“土”到极致便是潮 中医药品牌正拥抱年轻人 | 赢商相对论

——新国潮逆袭,看昆明新生代时尚思维

分享到:

2019年02月22日16:43来自:赢商网云南站 张亮
核心提示:健康生活是新时代下对潮流的最佳诠释。

  (赢商网云南站报道)时尚可能是对潮流的最大注解。

  每一代人都有属于那个年代的时尚记忆。70后寻求的是精神的纯粹放松,一条宽松牛仔裤、一群迪斯科舞伴;80后是互联网时代的尝鲜者,一边追求着时下最火热的新鲜事物,一边又保持着谨慎的生活态度;90后却在新时代的影响下,开始关注全新的生活方式,他们笃定,健康和潮流才是最佳搭配,就好比炸鸡配可乐。

  没错,健康生活是新时代下对潮流的最佳诠释。

  不用购买昂贵的CPB和LA MER,更不用漂洋过海去海淘爆款Yeezy和AJ,殊不知眼前的、生活里的才能让我们感受到真切的潮流气息。

  就好比一支云南白药的牙膏、一剂安神调养的中药、一次神奇的火罐艾灸......

  “made inChina”也可以很时尚,时尚之上还拥有生活和健康的属性。

  云南是一个多样性气候的地方,这里的植被资源十分丰富,众多被用作药材,因此这里的健康医药品牌也十分知名。比如云南白药、圣爱中医馆本草记等,本身的天然中药光环加上IP的赋能、新奇的营销、产品的迭代,让“老态龙钟”的它们也越发年轻起来,受到了新生代的极大推崇和认可。

  除了广泛的线上布局外,在成功转型后,它们也纷纷开始走进了购物中心,成为了都市里最具光环的新兴品牌。

  我们以新生代的思维认识一下这三个神奇的品牌。

  

  云南白药

  一支牙膏、一片面膜定义健康即时尚

  推荐门店:昆明老街二期(云南白药健康产品生活体验中心)

  

  小名片:云南白药集团股份有限公司前身为云南白药厂,1993年,云南白药厂进行现代企业制度改革,成立了云南白药实业股份有限公司,1996年公司更名为云南白药集团股份有限公司。依托云南白药驰名品牌,延伸打造了以云丰、童俏俏、云健等药品品牌;以日子、金口健、朗健、养元青、采之汲等个人健康护理产品品牌;以白药养生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等原生药材及大健康产品品牌。未来,云南白药将继续围绕“新白药,大健康”战略,通过产品创新,把传统中药融入现代生活,从而开拓出新的市场空间,改变中国传统中药的消费模式。

  

  我们认识云南白药应该是从红白两瓶的喷雾开始,经典的搭配,奇特的药效让它成为各个年龄层的“家中常备”。

  2005年,云南白药开始走一条不寻常的道路,切准细分领域——涉足牙膏。一经问世,就定价25元/只,与当时市场上几元、十几元定价的牙膏类产品相比,在价格上明显做出了区隔。

  在产品上,它以功能型为主打,用缓解牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等功效,给消费者提供购买理由,云南白药的母品牌也为这些功效点提供了背书。

  以中药的药理,做出十分生活化的东西,并且在包装和营销上都以时尚和品质为定位,吸引了不少讲求生活品质、有消费能力的85后、90后消费者,建立起年轻化、高端化的品牌形象。

  云南白药因为这支牙膏开始引发了一场中药老字号潮流。

  

  赶在2019纽约时装周期间云南白药推出了跨界礼盒,礼盒联合天猫国潮,把东方国潮元素传播到世界,收获了众多美国达人好评。

  

  这是一款“福禄寿喜财 健康好口来”的东方国潮定制版牙膏。每支牙膏的包装颜值都超高,五只Q版的萌神排排坐,每只牙膏上还刻有美好的寓意。

  

  云南白药牙膏还与“天猫中国日快闪店”联合“国潮行动”在纽约潮流地标ACE HOTEL的OPENING CEREMONY国际潮牌买手店进行了为期3天的产品展示与销售。不仅如此,云南白药在此期间竟然还推出了潮牌跨界款卫衣。

  你以为这就完了,并没有。云南白药还卖起了面膜。

  

  

  在昆明老街二期的钱王街头,一家名为“云南白药健康产品生活体验中心”赫然在目。金色的门头与素朴的青砖进行了大胆的撞色,内部木质的柜台上陈列着各种云南白药的健康产品,除了我们能看到的家喻户晓的牙膏外,店内主打的就是一款“采之汲”面膜。

  

  这是一款被小红书热捧的“六无面膜”,获78项化妆品国际安全检测认证,无防腐剂、无香精、无荧光剂、无色素添加、无增稠剂、无保湿剂。据店员介绍,核心专利技术成分等同于资生堂的“神仙水”,所有成分都可食用,价格却只有资生堂面膜的十分之一到五分之一。天猫商城几乎零差评,口碑直追大名鼎鼎的SK-II“前男友面膜”。

  当然,一些经常在周遭出现的品牌,一查竟也是云南白药集团推出的:养元青洗发水、日子卫生巾、朗健......

