“土”到极致便是潮 中医药品牌正拥抱年轻人 | 赢商相对论

　　（赢商网云南站报道）时尚可能是对潮流的最大注解。

　　每一代人都有属于那个年代的时尚记忆。70后寻求的是精神的纯粹放松，一条宽松牛仔裤、一群迪斯科舞伴；80后是互联网时代的尝鲜者，一边追求着时下最火热的新鲜事物，一边又保持着谨慎的生活态度；90后却在新时代的影响下，开始关注全新的生活方式，他们笃定，健康和潮流才是最佳搭配，就好比炸鸡配可乐。

　　没错，健康生活是新时代下对潮流的最佳诠释。

　　不用购买昂贵的CPB和LA MER，更不用漂洋过海去海淘爆款Yeezy和AJ，殊不知眼前的、生活里的才能让我们感受到真切的潮流气息。

　　就好比一支云南白药的牙膏、一剂安神调养的中药、一次神奇的火罐艾灸......

　　“made inChina”也可以很时尚，时尚之上还拥有生活和健康的属性。

　　云南是一个多样性气候的地方，这里的植被资源十分丰富，众多被用作药材，因此这里的健康医药品牌也十分知名。比如云南白药、圣爱中医馆、本草记等，本身的天然中药光环加上IP的赋能、新奇的营销、产品的迭代，让“老态龙钟”的它们也越发年轻起来，受到了新生代的极大推崇和认可。

　　除了广泛的线上布局外，在成功转型后，它们也纷纷开始走进了购物中心，成为了都市里最具光环的新兴品牌。

　　我们以新生代的思维认识一下这三个神奇的品牌。

　　云南白药

　　一支牙膏、一片面膜定义健康即时尚

　　推荐门店：昆明老街二期（云南白药健康产品生活体验中心）

　　小名片：云南白药集团股份有限公司前身为云南白药厂，1993年，云南白药厂进行现代企业制度改革，成立了云南白药实业股份有限公司，1996年公司更名为云南白药集团股份有限公司。依托云南白药驰名品牌，延伸打造了以云丰、童俏俏、云健等药品品牌；以日子、金口健、朗健、养元青、采之汲等个人健康护理产品品牌；以白药养生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等原生药材及大健康产品品牌。未来，云南白药将继续围绕“新白药，大健康”战略，通过产品创新，把传统中药融入现代生活，从而开拓出新的市场空间，改变中国传统中药的消费模式。

　　我们认识云南白药应该是从红白两瓶的喷雾开始，经典的搭配，奇特的药效让它成为各个年龄层的“家中常备”。

　　2005年，云南白药开始走一条不寻常的道路，切准细分领域——涉足牙膏。一经问世，就定价25元/只，与当时市场上几元、十几元定价的牙膏类产品相比，在价格上明显做出了区隔。

　　在产品上，它以功能型为主打，用缓解牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等功效，给消费者提供购买理由，云南白药的母品牌也为这些功效点提供了背书。

　　以中药的药理，做出十分生活化的东西，并且在包装和营销上都以时尚和品质为定位，吸引了不少讲求生活品质、有消费能力的85后、90后消费者，建立起年轻化、高端化的品牌形象。

　　云南白药因为这支牙膏开始引发了一场中药老字号潮流。

　　赶在2019纽约时装周期间云南白药推出了跨界礼盒，礼盒联合天猫国潮，把东方国潮元素传播到世界，收获了众多美国达人好评。

　　这是一款“福禄寿喜财 健康好口来”的东方国潮定制版牙膏。每支牙膏的包装颜值都超高，五只Q版的萌神排排坐，每只牙膏上还刻有美好的寓意。

　　云南白药牙膏还与“天猫中国日快闪店”联合“国潮行动”在纽约潮流地标ACE HOTEL的OPENING CEREMONY国际潮牌买手店进行了为期3天的产品展示与销售。不仅如此，云南白药在此期间竟然还推出了潮牌跨界款卫衣。

　　你以为这就完了，并没有。云南白药还卖起了面膜。

　　在昆明老街二期的钱王街头，一家名为“云南白药健康产品生活体验中心”赫然在目。金色的门头与素朴的青砖进行了大胆的撞色，内部木质的柜台上陈列着各种云南白药的健康产品，除了我们能看到的家喻户晓的牙膏外，店内主打的就是一款“采之汲”面膜。

　　这是一款被小红书热捧的“六无面膜”，获78项化妆品国际安全检测认证，无防腐剂、无香精、无荧光剂、无色素添加、无增稠剂、无保湿剂。据店员介绍，核心专利技术成分等同于资生堂的“神仙水”，所有成分都可食用，价格却只有资生堂面膜的十分之一到五分之一。天猫商城几乎零差评，口碑直追大名鼎鼎的SK-II“前男友面膜”。

　　当然，一些经常在周遭出现的品牌，一查竟也是云南白药集团推出的：养元青洗发水、日子卫生巾、朗健......

