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这些年在中国溃败的国外品牌:乐购、易买得、玛莎、New Look…

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2019年03月14日14:58来自:赢商网 周彩云
核心提示:近年一批国外品牌在中国上演着溃败、撤离。包括超市巨头乐购(TESCO)、麦德龙、易买得;百货巨头梅西百货、玛莎百货,快时尚New Look ……

  中国零售商业市场近年蓬勃发展,在全球市场的影响力迅速扩大,同时,随着数字经济在中国的迅速发展,推动中国商业市场以日新月异的速度的革新。此时,不少国外品牌已经对中国市场虎视眈眈,正加速进入中国市场。然而,近年也有一批国外品牌,已经在中国市场上演溃败、大撤退。包括超市巨头英国乐购专题阅读)(TESCO)、德国麦德龙、韩国易买得、法国家乐福;百货巨头美国梅西百货、英国玛莎百货、马来西亚百盛百货、韩国乐天百货,以及一大批国际快时尚品牌,诸如New Look 、TOPSHOP、Forever21、GAP、C&A……

  超市巨头乐购消失、易买得撤退

  乐购(TESCO):曾是全球三大零售企业之一的英国TESCO集团在中国开出的大卖场——乐购(TESCO),该品牌自2004年进入中国,一度在中国开出了115家乐购大卖场、1家乐购天地超级大卖场、8家乐都汇购物中心以及14家试验阶段的便捷店,会员总数超过七百万。然而,终究难抵业绩下滑的压力,2013年被华润万家收购,结束了其在华的10年独立经营,收购后大卖场门店陆续完成更名为华润万家,目前,乐购已经在大卖场的视野中消失。

  易买得(E-MART):韩国新世界集团旗下大型超市易买得(E-MART),中国门店已经在2018年初完成出售,由泰国正大集团(卜蜂集团)收购,这意味着易买得全面退出中国市场。据了解,易买得1997年进入中国,在华经营历史长达20年,其分店一度逼近30家,不过从2011年开始,就频频亏损,被迫关掉调整,最终还是难逃撤离的命运。

  麦德龙:德国超市巨头麦德龙频频传出出售中国业务;2018年传复星欲洽购麦德龙中国股份,今年初又传阿里有意收购麦德龙中国业务,不过麦德龙方面回应称,不会出售中国业务。

  麦德龙自1992年正式进入中国,目前拥有94家商场,门店数量仅次于德国、法国。尽管麦德龙业绩显示中国持续增长和盈利,但在中国零售市场加速变革,不少国外零售巨头已经急转直下的市场环境下,麦德龙中国本身也出现关店、高管变动,此时传出寻求出售也不足为奇。

  家乐福(Carrefour):欧洲第一大零售商——法国家乐福(Carrefour),近年每隔一段时间就有被卖身的传闻,家乐福也及时否认。值得注意的是,卖身传闻背后,是家乐福近年来大规模的关店调整和业绩亏损。

  不过,近日家乐福用业绩数据有力否认卖身的传闻,其2018年财报显示,公司的中国区净利润同比大涨11倍,达到3.5亿元。家乐福于1995年进入中国,至今已有20多年,前些年经历了一波调整震荡。不过,看得出来,家乐福正在努力融入中国市场,加速发展便利业态Le Marche、小业态品牌easy等,同时牵手腾讯发展智慧门店……

  百货巨头玛莎、梅西已经败退

  在中国市场败退的外资零售巨头,还不乏百货企业。

  玛莎百货(M&S):玛莎百货,早在2016年11月就宣布关闭中国内地所有商铺,去年上半年再次宣布关闭天猫旗舰店,此举意味着玛莎彻底退出中国市场。

  玛莎百货2008年10月首次进入中国,距离其最后一家门店关闭有近10年时间。玛莎百货作为英国最大的跨国商业零售集团,在英国零售商当中具有最高的盈利能力,即使是这样的一家企业,在中国市场混迹多年后也显露出水土不服。

  梅西百货(Macy’s):美国老牌连锁百货公司梅西(Macy’s),于2018年6月宣布中国官网于2018年6月9日停止运营,同年年底又宣布将关闭天猫旗舰店,这被业界视为梅西百货将从中国市场全面撤退。据悉,梅西百货唯一一家在上海的直营店早在2015年已经关闭……

