界行为，以及RNG在电竞领域的地位和商业开发经验，这次亮相或许意味着双方或就明年的TI9达成某种合作。借着电竞在中国的热潮、DOTA2明年在家门口举办这一东风、还有RNG俱乐部在电竞领域的深耕，倘若李宁与RNG合作，将会是一场双赢的局面。

　　尽管直到2018年结束，李宁和RNG的官方媒介都没有发布双方合作、官宣之类的动态。但是从2019开年李宁便收购了英雄联盟Snake战队来看，李宁确实准备深耕电竞这一新的体育赛场了。

　　如今的消费市场由年轻一代消费者主导，审美的改变和外来品牌的进驻让传统品牌面临转型和倒闭的两难境地，不少传统服装品牌在这一时尚洪流中被淘汰，能够守住行业地位的品牌少之又少，更别提逆流而上。而李宁，用四年的时间二次创业，从被认为日薄西山的国货运动品牌，到如今蒸蒸日上的国潮品牌，带给年轻消费者一个又一个惊喜。不过，时尚行业是时刻在变的，尽管李宁拥有近三十年的品牌历史，且在这几年里一直保持着稳步向上的劲头，但在未来面前，依旧像个孩子。李宁目前最需要注意的是，在发力潮牌的同时，如何让消费者对品牌的设计始终保持新鲜感，毕竟，潮牌的价值在于小众，一旦泛滥成灾，难免被吐槽产品设计丧失个性化。

　　此外，由于电竞体育赛场的兴起，2019年的角逐各大运动品牌的角逐将会更加精彩，让我们一起期待李宁的表现。