大数据看市场:新街口商圈儿童业态经营现状大调查

——新街口商圈儿童业态调查专题

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赢商网 http://www.winshang.com2019年03月15日12:36来自:赢商网江苏站 李晓燕
核心提示:据赢商大数据统计,新街口商圈儿童亲子业态品牌总品牌数的4.71%,儿童品牌面积占比3.58%,主要以儿童零售为主。
据赢商大数据不完全统计,新街口商圈内购物中心总品牌店铺约1996家,其中儿童亲子业态品牌共有94家,占总品牌数的4.71%,儿童品牌面积占比是3.58%,无论是儿童亲子的业态占比还是面积占比都是比较低的,可以看出儿童亲子业态在整个商圈中的布局有些不均衡。

  作为传统高消费商圈,新街口服装/精品业态一直占据主流,但儿童亲子业态在店铺数量上排第三,这种现象也说明新街口商圈对于儿童亲子品牌的布局还是比较注重的,尤其是在儿童零售上,未来儿童业态专题阅读)的占比也会越来越高。

  部分重点关注的儿童业态的布局,赢商大数据给出这样的测评:

  德基广场二期

  德基广场二期儿童亲子业态门店面积占比为17.3%(符合目前国内的通用标准:儿童业态占到商场总面积的10-25%),从儿童业态的细分情况来看,儿童零售仍然占据主流,占比达90%,儿童娱乐和儿童服务各占比5%,儿童教育、餐饮、美容医疗等其他配套等还有所缺失。

  

  德基广场二期儿童品牌入驻面积占比

  图片来源:赢商大数据—赢在选址

  实探:儿童奢侈品、首店聚集独占高端品牌

  德基二期的儿童业态主要集中在商场6楼,主要是儿童零售品牌,包括little MO&Co、Aimer kids、broadcast KIDS、ROOKIE、adidas kids等儿童精品服饰,以及i·lollipop、芙儿优等婴幼儿零售。

  基于德基高端奢侈消费的定位,在儿童品牌上,引进了亚卡迪、Bonpoint、DOICE&GABBANA kids、burberry kids、BABY DIOR等儿童奢侈品牌,这些品牌都是儿童服饰里的一线品牌,也是南京唯一门店,无疑是和其他商场形成了差异化。

  

  

  此外,玩具反斗城、乐高授权专卖店等集儿童零售和体验一体的品牌店铺也进驻了德基,其中乐高授权专卖店是南京首店,2018年12月23日开业,已经成为孩子们欢乐的游乐园,在消费的基础上增加了独特的体验。

  在儿童摄影上方面,德基二期引进了汪正影业;儿童娱乐体验上,有糖乐乐小火车等。虽然集中在儿童零售上,但是高端独有的品牌,让德基的儿童业态在整个商圈中占领着高地。

  金鹰中心

  金鹰中心儿童亲子业态门店面积占比为8.39%,相较于目前国内的通用标准(儿童业态占到商场总面积的10-25%)较低。从儿童业态的细分情况来看,仍然以儿童零售为主,占比达92.59%,而儿童教育和儿童游乐各只占3.7%。

  

  金鹰中心儿童品牌入驻面积占比

  图片来源:赢商大数据—赢在选址

  实探:购物中心百货化 打造自营品牌

  金鹰中心的儿童业态主要集中在商场的6楼,包括巴拉巴拉、kidsland、E·LAND KIDS、Pomme de terre、TEENIE WEENIE KIDS、ARMANI JUNIOR、Folli Follie、EP KIDS、HAZZYS kids、好孩子、贝贝摩登、爱法贝等精品连锁儿童服饰,以及adidas kids、FILA KIDS、New Balance Kids等儿童运动品牌,此外还有智学库、阿卡邦集合店等儿童用品零售品牌和集合店等。

  不难看出,金鹰中心的布局是购物中心的百货化,一直重视自营品牌的金鹰,打造了进口母婴集合店G·BABY,并进驻相继进驻金鹰各大项目中,即可满足宝妈们的一站式购物需求,也可以形成项目独有品牌亮点。

  在儿童教育和游乐方面,金鹰中心引进了爱倍儿、咪妈喔喔堂、泰迪熊主题生活馆等,虽然体验类品牌相对较少,但金鹰会员制经营,使消费者对商场及品牌有较高的黏性。

  

       

  

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文章关键词:儿童业态 新街口商圈
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