　　看到这里，我们也明确了云南白药正在走向一条全新的大健康战略道路，前沿的思想、时尚的结合，把中药老字号再次以新的面貌呈现，时尚之感不输国外大牌，未来的云南白药也许将谱写不一样的新故事，老树开新花，值得期待。

　　圣爱中医馆

　　直面年轻群体 中医独有的“时尚经”

　　推荐门店：云路中心店（昆明首个与购物中心结合的中医馆）

　　小名片：圣爱中医馆成立于2005年1月19日，总部位于云南昆明，是一家集中医文化、中医治病、中医养生、中医教育、中医研究为一体的中医馆。汇聚云南四大名医姚贞白传人“姚氏医学流派学术研究工作室”、云南四大名医吴佩衡传人“吴佩衡学术思想研究工作室”、云南四大名医戴丽三传人“戴氏医学流派学术研究工作室”、全国名老中医李继昌传人“李氏医学流派学术研究工作室”和国内知名中医证候学家张震研究员创建的“张氏疏调学派”五大中医学术流派的掌门人及弟子。19位名老中医学术传承工作室传承导师、59位名医工作室名老中医等中医专家339位，年服务人数超过130万人。

　　说起中医，我们脑海里大多呈现出年迈的中医师、苦涩的中药，或者针灸、拔罐、艾灸等中医理疗方法。在人们印象中，看中医是一个比较“重”的行为。

　　消费迭代，就连我们的就医行为也“轻”了起来。有时候，几片甘草、干菊、胖大海就可以缓解一些身体不适，于是乎80、90后开始了保温杯泡枸杞的日常，可以说中医药已经融入到了我们生活的方方面面了。

　　圣爱中医馆是中华知名的中医馆，2005成立以来就从医院的大体系中剥离出来，成为一家年轻、独立的中医馆，开始探寻更“轻”、更低门槛的方式，将中医与健康、养生相结合。

　　说起圣爱中医馆，不得不提创始人刘琼女士，她同时也是一心堂的联合创始人，她在中医最低迷的时期创办圣爱中医馆。10年光阴，汇聚5大中医学术流派掌门人及弟子、19位名老中医学术传承工作室传承导师、59位名医工作室名老中医等中医专家339位，年服务人数超过130万人。

　　在昆明的云路中心商业体里，圣爱中医馆便是其组成的一部分，定位直接瞄准白领和社区群体，如今在这里就医的人群确实越来越年轻，昆明的“80、90后”从过去忽略健康养生到逐渐了解，从被动接受到主动尝试，中医正好是他们在繁忙都市生活中释压和关注健康的重要方式，可以说形成了一股崇尚中医的潮流。

　　目前，圣爱在云南、四川、江苏、湖北、重庆开设中医馆、养生会馆、养生堂、中医医院等医疗机构25家，提供在家门口的专业中医医疗（治病、康复）、中医养生保健、中医理疗等服务。

　　本草记

　　当中医学成为休闲体验 场景打造必不可少

　　推荐门店：公园1903ParkMall（科技场景与中医体验）

　　小名片：八年前扬州记落地昆明，曾引起市场一片跟风。之后，足疗市场再现枭雄——“本草记”。“本草记”不仅继承了“扬州记”足底反射疗法技术过硬、环境风格独特、文化底蕴深厚、足疗养生专业等优良传统，开拓性的创造了药草泡足的足疗方法，弘扬了云南植物王国的本草精髓，成为足疗行业的新典范和标杆。

　　本以为年轻人茶余饭后的休闲“根据地”不是KTV就是电影院，然后事实告诉我们，有将近35%的人会选择做个按摩、走个罐、熏个艾，这逐渐成为了一种年轻人的休闲趋势和潮流。

　　还有一大部分都市年轻人跑完客户、做好提案，剩下的就是一身的疲惫感，这时能走进一家足疗店那便是再好不过了，要是足疗店就在CBD的商场内那更是一切顺遂，满足感爆棚。

　　在昆明，有一家名为本草记的足疗馆就走进了购物中心，目前在昆明已有5家连锁店、5万多会员，从万达店开始就率先开启了进驻购物中心的模式，如今在万达广场、七彩ME TOWN、公园1903ParkMall都能够寻到它的身影。

　　当你走进这些购物中心里的本草记，你定会放下足疗是中老年人专利的偏见，时尚简约的设计审美以及颇有针对性的足疗项目，让不少年轻时尚人群也成为了本草记的忠实拥趸。

　　公园1903ParkMall的本草记是重点打造的金牌店，“光线”是该门店整个设计的纽带，在走进大厅之前，需要穿过一条光影隧道。植物与光影，即是自然与科技的融合，给人一种冲突的美感。

　　之所以称为金牌店，除环境设计上的升级之外，理疗项目也是在所有本草记品牌连锁店中独一无二的。

　　本草记金牌店首次在昆明推出养生SPA，独家加入了本草通络养生、本草胚穴养生、本草皇室养生、本草乾坤养生4个SPA项目，并配以5个拥有干湿分离卫浴间的私密SPA房。

　　结语：中药源自大千世界，长于土石之中，蕴含神奇特效，应用到人体健康，剥丝抽茧药到病除。在品牌包装和产品创新下，逐渐被年轻一代所接纳，开始以健康养生为目标，形式表现的更加时尚化，这必将是中药与西医的最强博弈。新中医，新潮流，新生活！