两会聚焦:儿童教育引重视,亲子类购物中心如何发挥作用?

赢商网华中站   2019-03-07 15:21
核心提示:3月2日,长沙环宇城汽车小镇儿童乐园开园,再一次引爆南城“亲子经济”,也让更多的孩童周末有个好去处。

  在3月2日下午举行的全国政协十三届一次会议首场新闻发布会上,谈论几十年的中小学生减负问题再被提及,新闻发言人王国庆向全社会呼吁让孩子们每天多睡半个小时、一个小时。

  作业多不多,书包重不重,关系到孩子们的健康成长。每年两会,有关孩子教育的问题从不缺少关注。早在2015年10月,国家主席习近平在伦敦出席全英·孔子学院和孔子课堂年会开幕式时,谈及纪录片《我们的孩子够强吗?》在中国网络热播,习近平指出,让中国民众认识到张弛有度在子女成长中的重要作用,中国孩子玩的太少了,要让他们多玩一玩。

  如何让孩子健康成长、寓教于乐也是现在很多妈妈们头疼的问题,对于一个亲子购物中心,如何让小朋友平衡课后的业余生活也是一个重要课题。

  3月2日,长沙环宇城汽车小镇儿童乐园开园,现场排队队伍长达8米,当天累计吸引超千人次,再一次引爆南城“亲子经济”,也让更多的孩童周末有个好去处。据悉,汽车小镇位于长沙环宇城的一楼中庭,占地400㎡。相较传统儿童乐园,汽车小镇更多是注重交通教育的传导。现场会有工作人员一对一与小朋友细心讲解,让小朋友在游玩的过程中不只体验驾驶的乐趣,更多的是通过体验系统的了解交通知识。

  作为长沙老牌亲子场,长沙环宇城近期动作不断。2019年2月11日,特色儿童主题街区“天空停机坪”开业,标志着长沙环宇城在主题街区商业领域中探索的又一里程碑。天空停机坪以机场为蓝本,街区首尾一比一高度还原了真飞机造型,机身更是将美陈设计与品牌商户进行完美融合。天空停机坪商业业态与过去简单的儿童用品、服装等销售有着大大的不同,它们在强调一体化购物的同时,加入了体验式消费环节。招商上始终坚持“量身定制”的原则。精心规划了儿童零售、儿童教育、儿童餐饮、儿童配套等四大主力业态,招商引进了壹武亦道、鹿童、鳄鱼先生、STRIDER、潮饮实验室、铅笔俱乐部等多个儿童特色品牌。

  环宇城内部工作人员表示,天空停机坪主题街区的打造,一方面是为了一站式满足小朋友各阶段成长需求,另一方面,进一步完善了针对亲子家庭客群的业态组合,形成零售、教育、娱乐、文化的全链条聚合,对周边客群形成更稳固的吸引力。

  在商业体开发的过程中,精准定位是必不可缺的部分。长沙环宇城在招商之初便明确定位,以儿童及家庭为主要侧重点引进品牌,将整个三层都打造为儿童的专属天地。

  长沙环宇城项目中,儿童业态占比高达40%,此配比高出五一商圈及其他新问世的项目20%以上。具备芬兰血统的长沙第一家幻贝家、全国最大孩子王、最先进的蹦床公园以及拥有5大IP、4大场景主题的悠游堂等大量儿童业态,与其他入驻的知名培训机构、手工课堂等多样化体验业态共同构成了环宇城的项目核心卖点,形成了包含图书、素质拓展、乐园、摄影、玩具、早教、教育、零售等较为完善的儿童业态链条,为都市孩童提供0-14岁全方位成长计划。

  除了业态规划上,环宇城更注重细节服务,作为亲子购物中心,每层特设联合国儿童基金会认证的母婴室,里面不仅温度严格控制,还配备专门的哺乳沙发、尿布台、湿纸巾、婴儿床、暖奶器、体重秤等设施,整体卡通风格的氛围也给予妈妈和宝宝最舒适的环境体验。

  运营是一个项目后期发力的竞争优势之一,好的运营理念则能更好的夯实项目的后期发展。于长沙环宇城而言,“经营客流、稳固销售”一直都是其运营之道。而在这运营之道背后,则是环宇城商管团队的理性思考与缜密的商业逻辑,从儿童主题光影展、真狮真虎大马戏、飞行展到孩子王千人爬爬赛、亚童少儿模特总决赛等活动,长沙环宇城始终贯穿以亲子体验为核心,通过不间断的IP化、体验化、场景化活动树立了“家庭欢乐Mall”的亲子品牌,积累了大量的忠实家庭顾客,成为长沙亲子休闲的首选。

  从政策的角度,作为实力央企,积极响应国家政策,助力丰富儿童业余生活,助力儿童教育建设是企业责任的重要体现。而从商业的角度,环宇城亲子业态丰富不仅升级消费体验,还帮助了家长压缩时间成本和出行成本,同时也能带动周边餐饮、娱乐行业的繁荣,实现以孩子为中心的“1+2”“1+4”循环消费模式,从而打造“亲子经济”闭环。用亲子定位引爆市场,长沙环宇城的家庭消费生意经所体现的不仅是抓消费风口,构建商业新生态的全新经营模式,更是聚焦两会精神,积极落实国家政策的重要举措。

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