云之传承 看非遗在商业圈的“乐活”

　　“永不止步，商业新周期再出发”，第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找消费新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题，寻找推动中国商业地产持续发展的力量……

　　本文系《寻找消费新物种》系列报道，解读诞生于昆明的新物种——云之传承。

　　非遗文化与商业如何挂钩，是否文化与商业终究以对立的姿态而存。在云南这片多元而广袤的土地上，云之传承用全新的方式让非遗在商业圈“乐活起来”，而这种“乐活”，装载着对民族文化保护与传承的美好愿景。

　　新物种关键词

       云之传承、非遗文化

　　物种小传

　　云南民族民间文化遗产保护与开发协会是云南省首家开展“文化遗产保护”的民间组织，由一批专业从事云南少数民族文化遗产研究、开发与保护的组织与个人联合，自愿结成全省性、专业性、非盈利性的社会团体，旨在将云南非遗少数民族文化保护与传播。

　　诞生时间

　　云南民族民间文化遗产保护与开发协会于2006年4月13日在“天缘艺术馆成立”，云之传承2018年依托协会力量成立，同年进驻昆明世博园，成立并开设上馆与下馆，馆内开设参观体验与研学课程模式，由多种民族民间的非遗项目构成，齐聚20多位非遗传承人和大师，囊括20多个非遗体验项目，让参观者在动手实践中感受非遗文化的魅力，更好的接触及了解非遗文化。

　　创始团队说

　　云之传承团队由云南民族民间文化遗产保护与开发协会刘子源牵头，自2006年协会建会以来一直致力于民族民间文化的保护与开发工作，2014年担任秘书长，不断将协会会员的项目落地。曾先后主持参与过2017年6月商洽会—滇池民族文化艺术节、2017年11月澜湄展—云之传承-非遗文化展、2018年5月《马来西亚-中国·云南经贸文化高峰论坛》—云之传承民族文化演艺活动等一系列大型文化活动。除此之外，团队还汇集了一批热爱非遗的成员。云之传承副总经理沈玥彤任云南民族民间文化遗产保护与开发协会副秘书长，也是独立品牌策划人，曾赴美参加美国国务院国际实习生项目，曾就职于昆明昆明电视台政法频道等单位。服务品牌项目包括佳禾面包、嘉华鲜花饼、知味园等一系列知名品牌。云之传承运营总监苏怡霏任云南民族民间文化遗产保护与开发协会开发部主任，曾就职于厦门新格品牌管理咨询有限公司，在运营板块方面有过人之处。

　　特色项目

　　云之传承拥有传拓、船模、漆艺、面塑、南派风筝、刺绣、国学国艺、民族乐器、泥塑、竹编、果核微雕、皮雕等以非物质文化遗产体验课程，每门课程都有专业非遗老师的指导与教授。将中华民族世代相传的“家文化”融入课程体验，提出世代传承，技艺才能经久不衰，文化才能生生不息的理念。在云南省文化厅首创的非遗文化“金、木、土、石、布”五韵盛景的发展体系基础上，还独创出专属云之传承的 “术、艺、文、乐活” 传承四律，并结合年轻人的生活方式全球化趋势首次推广了“乐活非遗”新概念，乐活意为以健康、自给自足的形态过生活，是全球正兴起的一种生活方式，而非遗乐活是指把中国传统文化的精粹融入到家庭生活中，让每个家庭更自然、本真的接触非遗文化。

　　物种基因

　　云之传承由刘子源会长起名，刘会长提出传承之道、传承之器、传承之旅的三大文化概念，他认为文化传承与创新需要一个强有力的凝聚体，而云南是少数民族文化的发源地之一，在云南这片土地上建筑气这个凝聚体再将文化更好传承，所以有了云之传承这个名字。

　　成长指标

　　“云之传承”非物质文化遗产传承体验店目前已进驻昆明五华吾悦广场，传统的非遗文化之花在都市购物中心的绽放，新奇的碰撞，更为非遗文化增添了一份现代魅力。云之传承后续也将与其他的地产项目进行合作。云之传承有更加长远的目标，进驻商业体不是它的最终目的，用全新的商业模式带动本土民族文化的产业化发展，用购物中心导流年轻一代，搭建更好的技艺传承平台，才是云之传承的愿景所在。

　　优势与创新

　　进驻世博园，让传统文化得以有真实的复原场景，非遗和当今两个板块相交融， 结合游学板块，定期举办家庭、亲子体验活动， 让每一项技艺更好贴近大众。

　　与大型商业体、购物中心合作，让非遗换一种新方式存在，吸引更多人甚至是年轻一代的注意力，从而更好传播。

　　未来会辐射式发扬，计划在大理、丽江等民风更浓郁处落地。

　　门店体验

　　“云之传承”文化传承美学生活馆入驻五华吾悦广场，超大的门店空间给消费者带来关于非遗的全新体验。置身门店，大气雅致的装修，与新潮浓厚的商业气息相辅相成，一件件非遗文化作品在眼前展现，丰富的民族演艺展演，精致的民族特色小吃，满足的不仅是消费者新奇的参观欲望，更是亲自学习感受非遗的乐趣体验。而即将落地大悦城的云之传承，会以更充实的内容创造不一样的呈现方式。

　　潜力分析

　　购物中心是一座城市经济面貌的象征，云南更是少数民族文化发源和兴起的“生命地”，在昆明这张城市名片中，云之传承用进驻商业体的方式为其添加浓墨重彩的一笔，拓宽了大众了解非遗文化的途径，非遗文化不再束之高阁，这不仅给消费者带来更直观、接地气的体验，对购物中心来说，也是与众不同的引流器。

　　笔者观点

　　云之传承的智慧之处在于，把非遗传承的门槛借助与购物中心的合作降了下来，换一种角度看非遗，90后甚至00后也可以来“玩”非遗，让文化的传播与继承在潜移默化中深远的影响到每一代人。一个品牌要有自身的存活力，产品、渠道与营销方式三位一体，只有形成一个灵动的循环价值链才能更好存活。品牌尚且如此，对于无形的文化，通过课程体验的方式让其更加具象，才能更好贴地。目的性太强的组织与个人是做不好非遗传承的，他们需要深思一个问题，商业与文化如何摸索出平衡点，避免文化传承落入陪衬商业的窠臼。

　　咨询热线/媒体合作：020-37128283

　　 时间：2019年4月

　　 地点：广州