  看到这里,我们也明确了云南白药正在走向一条全新的大健康战略道路,前沿的思想、时尚的结合,把中药老字号再次以新的面貌呈现,时尚之感不输国外大牌,未来的云南白药也许将谱写不一样的新故事,老树开新花,值得期待。

  

  圣爱中医馆

  直面年轻群体 中医独有的“时尚经”

  推荐门店:云路中心店(昆明首个与购物中心结合的中医馆)

  

  小名片:圣爱中医馆成立于2005年1月19日,总部位于云南昆明,是一家集中医文化、中医治病、中医养生、中医教育、中医研究为一体的中医馆。汇聚云南四大名医姚贞白传人“姚氏医学流派学术研究工作室”、云南四大名医吴佩衡传人“吴佩衡学术思想研究工作室”、云南四大名医戴丽三传人“戴氏医学流派学术研究工作室”、全国名老中医李继昌传人“李氏医学流派学术研究工作室”和国内知名中医证候学家张震研究员创建的“张氏疏调学派”五大中医学术流派的掌门人及弟子。19位名老中医学术传承工作室传承导师、59位名医工作室名老中医等中医专家339位,年服务人数超过130万人。

  说起中医,我们脑海里大多呈现出年迈的中医师、苦涩的中药,或者针灸、拔罐、艾灸等中医理疗方法。在人们印象中,看中医是一个比较“重”的行为。

  消费迭代,就连我们的就医行为也“轻”了起来。有时候,几片甘草、干菊、胖大海就可以缓解一些身体不适,于是乎80、90后开始了保温杯泡枸杞的日常,可以说中医药已经融入到了我们生活的方方面面了。

  

  

  圣爱中医馆是中华知名的中医馆,2005成立以来就从医院的大体系中剥离出来,成为一家年轻、独立的中医馆,开始探寻更“轻”、更低门槛的方式,将中医与健康、养生相结合。

  

  说起圣爱中医馆,不得不提创始人刘琼女士,她同时也是一心堂的联合创始人,她在中医最低迷的时期创办圣爱中医馆。10年光阴,汇聚5大中医学术流派掌门人及弟子、19位名老中医学术传承工作室传承导师、59位名医工作室名老中医等中医专家339位,年服务人数超过130万人。

  

  在昆明的云路中心商业体里,圣爱中医馆便是其组成的一部分,定位直接瞄准白领和社区群体,如今在这里就医的人群确实越来越年轻,昆明的“80、90后”从过去忽略健康养生到逐渐了解,从被动接受到主动尝试,中医正好是他们在繁忙都市生活中释压和关注健康的重要方式,可以说形成了一股崇尚中医的潮流。

  

  

  目前,圣爱在云南、四川、江苏、湖北、重庆开设中医馆、养生会馆、养生堂、中医医院等医疗机构25家,提供在家门口的专业中医医疗(治病、康复)、中医养生保健、中医理疗等服务。

  

  

  本草记

  当中医学成为休闲体验 场景打造必不可少

  推荐门店:公园1903ParkMall(科技场景与中医体验)

  

  小名片:八年前扬州记落地昆明,曾引起市场一片跟风。之后,足疗市场再现枭雄——“本草记”。“本草记”不仅继承了“扬州记”足底反射疗法技术过硬、环境风格独特、文化底蕴深厚、足疗养生专业等优良传统,开拓性的创造了药草泡足的足疗方法,弘扬了云南植物王国的本草精髓,成为足疗行业的新典范和标杆。

  本以为年轻人茶余饭后的休闲“根据地”不是KTV就是电影院,然后事实告诉我们,有将近35%的人会选择做个按摩、走个罐、熏个艾,这逐渐成为了一种年轻人的休闲趋势和潮流。

  还有一大部分都市年轻人跑完客户、做好提案,剩下的就是一身的疲惫感,这时能走进一家足疗店那便是再好不过了,要是足疗店就在CBD的商场内那更是一切顺遂,满足感爆棚。

  

  在昆明,有一家名为本草记的足疗馆就走进了购物中心,目前在昆明已有5家连锁店、5万多会员,从万达店开始就率先开启了进驻购物中心的模式,如今在万达广场、七彩ME TOWN、公园1903ParkMall都能够寻到它的身影。

  

  当你走进这些购物中心里的本草记,你定会放下足疗是中老年人专利的偏见,时尚简约的设计审美以及颇有针对性的足疗项目,让不少年轻时尚人群也成为了本草记的忠实拥趸。

  

  

  公园1903ParkMall的本草记是重点打造的金牌店,“光线”是该门店整个设计的纽带,在走进大厅之前,需要穿过一条光影隧道。植物与光影,即是自然与科技的融合,给人一种冲突的美感。

  

  之所以称为金牌店,除环境设计上的升级之外,理疗项目也是在所有本草记品牌连锁店中独一无二的。

  

  本草记金牌店首次在昆明推出养生SPA,独家加入了本草通络养生、本草胚穴养生、本草皇室养生、本草乾坤养生4个SPA项目,并配以5个拥有干湿分离卫浴间的私密SPA房。

  结语:中药源自大千世界,长于土石之中,蕴含神奇特效,应用到人体健康,剥丝抽茧药到病除。在品牌包装和产品创新下,逐渐被年轻一代所接纳,开始以健康养生为目标,形式表现的更加时尚化,这必将是中药与西医的最强博弈。新中医,新潮流,新生活!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
相关阅读
囊入云南白药、牵手阿里巴巴 新华都陈发树在下什么棋?
新华都入股云南白药:零售逐渐边缘化 追逐大健康领域
云南白药大理置业633亩土地闲置近3年 或面临被收回
云南白药“双溪健康苑”拿地3年无进展 或面临被收回
云南白药集团2015上半年营收95.43亿 净利增11.07%
×扫描分享到微信