  梅西百货是美国最大连锁百货之一,自1858年创立,1998年成立Macy’scom线上平台,2012年开始试探中国市场,2015年携手阿里入驻天猫国际,切入中国电商市场。然而仅时隔3年,却全线撤退。

  百盛百货:马来西亚百货巨头——百盛百货,从1994年进入中国市场,经历了辉煌的十年,2011年中国百货门店达到52家。然而自从2012年开始便步入下坡路,接连关店,业绩亏损,据悉,2012-2015年间,关闭中国10家门店,2016-2018年间关闭门店超15家。

  百盛百货业绩也在2012年开始连年下滑,2015年、2017年、2018年接连处于亏损状态,最近公布的财报显示,2018财年公司亏损额为7930万元,中间的2016年,扭亏为盈则是得益于出售股权。

  乐天百货:韩国五大集团之一的乐天集团,旗下高端连锁百货乐天百货在中国也现接连败退。近日,乐天百货天津文化中心店贴出公告,宣告2019年3月31日闭店停业。届时,乐天百货在中国只剩下三家门店,包括威海店、成都环球中心店以及沈阳店。早在2018年中,萨德事件的风口之余,就有传闻乐天百货拟出售中国百货业务,退出中国市场。其实,乐天百货中国业务最近几年一直不理想,2016年至2018年经营业绩持续亏损。

  快时尚New Look 、Topshop 等品牌集体阵亡

  如果说百货商超是传统的零售业,受电商冲击影响太大,那么,一众号称走在时尚前沿的快时尚品牌,也同样经历着日渐式微、无奈撤场中国市场的命运。

  New Look:英国高街品牌New Look 2018年底在官方微博宣布,将关闭中国市场的120家门店,到2019年2月,中国所有门店已经关闭。New Look在2014年才进入中国市场,算是快时尚晚入局者。在不到4年时间就从中国全面撤出,是经营不善还是时机不佳,或许都有!

  Topshop:今年2月11日,英国快时尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia Group Ltd.英国公司宣布同时关闭上海和香港办公室。去年11月初,TOPSHOP关闭了天猫旗舰店,加上其未开设中国官网,与中国特许经营合作伙伴尚品网也在2018年8月提前终止合作协议,原计划开在上海的首家实体店随之夭折。这意味着TOPSHOP已经彻底退出中国市场。

  TOPSHOP成立于1964年,隶属于英国跨国零售巨头Arcadia集团,已经是一个有着50多年历史的老品牌。但,由于跟不上市场变化的脚步,TOPSHOP逐步掉队,陷入业绩低谷。

  此外,还有多个快时尚在中国陷入大面积关店或停滞发展的窘境。美国快时尚品牌 Forever 21于今年2月关闭了其在西安唯一门店,3月份退出台湾市场,2018年相继关掉了天津、杭州、北京等地门店,同时全年已经无新店拓展。同为来自美国的GAP,近年来因产品销量下滑、业绩不佳等原因,全球范围关店止损;荷兰的C&A、西班牙Mango等已经逐渐在快时尚界消声。

  小结:

  无论是百货商超,还是服饰零售商巨头,在中国市场都遭遇了同样的溃败,这背后有市场的客观因素,企业本身的问题更是主因。在中国商业市场正起步的时候,最早进入的一批外资零售巨头抢到了头啖汤,如乐购、家乐福、麦德龙、百盛等在中国市场都有过一段辉煌的发展历史。在2010年以后,中国零售市场已经成熟,本土品牌开始奋力直追,竞争加剧,另外随着网络购物方式的快速兴起和智能科技在零售领域的快速普及,一批老牌外资巨头反应滞后,思维相对保守,最终被市场变革的大浪潮“扑倒”,逐渐被市场淘汰出局。

  对于快时尚品牌在中国的遭遇,一是快时尚市场在演变,近年来中国消费者生活方式的转变,消费升级加速,设计师品牌、潮牌、中国本土快时尚品牌、本土服装品牌越来越受青睐,这些品牌加速崛起,不断挤压快时尚市场。

  另一方面,快时尚品牌两极分化的现象较为明显。对于优衣库、H&M等市场规模领先的品牌,其中国市场保持稳定快速发展,日渐式微的品牌更多是小规模及晚入局者,品牌市场占有率不足,影响力有限,错过市场最好发展时机,难以大展拳脚,竞争力不足所致。

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文章关键词:国外品牌 乐购 玛莎
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