沃尔玛中国“生存”记:开店关店并行、上线自助扫玛购

环球网财经   2019-02-25 09:46
核心提示:在中国市场,沃尔玛一边开店一边闭店,同时追加对京东到家的投资,过半门店推出了送货上门服务以及自助扫玛购业务。

  导语:沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米、已进驻76家购物中心、今年计划开20家)2018年四季度财报核心数据超预期提振大盘,中概股集体上涨,让市场感受到了零售业的“热情”。然而,近年来,受困于电商痛点和难题的零售商们都在开始寻找后电商时代全新的发展道路。

  近日,沃尔玛的业绩出炉了,财报核心数据超过了市场预期,2019财年四季度成十年来业绩表现最好的一次。受此消息提振,沃尔玛股票当日收涨2.21%,创近3个月以来最大涨幅。

  随着德勤第22版《全球零售业力量》报告的发布,沃尔玛领衔全球零售商第一的老大地位再次被确定。

  不断调整的沃尔玛,一边开店一边闭店

  中国的市场是块大蛋糕,也是各企业商业版图的其中重要的一块,沃尔玛也不例外。

  1996年,国际零售巨头沃尔玛进入中国市场,在在深圳开出了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店(需求面积:1600-1800平方米、已进驻12家购物中心、今年计划开5家),从此开始其中国零售之旅。

  作为最早进入中国市场的外资零售巨头曾经引领中国零售风潮的大卖场,也曾经因绿色猪肉事件一度让中国消费者差点丧失对其的信任,零售业线下销售为主的时代,曾创造了一个发展神话。

  随着电商的崛起,沃尔玛遇到了发展瓶颈,全球闭店的消息频出。在中国,自2016年起,沃尔玛开始频频关店,2016年、2017年的闭店数量更是呈直线上升的趋势,2018年开始有所回落,但依然是一边开店、一边闭店,大卖场关闭数量直追开店数量,可见其调整力度之大。

  近两年,以盒马、超级物种为首的“超市+餐饮”新零售物种发展迅猛,永辉、步步高等本土超市也在迅速崛起,超市行业竞争日趋白热化,沃尔玛在中国零售市场的优势不再明显,频繁闭店既是其无奈之举,同时也是其优化商业布局的重要举措。

  据第四季度业绩报告,中国市场的同店销售额则较去年同期下降了0.2%,对于业绩下降原因,沃尔玛认为主要因:中秋节从2017年的10月转移到9月;来自在线和传统零售商的激烈竞争;以及受中国宏观经济环境影响。

数据来源:沃尔玛2018年第四季度财报

  据媒体报道,过去一年,沃尔玛为了提升在中国的业绩,追加了对京东到家的投资,现在沃尔玛中国一半以上商场支持送货上门服务。除此之外,沃尔玛将自助扫玛购业务拓展到90%以上的门店。

  四季报里提到,现在沃尔玛在中国共有超过400家商场,接下来还计划在中国和墨西哥市场共再开300家门店。未来,沃尔玛在中国能否再创造发展神话还需要拭目以待。

  电商业务是把双刃剑,沃尔玛利润率受损

  据沃尔玛公布的2019年第四季度业绩,本季度沃尔玛营收同比增长1.9%至1388亿美元;电商业务延续了上一季度的增长,较去年同期增长了43%,2019财年全年的增速达到了40%。

数据来源:wind资讯

  近年,受亚马逊等电子商务业务的冲击,沃尔玛的发展遭遇到了有史以来最大的瓶颈,但随着其在不断调整市场战略,不断加大电子商务方面投资力度,这使得其挡住了电子商务的冲击,稳固了营收。

  然而,成也萧何败萧何,电子商务拉低了整体利润率。

  有消息称,电商业务一直要通过低价的方式与其它电商平台进行竞争,利润较低,同时需要在技术研发和配送业务上进行投入,电商业务的扩张也拉低了沃尔玛的整体利润率。

  沃尔玛财报显示,预计2020年电商业务增速将维持在35%左右,较之前略有放缓。

  富途证券发布的财政简报中提到,沃尔玛毛利率持续下滑,连续第七个季度下降的问题。同时,富途证券亦认为,作为一个1962年创立的老牌零售巨头,见证多次经济波动,看过不少竞争对手的诞生和衰落,沃尔玛应对寒冬的经验自然很丰富,这样的沃尔玛还是值得关注。

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