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瑞幸咖啡再祭“补贴拳” 或为上市铺路

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2019年03月12日09:50来自:蓝鲸财经 朱欣悦
核心提示:瑞幸咖啡再祭补贴拳,从3月11日-5月19日这10周,消费者每周消费满7件商品及以上,周末即可瓜分500万现金。瑞幸咖啡此次出手,为上市铺路?

  3月11日,瑞幸咖啡再次打出补贴拳。蓝鲸产经记者从瑞幸咖啡的官方微信号上了解到,从3月11日-5月19日这10周,消费者每周消费满7件商品及以上,周末即可瓜分500万现金,共累计5000万现金。

  瑞幸咖啡公开表示,此次活动的主要目的是为了“2019年成为中国最大的连锁咖啡品牌。”

  事实上,2019年1月3日,瑞幸咖啡已在该年战略沟通会上透露,2019年目标新建门店超过2500家,总门店超过4500家;从门店和杯量规模来看,成为中国最大的连锁咖啡品牌。

  与其开店速度相媲美的是瑞幸咖啡的“烧钱速度”。据瑞幸咖啡B轮融资计划书显示,其2018年前9个月累计销售收入3.75亿元,净亏损8.57亿元。这也意味着,平均一个月烧完1亿元。为此,瑞幸咖啡已经开始悄然收窄了补贴力度,这也被业内普遍解读为,在即将到来的资本寒冬面前,促使瑞幸咖啡不再坚持以往流量为主的策略,而是开始将侧重点放在业绩表现上。

  值得注意的是,2019年以来,瑞幸咖啡上市的传闻不绝于耳,年初有消息称该公司或有意赴港上市,并已在境外注册公司;此后,又有消息传出,瑞幸咖啡已经接触了瑞士信贷银行、高盛和摩根士丹利等3家投行,或今年赴美IPO。

  传闻扑朔迷离,但核心均指向一个目标,即上市。因此瑞幸咖啡此次出手,也被外界解读为,向自有渠道吸引更多流量和订单量,为上市铺路。

  营销专家李志起向蓝鲸产经记者指出,咖啡行业与上游农业关联度极高,可以算是重资产行业。而互联网咖啡普遍是从产业下游,比如门店的销售方式进行调整,而不真正的去颠覆、改变产业链条当中的一些核心环节,因此对于行业推动作用不大。“可以预期的是,2019年资本行业对于互联网咖啡投资热情将进入冷静期,在泡沫退去之后,拐点将至,很多商业都会回归本质。”

  香颂资本执行董事沈萌也向蓝鲸产经记者指出,对于资本烧钱支撑的互联网咖啡是在和时间赛跑,具体来说就是和投资退出变现的市场行情赛跑。

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