Chanel创意总监突然去世 Virginie Viard将成“老佛爷”接班人

2019年02月20日11:26 来自:每日时尚要闻
核心提示:Chanel创意总监Karl Lagerfeld于2月19日在巴黎逝世,享年85岁。Chanel官方宣布,将由Virginie Viard接任创意总监一职。

  2019年才刚刚开始,全球时尚行业却失去了一颗巨星。据彭博最新消息,被称为“老佛爷”的Chanel(需求面积:600-1000平方米、已进驻13家购物中心、今年计划开2家)和Fendi创意总监Karl Lagerfeld当地时间2月19日在巴黎逝世,享年85岁。

  上个月底,Chanel 2019春夏高定系列时装秀上,Karl Lagerfeld 36年来首次未露面,由与他共事近30年的Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕,引发业界对其身体状况猜测。

  截至目前,Chanel、Fendi和老佛爷个人同名品牌均已发布悼念贴文。LVMH首席执行官Bernard Arnault则在官方声明中表示,Karl Lagerfeld的离世是奢侈时尚行业的一大损失。

  Chanel在官方声明中同时宣布,将由Virginie Viard接任创意总监一职。早前有分析人士也认为,相较于其他明星创意总监,从内部成长起来的Virginie Viard无疑是最可靠的接班人。

  经历过长时间的相处,Virginie Viard与Chanel背后的Wertheimer家族以及Karl Lagerfeld建立了深厚信任,并且她已对时装屋创意工作室的事务轻车熟路,可以无缝“对接”。此前,Alessandro Michele带领Gucci的成功案例证明品牌从内部提拔创意总监同样可行。

  据知情人士透露,尽管Karl Lagerfeld未能出席1月底的高级定制时装秀,但他一直不知疲倦地在工作岗位上坚持到了最后一刻,几天前还在为将于周四在米兰举行的Fendi秋季成衣系列向他的团队发出新的想法和指示。他曾在采访中表示,“为什么我要停止工作?不工作我可能会死。”

  作为当代最敬业的设计师,曾有靠近Karl Lagerfeld的人评价道,精通德、英、法、意四国语言的他永远像“吃饱人参”一样精力旺盛。除了设计师,Karl Lagerfeld还有着其它多重身份,曾为Chanel、Fendi、个人品牌以及adidas、Vogue、Harper's Bazaar等品牌杂志拍摄大片,还举办了个人摄影展。

  此外,Karl Lagerfeld还涉足出版业,于2002年出版了《Karl Lagerfeld减肥指南》,在巴黎Rue Lille上开设了一家名为“7L”的书店,主要发售其感兴趣领域的书籍,包括时装、摄影、文学、广告、音乐、报业和插画等。

  Karl Lagerfeld的尽责与严谨或许和他的德国血统有关。1933年9月10日,Karl Lagerfeld在德国汉堡出生,时尚职业生涯始于1954 年,曾在Pierre Balmain工作室和Jean Patou任职,在短暂效力 Krizia、Charles Jourdan 之后,于1964年成为法国品牌Chloe创意总监,次年又加入意大利奢侈品牌Fendi。

  1983 年,Karl Lagerfeld被Chanel实际控股人Alain Wertheimer看中,双方签订终身合约,在Coco Chanel的基础上对品牌进行改造,逐渐把Chanel打造成为全球最大的奢侈品牌。

  据悉,Karl Lagerfeld每年除了合约固定的两个成衣系列和两个高定系列,还要负责Chanel的早春系列、早秋高级手工坊系列、冬季运动系列Coco Snow,以及沙滩系列Coco Beach等,在Fendi他则需要制作5个系列,同时还经营着自己的同名品牌。

  实际上,2016年关于Karl Lagerfeld即将退休的消息就在业界疯传,当时有消息人士透露Karl Lagerfeld已经非常疲惫,工作表现不尽人意,还称Chanel古巴度假系列或许是他的最后一个系列,但这一消息在Karl Lagerfeld接受美国Harper’s BAZAAR杂志采访时得到澄清。前年Chanel在德国汉堡的度假系列又被传是Karl Lagerfeld的最后一个系列。

  去年初,Karl Lagerfeld突然开始蓄起络腮胡,业界又有人认为其健康可能亮起了红灯,有连续参加多年Chanel时装发布的媒体称虽然Karl Lagerfeld仍然思维敏捷,但在每次时装秀后登台时他已经开始有些迟缓。另有消息人士称在Chanel早前举办的一场高端珠宝客户晚宴上,不少客户都在讨论谁接班Karl Lagerfeld的问题。

  经历了过去一年创意总监的剧烈换血,人们频频看到违反常识的传闻被证实,时尚界现在亟需思考的是,Chanel是否准备好迎来一个“后老佛爷”时代。鲜有人意识到,如今人们习以为常的“时尚”正是在Karl Lagerfeld等一众品牌和设计师在过去20年建构的概念,而时尚不一定必须如此。

  可以肯定的是,在时尚行业经历结构性演变的当下,新的时尚景象已经初现雏形,无论谁接替Karl Lagerfeld掌管Chanel,将面对的是一个愈发动荡的奢侈品行业,以及处于“中年焦虑”困扰中的Chanel。

  虽然在头部奢侈品牌中,Chanel能够独善其身,在过去半个世纪中得以稳坐奢侈品行业第一的宝座。同时由于Chanel集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有,暂未上市,因而Chanel的业绩压力相对于上市集团较小,但近年来面对LVMH与开云集团的寡头竞争进入白热化阶段,Chanel也不得不思考自己在行业的位置。

  去年6月,在Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指Louis Vuitton头号奢侈品宝座的目标后,一向保持低调的Chanel首次公布财报,其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,有分析指Chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破,更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

  作为崇尚经典的奢侈品牌,内部动荡对品牌长期发展无益。不过Karl Lagerfeld职业生涯晚期也因设计风格过于稳定而引发业界争议。在一个瞬息万变的时尚产业,Chanel该如何在保持经典与创新之间取得平衡,成为争论不休的话题。

  有分析认为,未来消费者对奢侈品牌的期望不再是遥不可及的华丽置景,而是文化与情感的互动;不是精心营造的幻象,而是与消费者就他们关心的议题形成共鸣;不是品牌单方树立的高冷形象,而是消费者自己参与制造的独特人格;不是奢侈浪费的攀比,而是品味和个性的较量;不是口号式的颠覆创新,而是更加多元的新鲜体验。

  在人人自危的时尚界,品牌对创意总监的耐心十分有限,Karl Lagerfeld与Chanel签订的终身合同或许是变化无常的时装史上最后一份终身合同。近几十年来,时尚行业结构保持着相对的稳定,如今已迎来一个新的转折点,毫无疑问,一旦那些构建传统权力体系的操盘手退出,时尚将变成另一番景象。

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文章关键词: 香奈儿KarlLagerfeld Chanel
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